Mdd Dans Le Sport

I) Introduction Le groupe BIC, fondé en 1945 par le baron M. Bic est aujourd’hui une firme multinationale, un des leaders du marchés de la papèterie, des briquets ou encore des rasoirs. La société commercialise aussi des produits de sports (sports de glisse, d’eau). Aujourd’hui le groupe BIC est présent sur tous les continents, et possède de nombreuses filiales et usines de fabrication en continuant sa politique de diversification de produit et d’innovation comme avec le lancement en

concurrents - prix élevé 0,7% 5€33/L Boisson énergisante Powerade -Boisson pour le sport, officielle de l'équipe de France Olympique, des Jeux Olympiques de Londres 2012 et de l'UEFA EURO 2012. - Connue et utilisée par les grands sportifs - Prix élevé - Très sucré 8,4% 2.62/L Boisson sportive Oasis Fruits - boisson aux fruits - seconde boisson en France, derrière Coca Cola - apparition des MDD (Marque De Distributeurs) 8,1% 1.08€/L Des fruits, de l’eau de source, pas de colorant

niveau des prix. Les difficultés budgétaires des ménages ont entraîné une guerre des prix de plus en plus agressive dans le secteur de la grande distribution. Cette rivalité s’illustre par le développement des marques de distributeurs (MDD). A titre d’exemple, les MDD telles que la marque U de Système U ou la marque Kingsbräu d’Intermarché représentent 20 % des ventes sur le marché de la bière. A. THEORIE GENERALE a. LES DIFFERENTES STRATEGIES DE PRIX Le prix est l’élément du marketing-mixte qui rapporte

d’affaires de 2,3 % en GMS. Sur l’année 2009, le segment des yaourts, qui nous intéresse plus particulièrement, a perdu 3,11 % en valeur, tandis qu’il a enregistré des volumes en hausse de 0,5 %, selon Nielsen France. Pourtant, à cette période, les MDD ont pris 3,3 points de part de marché en un an et celle-ci est constamment en hausse. Ce marché est donc très mature et de ce fait très concurrentiel notamment entre les groupes Danone, Nestlé (qui s’est associé avec Lactalis dernièrement dans le domaine

qualité, les MDD, le plaisir de faire ses courses. 3e pour le prix, la promo, la publicité, l’info, l’accueil consommateur, le service. Image moyenne pour Champion : 3e pour la publicité, les prospectus, la qualité/fraîcheur, les MDD, le plaisir de faire ses courses, la rapidité. AXES DE DÉVELOPPEMENT [ON NE DISTINGUE PAS CARREFOUR DE CHAMPION] • Renforcement de la dynamique commerciale – Carrefour : « les HM les moins chers de France » – Forte activité marketing : promotions, MDD et lancement

| |18,0 % | |+ 1,8 pt | | | |MDD | |17,5 % | |+ 0,1 pt | |

ne sont pas obligés de s’adresser au groupement pour tous les achats mais le succès du groupement dépendra néanmoins de la fidélité de ses adhérents. Les associés bénéficient d’une exclusivité pour un secteur géographique. Ex : optic 2000, inter sport, super U Section 3- Le commerce intégré. Forme de commerce dans laquelle les fonctions de gros et de détail sont remplies par une seule organisation qui intervient entre le producteur et le consommateur. Entreprise très puissante en raison de leur

du DEJEPS s’appuie sur un diagnostic de territoire que j’ai coréalisé avec la directrice du centre social en 2011. A ce travail ont été associés à la réflexion la Caisse d’Allocations Familiales (CAF), la Ville de Limoges, la Maison Du Département (MDD) et le Nouveau Logis (Gestionnaire de la Résidence du Mas Neuf). En complément de l’analyse des données chiffrées, l’idée était de croiser les regards des différents acteurs sociaux du territoire sur la population et les problématiques locales afin

grande qualité - + moderne - avec ou sans -1,02 € pulpe - en 1l ou en mini-tetra - jus d’orange de qualité moyenne - 0,51 € à petit prix Colruyt ? Colruyt - lancement nouveau produit pomme/kiwi - spot publicitaire avec le soleil Boxer (= MDD : marque de distribution) Colruyt PAS / folder du Colruyt Conclusion Le marketing, vous connaissez ? Oui mais… Seulement la partie visible de l’iceberg, càd le produit, son prix, sa distribution, sa communication. = LE MARKETING MIX : les

l’industriel catégorielle (cf. figure entreprise Category Management, 11 Marketing Magazine N°44 du 1er novembre 1999, Profession Category Manager, propos recueillis par Léna Rose. 12 LSA n°1810 du 17 avril 2003, Responsable de catégorie, un sport d’équipe, Philippe Le Corroler 13 La tribune, les « category manager » émergent dans les entreprises, Sandrine L'Herminier, 30/07/2003 6 le Merchandising et le Trade Marketing agissent de façon autonome auprès des directions commerciales et