Mcdonald S Et Ses Concurrents Directs

197 - 14 - Introduction au marketing 1) Le processus de communication 198 2) La stratégie de communication 198 3) La stratégie Push ou Pull ? 199 4) La planification de la communication 200 5) La publicité 200 6) Gérer le marketing direct 211 7) La vente 213 8) Ce que change Internet 215 F - Organiser, mettre en place, évaluer et contrôler 216 1) Organiser et mettre en place le marketing 216 2) L'organisation interne du département marketing 217 3) Comment implanter l'état d'esprit

marketing. Il n'y a certainement pas de réponse universelle. Néanmoins des éléments communs peuvent être identifiés : ces innovations de ruptures tendent d'une part à redéfinir les frontières des marchés et d'autre part à rétablir et à conforter le lien direct de l'entreprise avec le client. Il s'avère de plus que dans la période actuelle les décisions stratégiques doivent être prises dans un univers incertain, qui se modifie sans cesse, et n'a pas de normes stables. Prendre en compte ces faits incite à

des prix tend à annuler la croissance en volume de l’activité. Une dématérialisation des supports vidéos : l’avènement de la VOD La vidéo à la demande est apparue dans la continuité de l’essor d’internet dans les années 2000. En plus d’être un concurrent pour les distributeurs de vidéos physique, elle peut représenter un produit de substitution aux DVD et cela peut être très dangereux pour l’industrie vidéo. En 2010 le chiffre d’affaire du marché de la vidéo à la demande est estimé à plus de 80

et internationaux ; - Incitation et mise en valeur des systèmes de management de la qualité (EurepGap, HACCP, BRC) - Sensibilisation sur les nouvelles tendances et les exigences des marchés internationaux à travers les passerelles de communication directe entre les producteurs et les clients. - Veille réglementaire sur l'utilisation des produits chimiques et leurs résidus applicables aux fruits. - Organisation de séminaires techniques et d'ateliers de travail de partage des connaissances. - Benchmark

réseaux et les liens fort précieux qu’il avait créés à l’université et dans l’industrie des télécommunications, sachant par expérience que les gens qu’il choisissait avaient les qualités d’intelligence et de détermination qu’il recherchait : Dan McDonald, diplômé de l’Université de Waterloo, qui a travaillé pour Disney Interactive et est maintenant à la tête du groupe de technologie de pointe de Redknee; Vishal Kothari, qui a travaillé pour Bell Mobilité après ses études universitaires et est

INTRODUCTION De plus en plus d’entreprises ressentent aujourd’hui la nécessité de repenser leur mode d’organisation et de gestion. Les nouvelles technologies de l’information, la globalisation des marchés, la sophistication croissante des clients et des concurrents constituent autant de forces menaçant les habitudes du passé. Dans le cadre de cette présentation, nous rappelons l’évolution de la fonction marketing liée à son rôle dans l’entreprise. Ensuite, nous soulignons la nécessité d’une restructuration1

incarne cette révolution commerciale et dont s’est inspiré Emile Zola pour son roman Au Bonheur des Dames. * 1960 – 1995 : L’arrivée de la concurrence, puis de nouvelles formes de commerce A la fin du XIXème siècle, les ouvertures de magasins concurrents tous aussi gigantesque les uns que les autres se multiplièrent en Europe et aux Etats-Unis. En France, viennent ensuite les Grands Magasins du Louvre, par Alfred Chauchard en 1855, A la Belle Jardinière (1856), les Grands Magasins du Printemps,

(exemple de Frigidaire qui était le premier des réfrigérateurs). Le choix du consommateur est donc simple. Il tisse une relation durable avec ses marques, et relaye ses choix à son entourage proche (recommandation one to one). Peu à peu les marques concurrentes apparaissent, et le marketing se développe pour les départager. Pour être départagée la marque doit avoir un facteur différentiateur (reason why). La technologie prend alors une place très importante dans ce marketing où le progrès est roi. Au

De Nouveaux Thèmes pour la Gestion Stratégique. Bibliographie du cours : |Auteur(s) |Ouvrage(s) | |I. A. ANSOFF et E. Mcdonald |Stratégie de Développement de l’Entreprise. éditions d’Organisation, 1989. | | |

catalogue industriel 631 Le contenu 632 La forme 64 Le catalogue collectif 65 L’audiovisuel d’entreprise 651 Le contenu 652 La forme 66 La presse étrangère 661 Le contenu 6362 La forme 67 Les relations publiques 68 Exemples particuliers 69 Les contacts directs 3 1 La standardisation du marketing international    Introduction 11 Stratégie “globale” ou “locale” 12 Segmentation, ciblage et positionnement international Introduction Cette partie répond à deux questions clés : - qu'est-ce qui pousse les