Marque

Marque LES FONDEMENTS PSYCHOLOGIQUES ETRELATIONNELS DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS DANS LA DISTRIBUTION ALIMENTAIRE ANNE-SOPHIE BINNINGER marketing, mais aussi et surtout de la confrontation plus directe avec les industriels. Se positionnant avant tout sur le registre du meilleur rapport qualite/prix, elles proposent une palette de marques differentes dans leur essence. Celles-ci preemptent des territoires plus qualitatifs, avec par exemple les gammes terroir ou epicerie fme Gleflets de France

Chap. 3 : Construire une marque forte Comment construire une marque qui résiste au temps et à la concurrence ? I. Définir son identité de marque On sait qu’une marque forte, favorise la réussite de l’entreprise, pour développer une marque forte, l ‘entreprise doit mettre en place une gestion stratégique de la marque, qui commence par la DEFINITION D’UNE IDENTITE 3 concepts : * identité * positionnement * image de marque a) identité L’identité

Thème 1 : Les artistes & les marques Problématique : Les artistes sont-ils de bons vecteurs de communication pour les marques ? Fiche 1 : Les différents rôles remplient par les artistes pour promouvoir les marques De plus en plus de marques sollicitent les artistes afin de promouvoir leur image et permettre d’accentuer leur vente. En effet, le produit au début banal, prend un autre sens lorsque la marque est endossée par un artiste. La marque prend alors de la valeur et devient « mythique »

Université Paris I Panthéon-Sorbonne Master Logistique Adeline ROCHE Les MDD : Marques De Distributeurs ou Moyens De Déstabilisation des marques nationales ? Mémoire de fin d’études Maître de Mémoire Mme Régine VAN HEEMS Année Universitaire 2004-2005 1 REMERCIEMENTS Je tenais à remercier tout particulièrement Madame Van Heems pour m’avoir aidée et soutenue dans la réalisation de ce travail. Monsieur Lehu, pour ses informations précieuses concernant ce sujet, pour sa disponibilité

Take Cawa. Université Paris Dauphine 2010 CMI Anne Sophie DUMONT Gestion de la marque. Rentrée 2010, après une année morose de crise et tempêtes climatiques…nous décidons après de nombreuses années de réflexion de nous lancer. En début d’année afin d’entrer dans le quotidien de nos consommateurs, nouvelle année, nouvelles habitudes ! Désormais vous pourrez trouver à la sortie de 25% des métros parisiens (dans un premier temps) des minis kiosques de boissons types café, chocolat...à emporter

de la marque et des notions adjacentes Le concept d’image de marque a fait l’objet de nombreuses recherches relativement récentes, dans la mesure où celui-ci s’est vraiment développé dans les années 1990. Très vite, de nombreuses définitions ont vu le jour restant tout de même cohérentes les unes avec les autres malgré le nombre conséquent de travaux de recherche portant sur le sujet. Cependant, il n’est pas rare de confondre l’image de marque avec des concepts comme l’attachement à la marque, la sensibilité

STRATEGIE DE MARQUE Les différentes catégories de marques La marque de fabrique C’est la marque que le fabricant appose sur les produits qu’il fabrique. La marque de commerce C’est la marque que le distributeur appose sur les produits qu’il commercialise. La marque de service Accompagne les différents services qui peuvent être rendus par les opérateurs économiques (banques, assurances, hôtels, etc.) Les marques collectives Généralement exploitée par les coopératives ou

certifier et daté la paternité de l’œuvre. * * Propriété industrielle = le brevet (protège l’invention pdt 20 ans), les dessins & modèles (Protège les créations ornementales ex : le design iphone, les 3 bandes adidas..pdt 5 ans) et les marques (protection d’un signe distinctif). * Pour avoir une protection il faut donc effectuer un dépôt à l’INPI * * A quoi il sert ? Conféré un monopole d’exploitation à son titulaire * * * Droit de représentation : de communiquer

I- Les signes constitutifs d’une marque Les signes susceptibles d’être choisis comme marque sont évoqués à l’a.L.711-1: «La marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale. Peuvent notamment constituer un tel signe : a) les dénominations sous toutes ses formes telles que : mots, assemblages de mots, noms patronymiques et géographiques, pseudonymes, lettres et chiffres

Les marques maison I. Définition : Aussi appelées marques propres ou marques de distribution, sont des produits commercialisés sous le logo d’une enseigne, à l’instar d’Auchan ou Leaderprice. Les caractéristiques du produit sont définies par l’enseigne. Ces produits sont exclusivement commercialisés chez le distributeur qui en assure la vente au détail. Les marques maison se distinguent en trois niveaux de qualité, en premier lieu les MDD standards ont été crées, puis sont apparus les