Mattel

dépassé ». La mondialisation, l’augmentation des jouets importés de Chine (80% des jouets de l’Union Européenne proviennent de la Chine7), l’augmentation de la contrefaçon et les cas de commercialisation de jouets toxiques ou dangereux comme le Cas Mattel en 2007 ont également mis en évidence la nécessité d’une réglementation plus stricte et plus vigilante. Les normes européennes seront donc plus strictes en vue d’une amélioration de la sécurité des jouets commercialisés au sein de l’Union Européenne

garde le consommateur sur certains dangers auxquels peuvent être exposés de jeunes enfants. Expliquez les raisons du rappel des produits Mattel en août-septembre 2007 et les moyens envisagés par cette multinationale pour regagner la confiance des consommateurs. Plus de 21 millions de jouets, fabriqués en Chine pour Fischer Price, filiale du groupe américain Mattel, ont été rappelés. Certains étaient recouverts de peinture au plomb, susceptible d’entraîner le saturnisme ; d’autres contenaient de petits

technique, industriel ou commercial, afin de collecter les informations qui font permettre de suivre les innovations. - La concurrence; Meccano n'est pas la seule entreprise a fabriquer des jouets, il existe par exemples comme grandes marques connues; Mattel ou encore Hasbro. Mais Meccano dispose de nombreux avantages par rapport à cette concurrence car elle dispose d'une grande renommée à l'international et cette marque est connue dans tous les magasins de jouets. C'est pour cela que Meccano dispose

été effectués depuis l’année 2000. Les opportunités de l’entreprise LEGO LEGO connaît un véritable succès, c’est pourquoi cette marque occupe une place privilégiée sur le marché. Sur le créneau du jouet, elle occupe la troisième place, après Mattel et Hasbro. Le fait d’avoir des concurrents peut représenter une opportunité pour l’entreprise, puisqu’elle peut s’inspirer de leurs innovations, de plus cela permets de fixer les prix sur le marché. Enfin, les multiples partenariats effectués

distribution les besoins à satisfaire: la vente de produit Lego de qualité la technologie: innovation des produits, augmentation de la sécurité des jouets DIAGNOSTIC INTERNE FORCES FAIBLESSES Numéro un mondial du jouet (derrière Mattel, Nintendo, Hasbro, Sega) Présent dans 130 pays (entreprise internationale) Qualité des produits (bonne image de marque)  Label CE de l’UE Renouvellement et innovation spontanés (60% de nouveautés par an) Jeux de construction  valeur sûre pour

plus arrondies et les boites sont vendues sans accessoire. CONCURRENCE Playmobil est le troisième acteur mondial derrière les américains Hasbro et Mattel. Hasbro est une société américaine spécialisée dans les jouets et les jeux qui a été créée en 1923 par les frères Henry et Helal Hassenfeld à Providence, Rhode Island. Mattel Inc. est une société américaine spécialisée dans les jouets et jeux, fondée en 1945 par Harold Matson et Elliot Handler. Elle est leader mondial dans son

seule tutelle des directions commerciales. Chez Mattel, le département, opérationnel depuis un an, constitue le troisième pôle du service commercial, avec la force de vente terrain et la direction grands comptes. « C’est une interface entre le marketing, les vendeurs et les clients », explique Christophe de la Fouchardière, directeur commercial de Mattel France, à l’initiative du projet. En étudiant la catégorie du point de vue du “shopper”, Mattel brandit de nouveaux atouts au service de la vente

particulier pour la Chine qui est le plus gros exportateur de jouets au monde : cela nous permettra de mieux comprendre l’importance de la démarche qualité dans les échanges entre l’entreprise importatrice et le fabricant exportateur (exemple avec le cas Mattel de 2007). * Comprendre les mécanismes de contrôle qualité dans le secteur du jouet : la démarche qualité peut être développée sous différentes formes : contrôle des normes, tests effectués par des laboratoires ou par l’entreprise elle-même…

mondialisée et repose sur des chaînes de production complexes reliant les pays, les ouvriers et les consommateurs du monde entier. Question 2 : PORTER 1. Concourantes : (Forte 5) * Oligopole sur le marché : principaux acteurs American Mattel, Hasbro, Bandai Namco, Lego * Forte concurrence, impossibilité d’entrer sur le marché, couts réduits de production, couts élevées de promotion et de licences. 2. Produits de substitution : (Relatif 3) * Les consoles vidéo, jeux de simulation

jouer au football Américain, diriger une entreprise et gouverner un royaume. Le premier Ken portait un maillot de bain rouge, une serviette de plage, des sandales et ses cheveux étaient collés. Mais en 2004, suite à un coup marketing de Mattel, le couple se sépare officiellement, ce qui généra un clash médiatique et brisa chez les petites filles l’image d’un amour éternel. Pendant 2 ans, Barbie le remplace par Blaine, un surfeur australien, mais se remet finalement avec Ken à la fin, suite