Mercedes Marketing

commun que peut naître la confusion entre les deux techniques. 1. Les objectifs du sponsoring Premier objectif : l’objectif de la valorisation de la marque => le sponsor de la marque. Phase essentielle dans l’élaboration d’une stratégie marketing (le positionnement), consiste à agir sur le produit ou la marque en cherchant à le différenciant des concurrents. On peut aussi considérer que la technique du sponsoring est aussi une forme de communication publicitaire puisque le but est de rentrer

proposer des prix inférieurs à ceux des concurrents  Repose sur l’effet d’expérience – Économies d’échelle – Effet d’apprentissage – Amélioration des procédés et innovations  Nécessite une forte part de marché  Rôle limité du marketing 3.1.1. Les stratégies génériques de Porter Les politiques de prix possibles P C DUMPING C C P P DOMINATION OMBRELLE P P C RATTRAPAGE ABANDON C 3.1.1. Les stratégies génériques de Porter La stratégie

Stratégie comm et marketing apple Une des stratégies commerciales d’Apple est de laisser courir les rumeurs pour créer le buzz et ainsi susciter le désir des internautes. N’en demeure pas moins que la firme investit énormément en campagnes publicitaires elle investi près de 1 milliard de dollars en publicités. La société, à travers ses campagnes publicitaires, véhicule sa principale exigence qui est de rester simple et originale. Pour se rapprocher des futurs consommateurs, Apple mise donc sur

l’entreprise Nécessité de définir à quel niveau on se place 2 Plan du module : La segmentation stratégique I. Qu’est ce que la segmentation stratégique ? Comment faire une segmentation stratégique ? Segmentation stratégique vs segmentation marketing A. B. C. Les outils du diagnostic stratégique II. Au niveau d’un domaine d’activité A. L’analyse externe 1.   Généralités Les 5 forces de Porter L’analyse interne 2.    La chaîne de valeur Les ressources

Internet. Le fait de passer aussi du pure layer au click and mortar est du e-business. La partie e-business contient le e-marketing qui contient le net-marketing qui contient le web-marketing. De la démarche marketing… Analyse EMOFF étude des menaces et des opportunités Choix stratégique Segmenter, cibler, positionner Objectifs quanti Mix marketing Produit, prix, place, promotion = les 4 p. Quel produit ? Quel prix ? Quels canaux de vente ? Comment on communique dessus 

ETHNIK ! Le marketing de la différence. Auteur : Anne SENGES Installée à San Francisco, journaliste indépendante, elle se penche sur un véritable phénomène de société. Correspondante aux Etats Unis du magazine CB News, l’hebdomadaire de la communication et du business. Éditeur : Autrement frontières. Site : www.autrement.com Volume : 168 pages Date de parution : avril 2003 INTERET DE L’OUVRAGE « Dis-moi ta couleur et je te dirai qui tu es » tel est le mantra, au 21ième siècle, des as

COURS DE MARKETING Chapitre I - LES DEFINITIONS DE BASE A - L'environnement du marketing Les individus et les groupes ont : • • Des besoins : Naît d'un sentiment de manque (Manger, se vêtir, s'abriter, se sentir en sécurité, se sentir membre d'un groupe). Des désirs : Moyen privilégié de satisfaire un besoin. Besoin de manger et désir manger un steak. Besoin de se vêtir et désir un ensemble brodé de Bazin riche GAGNI LAH. Le marketing ne crée pas les besoins, ceux-ci préexistent, mais il

En pleine période de révolution marketing, les entreprises doivent aller de l’avant d’un point de vue technologique pour séduire de nouveaux clients et garder ses clients fidèles: quel parcours une marque doit-elle prendre pour percer et devenir leader du marché ? À travers cette synthèse, nous allons expliquer ce qu’est la composante d’une marque et la fonction d’une marque au sein d’une entreprise. I. La composante d’une marque Une marque a pour but d’être reconnue grâce à un signe distinctif

ainsi qu’un site internet                                              Smart   Argent    Caractéristique  Avantages  Preuves  Mobiles d’achat  Nom, marque,  fabricant du produit  Smart, filliale  mercedes,    Bénéficie du savoir  faire, prestige, et  qualité des  automobile  mercedes­benz   Fabrication, pièce  par les usines  mercedes   Orgueil    Description, forme   Voiture à l’aspect  Forme arrondie, avec  sympathique, fun  une calandre  souriante  Dimension, poids  Largeur : 1559mm  Longueur : 2695mm  Hauteur : 1558mm  

pouvoir à ces utilisateurs .Le luxe est un domaine privilégié auquel seuls les riches ont accès. Cependant l’accès aux medias sociaux des marques de luxe pose la question suivante: cette présence est-elle dévalorisante ou est-ce une nouvelle approche marketing que les maisons de marque de luxe appliquent ? La réponse est à l’honneur des marketers de marques de luxe qui ont su apprivoiser à travers les stratégies de communication cet élément de technologie et ré- équilibrer les enjeux du pouvoir en faveur