Merchandising Dans Le Luxe

marché • Audit et expertise comptable • Management et contrôle de gestion • Marketing et stratégies commerciales • Communication et médias • Management des ressources humaines • Achats et supply chain • Entrepreneuriat Sectorielles : Management du luxe • Management du sport • Digital marketing • Gestion de patrimoines • Social & sustainable business Internationale : International business Stage de 6 mois en France ou à l’international + Mémoire de recherche appliquée Diplôme visé par l’État

stratégique – Innovations en cosmétiques de luxe DESS « Gestion des Industries du Luxe et des Métiers de l’Art » Cours de Management stratégique Sous la direction de Monsieur Nicolas DAHAN LES INNOVATIONS EN COSMETIQUES DE LUXE DEBAUGE Gersende FODIL Assia IBOURK Najoua OMOUMI Carole DESS Gestion des Industries du Luxe et des Métiers de l’Art Université de Marne La Vallée 1 Management stratégique – Innovations en cosmétiques de luxe Sommaire Introduction ..............

· Labonal : RandD chaussette anti tique, massante, anti bactérien innovante et luxe· Perrin mise sur le multimarque, la sous traitance pour les grands noms, taille à taille super ajusté· Monnet sport de plein air· Les grands noms délocalisés, ne sont plus fr· Trio de tête DIM Kindy Olympia (rachetée par TVD)Tricotage des vosges un

élevées réalisées par les fournitures (ex :portable (prix réduit) et services d’abonnement prix élevé), …) b- les objectifs d’image : le prix au service du positionnement *l’entreprise positionne un de ses produits dans le segment « haut de gamme » ou « luxe » : illogique de fixer le prix à un niveau bas ou moyen. c- les objectifs de gamme : *augmenter au faciliter la vente d’autres produits de la même entreprise. 2- la structure des coûts de production 6Coûts fixes et coûts variablesLe coût moyen et

* Définition du Luxe par le Larousse : «  Le Luxe est un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrés à l’achat de Biens ou Services superflus, par un goût de l’ostentation et une recherche du bien-être. » * Autre définition : « Le Luxe, c’est quand la passion dépasse la raison »  A.D PERRIN. * « Le Luxe, ce n’est pas le contraire de la pauvreté, c’est le contraire de la vulgarité » C.CHANEL. * « Le Luxe, c’est ce qui dure plus longtemps que vous » J.L DUMAS.

industriel italien Zucchi en 1997, n’a pas modifié l’image de Descamps qui exprime créativité et bien-être. Antonio Rigamonti, Président de Descamps Group et Giovanni Bonatti, Directeur général, sont tous deux déterminés à développer cette enseigne luxe aux quatre coins du globe. Créée en 1888, Descamps est la première marque internationale de linge de maison à très forte notoriété. Elle a été rachetée en 1997 par le groupe industriel italien Zucchi, coté en bourse à Milan. Son image s’est forgée

d'entreprises n'ayant pas de liens entre elles. Duty free: Boutiques sous douane des aéroports où les voyageurs internationaux peuvent acheter au départ divers produits hors taxes tels que le parfum, le tabac, les spiritueux, ou les produits de luxe. Ces articles étant consommés ou utilisés en dehors du pays d’achat, le gouvernement n’est pas censé imposer des taxes. Opa : Offre publique d’achat, c’est une annonce effectuée par une société ou des personnes physiques aux actionnaires d'une

| | |Royaume-Uni | |Activité |Industrie du luxe | |Produits |Vêtements, parfums, montres, maroquinerie | |Effectif

dépenser. Dans le marché de la distribution textile, la différenciation par les prix est extrêmement difficile car les différentes enseignes se basent toutes sur une mode à petits prix. Les prix sur ce marché ne sont ni de l’ordre du discount, ni du luxe. Ces enseignes s’engagent à offrir un petit prix pour un produit tendance. La politique de prix peut évoluer au fil des saisons par rapport au marché, aux concurrents et à d’autres facteurs économiques tels que l’augmentation de la matière première

Sommaire Chapitre I Panorama du Secteur du Luxe 3 I - Vers un essai de définition du concept de luxe 3 1-1 Quelques termes associés au concept de luxe 3 1-2 Les différentes acceptions 3 A - Sens étymologique : 3 B - Les trois directions du Luxe : 3 1-3 Quelques définitions 4 II- 5000 ans d’histoire du luxe 5 2-1 Les Racines Historiques du Luxe 5 2-2 Un Sujet conflictuel profond 6 2-3 XXème Siècle et Essor du Commerce de Luxe 6 A - Première moitié du XXème Siècle