Merchandising Parfum

Pucci, Jil Sander, Lucien Pellat-Finet, Marni, Matthew Williamson, Raf Simons, Véronique Branquinho, Jeremy Scott, Niels Klavers, Blaak…. On y retrouve aussi les cosmétiques et les parfums... Il y a même ce qu'ils appellent "le labo", il y a plusieurs fragrances de parfums que l'on peut mélanger et faire son propre parfum! Après tout, nous sommes unique non ? Mais le premier renferme aussi le lieu d'exposition!(parfois plus 60 œuvres sont exposées) et la partie junior, (eux aussi on le droit de faire

- les parfums, - les soins du corps et solaires, - les bains et douches, - les complémentaires alimentaires, - les soins instituts, - les produits pour hommes (bien que ceux-ci ne soient pas suffisamment mis en valeur). A travers chaque catégorie de produits, il existe une multitude de gammes avec par exemple des produits pour enfants (parfum, shampoing), des produits Bio (démaquillant, crème visage), des produits anti-âges, des produits pour hommes (rasage, soin visage, déodorant, parfum).

réalisées, par ailleurs, les coûts de développement des maisons « à potentiel » sont moindres grâce au pouvoir industriel des groupes. Le modèle de la concentration est le groupe LVMH, n°1 mondial du secteur. Ses branches « Mode & Maroquinerie », « Parfums » et « Bijouterie Horlogerie » génèrent 57% de son chiffre d’affaires (plus de 11.5 milliards d’€) et près de 70% de son résultat. De la maison Cartier, Vendôme, s’est constitué le groupe Richement autour des métiers de la bijouterie joaillerie et

prise de conscience des risques écologiques). ➣ L'environnement technologique. Le rôle de l'innovation technologique est essentiel pour l'ensemble des fabricants de déodorants à plusieurs niveaux: ▪ Le packaging ▪ le parfum ▪ le marketing ▪ le format du produit (bille, stick…) ▪ Les caractéristiques des produits (formules antitranspirantes toujours plus efficaces, nouvelles textures pour une application plus agréable et une meilleure tenue…)

A-La Personne 8 IV – Les acteurs du luxe 10 4-1 Les principaux groupes mondiaux du luxe 10 4-2 Comité Colbert 10 4-3 Confédération française des Métiers d’Art 11 4-4 Fédération des entreprises de la Beauté et Comité Français du Parfum 11 4-5 Fédération Française de la Couture, du Prêt-à-Porter des Couturiers et Créateurs de Mode 12 4-6 La haute joaillerie en France 12 Chapitre II Fondamentaux et Spécificités du Marché du luxe 12 I - La Multiplicité des Approches : 4

yeux au khôl et rehaussaient leur teint et leur lèvres avec du rouge. C'est au retour des croisés que le maquillage s'est répandue en Europe du Nord ; à partir du XIVe siècle, les nobles usent de crème, de fond de teint, de teinture à cheveux et de parfum et dès le XVIIIe siècle les cosmétiques sont utilisés dans toutes les classes sociales. Tout au long de l'histoire, les cosmétiques employés dépendaient des périodes, des modes et des matières premières disponibles. Certaines recettes comme la cold

esthétiquement beau. Pour les grands groupes de luxe, il semble indispensable de ne pas perdre ces valeurs puisque leurs produits sont la vitrine de ce qu’ils sont. La haute couture par exemple, permet pour les grands noms mondiaux du luxe de vendre sacs, parfums, produits de beauté et autres maroquineries. Ces « accessoires » génèrent d’ailleurs une partie importante de leur chiffre d’affaires et leur donne une image de prestige auprès de la cible qu’ils cherchent à viser. Pour ses grands noms, il s’agit

d’affaires * Résultat Net* 2005 13.909 1.668 2004 12.481 1.440 2003 11.962 723 2000 12.693 556 1999 12.229 10 * en million(s) d’euros Ventes par groupe d’activités Mode et maroquinerie Distribution sélective Vins et spiritueux Parfums et cosmétiques 35% 26% 19% 16% Capitalisation boursière 31 décembre 2003 31 décembre 2004 31 décembre 2005 * en million(s) d’euros 28 209 27 608 36 770 4 5 2°- Organigramme des métiers de LVMH Direction de LVMH Bernard Arnault, Président-Directeur

explique que le marketing du luxe s'est considérablement démocratisé au cours des vingt dernières années. Jadis réservés aux « happy few », les produits et services de luxe sont progressivement « descendus dans la rue » et, pour certains d'entre eux (parfums et eaux de toilette, accessoires de mode), désormais achetés et consommés, ne serait-ce qu'occasionnellement, par le plus grand nombre. Ainsi, selon les données de l'Institut Risc, plus d'un Européen sur deux a acheté une marque de luxe au cours des

des produits c’est-à-dire les personnes qui achètent en magasin. Les produits SHISEIDO : Les produits sont divisés en trois axes: • Les soins • Les parfums • Le maquillage Chez SHISEIDO, ce sont les soins qui représentent le plus grand chiffre d’affaire avec un ratio de 60% des ventes. Un parfum Serge Lutens Gamme Future solution LX (soin) Vincent VALLEE 6 
 L’ENTREPRISE : LIEUX DE VIE 2.1 Organisation de l’entreprise SHISEIDO qui fait