Mercedes Marketing

to apply promotional programs. It’s usually a mistake to do what many do. • Promotion : • • • • Advertising Promotions Personal selling Publicity Brand recognition • When you recognize a product by its logo, a music…. • Nike, Lacoste, Mercedes… Customer satisfaction Be customer-centric • Goal is : to meet and satisfy customer needs • To achieve it : build customer relationships, not just products. • Define and deliver customer value and satisfaction. • Retain customers Customer

différenciation, une marque est une promesse faite par le vendeur à l’acheteur. On peut, en fait, articuler le concept de la marque autour de six pôles : " Un ensemble d’attributs : Une marque évoque un ensemble de caractéristiques qui lui sont attachées. Mercèdes, c’est solide, cher, durable… Pendant des années le slogan de l’entreprise a été : « Conçue comme aucune autre voiture au monde ». " Un ensemble d’avantages : Au delà des attributs, une marque communique les avantages, fonctionnels ou émotionnels

Introduction I-Consepte de la segmentation internationale 1. Liens entre la segmentation et les conseptes du marketing internationale 1.A. le marketing adaptatif 1.B. Le marketing pluri-marche standardise 2. Les etapes de la segmentation internationale 3. Les particularites de la segmentation internationale 3.A.La specificite du pays choisi 3.B structure du marche et segmentation 3.B.a Segment  «sans correspondance legale »  Dans le pays cible 3.B.b Une demande trop faible pour les pays

o Esthétique : Bang et Olufsen o Service : Darty o Marque : Dio o Innovation : 3M o Conditionnement : Nespresso o Qualité : Mercedes Polycopié 1 : La balance de l’avantage concurrentiel associé à la différenciation B. Les normes qualité internationales offrent des avantages technologiques et économiques Pour les entreprises, l’adoption des normes internationales

l'année 2008, 204.000 placements de produit ont été réalisés à la télévision. Les grandes chaînes comme ABC, CBS, Fox ou NBC en sont de plus en plus friandes. Leur part de gâteau a crû de 12% par rapport à 2007. Aux États-Unis, cette technique marketing est un sport national. Cinéma, télévision mais aussi jeux vidéo, Internet, édition… le placement de produit est partout et ses méthodes se raffinent sans cesse. Quantum of Solace, le dernier James Bond, est une ode à la marque Ford (Annexe1).

Université Hassan II- Mohammedia -Casablanca FSJES-Ain Sbâa. Casablanca LP :CD/MCLT Matière : Marketing Appliqué (S4) Prof. AIT BOUBKR Asmaa Traiter le cas suivants : "En 1995, le Groupe Renault est le deuxième groupe industriel français et, sur le plan mondial, en neuvième position (classement en fonction du chiffre d'affaires) derrière General Motors, Ford, Toyota, Nissan, Chrysler, Daimler-Benz, VAG et Honda. Renault réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires hors

L’identification du produit A) Gestion de la marque B) Conditionnement et Emballage C) Gestion de la qualité D)les caractéristiques du produit E)la gamme F)le cycle de vie CONCLUSION INTRODUCTION L'expérience montre que l'on peut rarement faire du bon marketing avec un mauvais produit. Les erreurs commises dans la politique de produit sont généralement irrémédiables Les choix relatifs aux autres composantes du mix, notamment La politique de prix et de communication, sont évidemment subordonnés aux caractéristiques

Le Capital-Marque Ou comment construire la personnalité d’une marque Mix marketing et tendances actuelles de consommation 2010/2011 PLAN DU DOSSIER LE CAPITAL MARQUE I. Qu’est-ce qui constitue le Capital marque ? P.3 II. Créer un capital marque important. P.6 III. Les enjeux du capital-marque. P.9 Sources P.11 «  Le Marketing sera une guerre des marques, une lutte sans merci pour s’approprier les marques dominantes. Entrepreneurs

mobilier urbain, construction des abris bus avec en contrepartie l’exclusivité de la pub. Création de l’annonce sur mobilier urbain. Stratégie de rupture dans la voiture, avec la smart. Nicolas ayett ( ?) inventeur de la swatch. Association avec mercedes, difficulté de combiner les modèles donc échec. La nano : en fonction de l’offre de référence on peut analyser la nano comme une rupture, low cost ou différenciation vers le haut. Pb du modèle. Ikéa : fabrication en Pologne car interdiction par

concurrent sur le sol français, Peugeot. Cependant par rapport aux prix, Renault reste moins cher que les grandes marques BMW, Audi, Mercedes reste bien moins cher. Le Cross over est un véhicule qui restera proche de celui de son principale concurrent Peugeot 3008. Il bénéficiera bien entendu de l’image de marque de Renault. Question 3 : Mix Marketing du CrossOver Produit : hybride / citadine / correspond au besoin de la famille / fonctionnel Promotion : test sur véhicule