Mdd Dans Le Sport

 mon  tuteur  de  mémoire.   En  second  lieu,  je  tiens  à  adresser  mes  plus  chaleureux  remerciements  à  Madame  Coralie   CAIA,  responsable  univers  Running-­‐Marche-­‐Sport  de  Raquette-­‐Glisse  sur  Asphalte,  pour  tout  ce   qu’elle  m’a  appris    et  pour  sa  patience  lors  de  mon  alternance  au  sein  de  son  équipe.    

I – INTRODUCTION L’histoire de Décathlon commence en 1976, lorsque Michel Leclercq, cousin de Gérard Mulliez, ouvre la première grande surface de vente d’articles de sport en libre-service près de Lille. Dès le départ, Décathlon affiche une ambition forte : rendre accessible au plus grand nombre les plaisirs du sport. Cette ambition est aujourd’hui traduite, par une présence aux quatre coins du globe et un slogan présent dans tous les esprits : « A fond la forme ! » Le concept : équiper

l'apparition des premiers produits MDD, avec le lancement, en 1976, des "produits libres" | |Carrefour. Carrefour souhaitait alors proposer des produits aussi bons mais moins chers que les grandes marques. Cantonnées au départ | |aux produits alimentaires et d'hygiène (lessives…), les MDD se sont progressivement étendues à tous les types de produits et ne sont | |plus l'apanage exclusif des enseignes de supermarchés et d'hypermarchés. On trouve désormais des MDD dans la plupart des magasins

de l’hexagone pour le sport. Le sport occupe depuis près d’un demi-siècle une place prépondérante dans la société : il est « un fait social total » (M. Mauss). Il est sujet à des enjeux aussi bien politiques, qu’hygiénistes ou encore économiques. Par conséquent le marché du sport notamment la distribution d’articles (de sport) joue un rôle majeur au sein de l’économie. L’enseigne Decathlon est depuis 2006 le numéro 3 mondial de la distribution d’articles de sport avec un chiffre d’affaires

(historique, vécu). * 13 000 salariés, 60 filiales.MONEY * Adidas, avec une part de marché de 7,4% en France, est à la première place du marché du textile. * Forte progression sur le marché européen. * Numéro 2 mondial sur le marché des articles de sport. * Chiffre d’affaires de 6,6 milliards d’Euros et en constante progression (+13%), de même pour le bénéfice net.MACHINE * Contrôle étroit sur la conception et la production.MARKETING * A des accessoires et des rééditions des années 1970-1980

PROBLEMATIQUE : Comment Adidas peut-il réussir à se positionner comme une « vraie » marque de sport, lorsque l’orientation mode des produits de sport devient de plus en plus important ? I – Analyse externe : a) Le macro-environnement : Economique : * Le marché du sport en France est estimé à 8,5 milliards d’euros en 2005, ce qui montre que ce marché reste porteur. En effet, c’est grâce à la massification de la pratique sportive qui a notamment été rendue possible grâce à la présence de

DISTRIBUTION Mon sujet : En choisissant dans l’enseigne de votre choix le linéaire des eaux, proposer votre lecture de cet espace de vente en veillant à bien différencier les différentes marques (Marque premier prix, MDD, Marque Nationale). - Présentation de l’implantation - Positionnement prix des marques présentes - PLV, CLV et ILV présentes Pour ma part, j’ai choisit l’enseigne de Super U de Saint-Leger de la martinière qui est situé à MELLE. I) Implantation de l’eau Les plans

CORRIGE cas chaussure de sport – Séance 4 SCP Une analyse externe : offre, demande, environnement, marché et segments… 1/ Les marchés : Tous les marchés qui nous concernent ici sont des marchés français - Principal : la chaussure de sport : +1,4% en valeur et 1,65 md€ CA - Générique : équipement de la personne - Support : le sport, ie la pratique sportive/les événements sportifs. Et ce même pour les sensibles à la mode car la notion de représentation et d’identification

Menaces | Marché Sport | * En 2005, le marché du sport, est estimé a 8,9 milliard €, * En 2005 en moyenne, les français ont un budget de 368€ par an pour les articles de sport, soit 3,3% de plus que l’année précédente, * 9/10 personnes des 15-24 ans font du sport ; * L’évolution des conditions de vies (meilleur éducation, niveau social qui augmente, espérance de vie augmente, meilleur hygiène) * Plus d’infrastructures pour la pratique du sport * Evolution des sports, grâce à l’évolution

des bornes internet permettront de consulter les forums produits du site d’Intersport. Riposte 3 - Dynamiser les ventes des mdD Le problème Avec treize marques MDD hypersegmentées, le leader français est imbattable sur les premiers prix. Ce sont pourtant ces produits qui offrent les meilleures marges… La solution Go Sport a parié en 2007 sur une remontée en gamme de ses MDD, pour ne plus être en concurrence frontale avec celles de Décathlon. Résultat, les ventes de ses marques propres ont bondi