Merchandising Dans Le Luxe

Veld’s • « Eau Micellaire de l’himalaya » de Taaj • Noms descriptifs type « démaquillant » pour Clarins • Noms descriptifs type « démaquillant » pour La Prairie Positionnement • • • • • • Ligne transversale de soins Produit de qualité Produit de luxe Rêve Les jeunes filles peuvent enfin avoir leur produit Dior La gamme l’or bleu joue sur la différenciation par des attributs supérieurs. Avec des avantages comme la performance, la fiabilité, le design et l’innovation. • Nous cherchons a être unique

vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) Document envoyé par matB, proposé par Marketing-etudiant.fr 1 a DOCUMENT INTERMEDIAIRE DE MEMOIRE Formation approfondie au management INTERNET ET LES ENTREPRISES DU LUXE FRANÇAISES DANS LE MONDE DEPUIS LE MILIEU DES ANNEES 1990 Par : Matthieu Bouchez Tutrice : Valérie Harrant Document envoyé par matB, proposé par Marketing-etudiant.fr 2 Février 2008 SOMMAIRE PRESENTATION GENERALE……………………………………………………………3

POP&ROY est spécialisée dans les domaines de la mode, (femme, homme, enfants), la lingerie, l’accessoire, le bio et l’art de vivre. Mixant les genres et les références, l’agence croise l’univers de créateurs de mode aux exigences industrielles, le luxe aux grands marchés ou l’art à la mode. Spécialiste de la communication 360° (de l’amont vers l’aval), son champ d’interventions s’exprime à trois niveaux, selon les attentes des clients : * CONSEIL * PRODUCTION

Finance de marché / Audit et expertise comptable Management et contrôle de gestion / Marketing et stratégies commerciales / Achats et supply chain Communication et médias / Management des ressources humaines / Entrepreneuriat Sectorielles : Management du luxe / Management du sport / Digital business / Gestion des patrimoines Social and sustainable business / Business consulting Internationale : Management International Business (MIB) • Semestre 8 / Spécialisation (2) • Stage de 6 mois en France

prix - L'implantation des rayons - La présentation des marchandises en rayon Ces différents éléments doivent être transposés dans le cas où il n'y a pas de magasin comme dans le cas de la vente par catalogue ou du ecommerce 11 Les règles du merchandising H & M © Marc Benoun,2008 QuickTime™ et un décompresseur Cinepak sont requis pour visionner cette image. QuickTime™ et un décompresseur Cinepak sont requis pour visionner cette image. 3- Changer souvent l’aspect du rayon 1- Mettre en avant

(OSAKA). Section 2 : les différents types de points de vente au Japon Compte tenu de toutes ces caractéristiques ; il existe au moins 5 concepts de point de vente au Japon : Département stores (grand magasin) : dominance du non alimentaire et semi-luxe. Les supermarchés généralisés : plus de 1500m² appelé général marchandise store. Ce concept connaît depuis 1990 grâce aux investissements des firmes de distributions USA et Europe une croissance de 25% en terme de surface de vente totale. Les supermarchés

de gamme (voyages à Venise et coffret de tasses à café design), offre de chèque de 150 à 1500 €, offre de remboursement, sponsor d’événements sportifs… Axes de communication : le goût, l’arôme, l’aventure, la rencontre d’autres cultures, le luxe. 2. Les MDD : représente 16% du volume et 13% du CA. Elles sont dynamisées par les Origines. 3. Les PME : environ une centaine auxquelles il faut ajouter les 650 boutiques de type « brulerie ». Les plus importantes d’entre

spécialisée dans une branche d'activité. TCCC s’occupe du marketing global. Les différentes compagnies de mise en bouteille agissent localement pour répondre aux spécificités des goûts sur leurs marchés et pour adapter les promotions et les règles de merchandising au nival local. Malgré la standardisation importante des publicités, les goûts des boissons sont adaptés selon les préférences régionales. Ainsi il existe différentes versions de Fanta selon les pays. Le goût du coca-cola lui-même est aussi plus

travail effectué est considéré comme un travail d’excellence intemporel. La marque est également reconnue comme innovante grâce à la création de sa montre waterproof « oyster » waterproof. Rolex étant considéré comme le leader de l’horlogerie de luxe, il compte aujourd’hui une clientèle prestigieuse habituelle, ils sont considérés depuis longtemps en tant que marque de référence et de qualité. Par conséquent, ils vont s’appuyer sur cette notoriété déjà acquise. Rolex va communiquer sur l’excellence

III- Les Caractéristiques principales d’une gamme de produit : 1- Structure d’une Gamme : Il ne faut pas confondre la structure d'une gamme de produits (du plan marketing) avec la structure dans un magasin de l'assortiment (qui est de l'ordre du merchandising). 1.1- La largeur de la gamme Les différents produits répondent à des usages différents : ils offrent les mêmes fonctions d'usage d'une façon différente. Une gamme se compose de plusieurs lignes de produits. Exemple : Un fabricant de produits laitiers