Mass Media Hors Media

un service ou un produit. Le mailing est une technique publicitaire de marketing direct qui consiste à adresser directement une information ou une proposition aux consommateurs. La diffusion se fait par voie postale, ce qui lui permet de rester le media le plus utilisé en marketing direct. Ce type d’article doit être reconnaissable, au moyen d’un encadré et d’une mention en précisant le caractère publicitaire. Mailing est le terme anglais. D’après l’arrêté de 24 janvier 1983, relatif à l’enrichissement

entre les entreprises et leurs clients, on distingue traditionnellement le marketing médias (télévision, radio, presse...) du marketing « hors médias ». Au sein du hors médias, le poste principal est constitué par le marketing direct, dont le publipostage (publicité par voie postale), qui établit une relation « directe » (personnelle) avec les clients. Le montant total des investissements publicitaires (médias) dans le monde est voisin de 400 milliards de dollars, ce qui représente tout de même

Les médias : un média c'est le moyen de communication utilisé pour transmettre un message ou une information (le langage, les gestes, le tableau sont des médias pour le prof) média = moyen / support / outil de communication / canal / technique de communication / vecteur support : (3 définitions différent - média - identifié comme l'un des titres d'un des grands médias (ex : télévision = grand média / TF1, W9, etc = support) - matière utilisée pour transmettre un grand média (ex:

marketing. + en + difficile et coûteux d’atteindre la bonne audience recherchée : + coûteux d’acquérir que de retenir un client (CRM). + en + de difficile de définir des profils homogènes de consommateurs Nombre croissant de produits, concurrents, médias, support, etc : fragmentation Rappel : L’esprit et la démarche marketing Connaître son marché (clients, distributeur, concurrents) Pour le satisfaire le mieux possible & L’influencer efficacement ans le sens de l’entreprise

communication Hors-medias Réalisé et présenté par Mr. BEMMOUNA Youssef  Sommaire • Introduction • La communication hors medias La communication institutionnelle La promotion des ventes Le marketing direct • Bibliographie • Conclusion Sommaire • Introduction • La communication hors medias La communication institutionnelle La promotion des ventes Le marketing direct • Bibliographie • Conclusion  Introduction Essai de définition : La communication

au-delà d’un courant de vente spontané doit concevoir et transmettre des informations à ses clients actuels et potentiels, à ses détaillants, à ses fournisseurs, à ses actionnaires ainsi qu’aux différentes parties prenantes composant son environnement (médias, administration, opinion publique, etc.). Toute entreprise est agent de communication. Pour la plupart d’entre elles la question n’est pas de savoir s’il faut ou non communiquer, mais de décider quoi dire, à qui et avec quelle fréquence. I.1.

FRANÇAIS LES PLUS RICHES : QUI SONT-ILS ? 4/ LUXE ET PUBLICITE 5/ LUXE ET CREATION DE MARQUES p.3 p.7 p.9 p.12 p.15 Experts Etude : Stéphane Truchi (Ipsos France) Valérie Chassé (Ipsos Insight) Marc Gicquel (Ipsos Insight) Jean-Charles Grout (Ipsos Media) Benoît Tranzer (Ipsos ASI) Laurence Nougaro Soubrane (Ipsos ASI) Catherine Veillé (Ipsos Insight Marques) Conception / Rédaction : Martine Ghnassia (Ipsos France) Merci à : Virginie Mary (Condé Nast) Décembre2005 Décembre 2005 -2 - 1. Les

ARGUMENTATION Objet d’étude : l’argumentation Axe d’étude : La presse, l’argumentation dans les médias Objectif de la séance : les outils d’analyse du texte argumentatif, vocabulaire et méthode Thème : les enfants dans le monde Argumenter : défendre une idée, un point de vue. Le locuteur argumente afin d’agir sur son destinataire. Les questions sur le texte argumentatif : - Quel est l’argument défendu ? Quelle est l’idée défendue ? Quel est le point de vue du locuteur ? - Quel

l’opinion publique. Ces brochures encouragent la population à se barricader etc. Lors de la visite d’un médecin généraliste chez une famille anglaise, l’alarme retentie à 9h13 AM. Cette dernière n’avait pas eut les moyens de se barricader : les habitants hors d’une habitation sont brulés au 3ème degré et perde la vue à cause de la vague de chaleur, 12 secondes après l’onde de choc, comparé a une porte qui claque dans les profondeur de l’enfer : une bombe thermonucléaire a explosé a 10km Les effets d’un

Décodage Récepteur Les composantes du système de Shannon et Weaver Emetteur : la source qui émet le message. Codage : la forme donnée par l’émetteur à l’idée à transmettre. Canal : tout moyen permettant de véhiculer le message jusqu’à la cible : mass media, internet, vendeurs, etc. Décodage : l’interprétation par le récepteur des signaux reçus. Le récepteur : celui qui reçois le message. Bruit : signes qui parasitent le signal envoyé. Le système de Shannon et Weaver complété Le système de SHANNON