Menaces Du Marketing Ethnique

diagnostic externe Objectifs du diagnostic externe • Distinguer macro-environnement et micro-environnement • Comprendre l’impact de l’environnement sur la prise de décision d’une entreprise • Comprendre l’importance de détecter les menaces et les opportunités d’affaires L’environnement décisionnel d’une entreprise (Voir schéma de l’an dernier) 1) Le macro-environnement Définition : Le macro-environnement est composé des facteurs d’influence sur lesquels une entreprise a

MARKETING STRATEGIQUE INTRODUCTION Définition du marketing * Le marketing est l'effort d'adaptation des organisations à des marchés concurrentiels pour influencer en leur faveur le comportement public par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieur à celle des concurrents. * Dans le secteur marchand, le rôle du marketing est de créer une valeur pour le client. * Le marketing consiste à planifier e mettre en œuvre l'élaboration, la tarification, la communication

Démarche Marketing Action  Praxis Stratégique + opérationnel Etudes  Réflexion Finalités du Marketing Fidéliser le client. Participation du client de plus en plus importante Augmenter la valeur perçue Répondre aux besoins/ désirs du consommateur Découverte du besoin  Marketing orienté Marché/Client Retour sur investissement (ROIM) Résultat par rapport à l’investissement (capital engagé) Résultat (économique) : CA – Coût total Rentabilité (financière) : Résultat Capital

Intro au marketing Etude de Cas #2 : Abercrombie & Fitch (Source: Marketing Management, 14ème édition) Créée en 1892, l'enseigne américaine de vêtements casual et sportswear Abercrombie & Fitch est l'un des fleurons de la distribution américaine depuis près de quinze ans grâce, notamment, à sa stratégie particulière fondée sur la tribalisation de sa clientèle. Connue dès ses débuts pour la vente de vêtements à des célébrités telles que Greta Garbo, Clark Gable ou Ernest Hemingway

Analyse économique et marketing du marché amphi 2 3. Le besoin d’informations en marketing 3.1 Quelles informations ? 3.1.1 Informations que l’environnement * Démographique ; * Economique ; * Socio-culturel ; * Technologique ; * Règlementaire ; * Naturel, écologique ; 3.1.2 Informations sur la concurrence * Concurrence directe * Concurrence indirect 3.1.3 Informations sur la demande * Consommateurs et acheteurs * Prescripteurs

LE MARKETING ET L’ENVIRONNEMENT Sommaire I. les forces du macro-environnement et leur évolution 1. l’environnement démographique 2. l’environnement économique 3. l’environnement naturel 4. l’environnement technologique 5. l’environnement politico-légal 6. l’environnement politico-culturel II. le rôle de l’environnement 1. l’équilibre de l’offre et de la demande 2. les cycles économiques 3. la conjoncture 4. l’ouverture des frontières 5.

Marketing Qu'est-ce que le marketing ? Le marketing consiste à identifier les besoins humains et sociaux afin d'y répondre. C'est également l'ensemble des institutions et des processus visant à qui créer, communiquer, délivrer et échanger les offres qui ont de la valeur pour les clients, partenaires et la société au sens large. C'est le processus sociétal par lequel les individus et les groupes obtiennent ce dont ils ont besoins et ce qu'ils désirent. Ce processus consiste à créer, offrir et échanger

 Marketing International I. Le marketing International: Contexte, concept et évolution II. Marketing et culture III. Etude des marchés internationaux IV.Ouverture à l’international V. Le Mix international I. Le marketing International I. Contexte II. Définition et concepts III. Evolution I.1. Le contexte -Environnement Eco
Déplacement du centre de gravité de l’économie mondiale
Domination de la logique financière
Emergence du marché des pauvres -Env. Politico-Juridique
Régimes fiscaux favorables

vous donner une idée de notre état d’esprit. Nous avons également joint une brève présentation de notre agence. MARCHÉ DES COSMÉTIQUES QUELQUES CHIFFRES DES UNIVERS SE CROISENT LA PEUR DE VIEILLIR LES EFFETS DE LA CRISE LE E-COMMERCE LA BEAUTÉ ETHNIQUE NE SE CACHE PLUS LES MOTIVATIONS DES CONSOMMATEURS MARCHÉ DES COSMÉTIQUES 1. QUELQUES CHIFFRES Le marché global En 2008, les Français ont dépensé 25 milliards pour les soins corporels dont 6,9 milliards pour les cosmétiques et 8,9 milliards dans

|Produit personnalisé, nombreuses sources de différentiation. |Faible pouvoir de négociation | |Nouveaux entrants |Faibles barrières à l’entrée mais nombreuses sources de |Menace croissante (100eme Mc café en oct) | | |différentiation. | | |