Mercatique Fleury Michon

l'élaboration et de l'exploitation des prévisions de la demande, libres de toute contrainte et fortement exigeant sur la connaissance simplifiée et qualifiée des besoins avérés, latents et cachés des segments du marché (Lauré et Lebascle, 1998). Chez Fleury Michon, le n°1 des plats cuisinés frais et des jambons supérieurs de porc et de volaille, le premier maillon de la chaîne logistique, c’est la prévision des ventes. Et cette prévision doit être la plus proche possible de la réalité. Elle constitue un

......... 313 CHAPITRE 4 La communication hors médias A B C D E F La promotion des ventes Les relations publiques « traditionnelles » La communication événementielle Le parrainage (sponsoring) Le mécénat Le marketing direct (mercatique directe) ................................................................................................. 317 ............................................................ 321 .....................................................

......... 313 CHAPITRE 4 La communication hors médias A B C D E F La promotion des ventes Les relations publiques « traditionnelles » La communication événementielle Le parrainage (sponsoring) Le mécénat Le marketing direct (mercatique directe) ................................................................................................. 317 ............................................................ 321 .....................................................

............................. CHAPITRE 4 La communication hors médias A B C D E F La promotion des ventes Les relations publiques « traditionnelles » La communication événementielle Le parrainage (sponsoring) Le mécénat Le marketing direct (mercatique directe) ................................................................................................. 317 321 322 323 324 324 ............................................................ ..........................................

mais les linguistes proposent vite de le remplacer par « stylisme » ou de revenir à « esthétique industrielle ». Cette polémique amène néanmoins le Journal officiel à remplacer « design » par « stylique », à l’époque où il recommande d’utiliser « mercatique » plutôt que « marketing ». Ces mots ne seront jamais utilisés. Quoi qu’il en soit, le mot « design » est issu du vieux français « desseing » (1556), qui signifie à la fois « dessein » et « dessin », c’est-à-dire l’alliance de la stratégie, de l’intention

mais les linguistes proposent vite de le remplacer par « stylisme » ou de revenir à « esthétique industrielle ». Cette polémique amène néanmoins le Journal officiel à remplacer « design » par « stylique », à l’époque où il recommande d’utiliser « mercatique » plutôt que « marketing ». Ces mots ne seront jamais utilisés. Quoi qu’il en soit, le mot « design » est issu du vieux français « desseing » (1556), qui signifie à la fois « dessein » et « dessin », c’est-à-dire l’alliance de la stratégie, de