Mercatique

DEMARCHE MERCATIQUE : Entreprise Camaïeu Introduction : Camaïeu est une entreprise spécialisée par la création et la distribution de prêt à porter sous marques propres, pour jeunes filles et adultes. Dont les collections sont renouvelées en permanence. Fin 2009, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau d'environ 860 magasins, dont environ 640 implantés en France. Cette société cotée en bourse connaît une progression d'activité et est devenue le leader sur le marché

LA MERCATIQUE BANCAIRE I PRINCIPES CLES Difficulté pour l’entreprise Banque : trouver des avantages concurrentiels car mêmes produits proposés par toutes les banques. Mercatique bancaire = tout ce qui permet d’attirer et de conserver les clients des banques. Vise clients bancarisés et nouveaux clients, principalement les jeunes. Touche ts les segments, particuliers, professionnels et entreprises. II ELEMENTS ET ANALYSES A) Une meilleure connaissance des clients Objectifs : Répondre

La mercatique, traduction française du terme anglais marketing, peut être définie comme l’ensemble des actions ayant pour objectifs d’étudier et d’influencer les besoins et comportements des consommateurs et de réaliser en continu les adaptations de la production et de l’appareil commercial en fonction des besoins et comportements précédemment identifiés. (définition adaptée de celle du journal officiel définissant la mercatique). Sur la base de cette définition, la mercatique comprend donc

S’exercer 1- La démarche mercatique a) A la fin des années 1980, Biothern connaît la forte croissance de la concurrence. b) Pour résoudre ce problème le groupe L’Oréal innove en élargissant la gamme de ses produits en intégrant des soins à bases d’huile , des produits permettant de blanchir la peau , le tout avec des textures parfumées . c) En élargissant la gamme l’entreprise permet de répondre aux besoin d’un autre type de clientèle , et élargit ses ventes

Chapitre 2 : La mercatique cherche-t-elle à repondre aux besoins des consommateurs ou à les influencer ? La mercatique vise la conquête pérenne d’un ou plusieurs marchés rentables. Pour cela, elle est censée positionner le client au cœur de son action. Cependant l’apparition de nouveau produit et de nouveau marché ainsi que l’abondance de l’offre, remettent en question la place du consommateur et de ses besoins dans la démarche de la mercatique. On analyse le marché donc on appellera ça le plan

 Il existe trois types de variables : mercatiques, sociétales et individuelles. 1. Les variables mercatiques niveau de demande peut s'expliquer par des décisions que l'entreprise prend car c'est l'entreprise qui décide de ses variables. Le produit est mis en valeur par un prix, une com et une commercialisation. Produit : éléments caractéristiques qui sont de natures a séduire le consommateur ; dépaysement, authentique, éthique, exotisme, … A travers sa conso c'est ca qu'il recherche.

ÉVOLUTION DE LA MERCATIQUE On assiste à un renforcement de la fonction mercatique dans l’entreprise. Cette évolution est due à la volonté d’appréhender les évolutions de plus en plus rapides de l’environnement technologique, économique et concurrentiel. On est passé du marketing passif du début du XXe siècle à un marketing actif et à un marketing orienté vers la relation client à la fin du XXe siècle. 1. Le marketing passif ou l’optique offre et production On considère le marché comme un moyen

La démarche mercatique Préambule : La démarche mercatique peut se résumer par les 4P : (Exemple La Star Academy) -> Product (Un Chanteur) -> Price (Le marché des produits dérivés) -> Promotion (Télévision, presse, radio, Internet)

sont mis en avant les stratégies de communication politique. Nous montrerons comment les politiciens utilisent la mercatique politique face aux électeurs avec dans une première partie les outils et les techniques utilisés puis dans un second temps l’influence qu’elle a sur les citoyens. Les acteurs et les moyens utilisés. Les acteurs. On retrouve plusieurs acteurs dans la mercatique politiques. Ce sont toutes les personnes qui vont jouer un rôle dans l’évolution du candidat présidentielle. Tout

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