Merchandising Parfum

vanille soit et reste le parfum préféré des français, le chocolat et la fraise ne sont pas loin derrière. La glace est le seul aliment qui offre un si grand choix de parfums. Classiques, gourmands, fruités, originaux, avec inclusions ou coulis. Dans ce secteur d’activité très concurrentiel, la carte des parfums est importante pour la réussite des fabricants. Pour le consommateur, la crème glacée est associée à la notion de plaisir et de découverte, ainsi les nouveaux parfums et les produits sachant

dates clefs 1967 : Lancement de la griffe Polo aux USA 1972 : Lancement de l’iconique Polo pour homme et d’une ligne complète de prêt à porter pour femme 1976 : Lancement de la ligne Polo pour les petits garçons 1983 : Lancement simultané des Parfums homme et femme 1990 : Lancement de la collection Home 1999 : Rachat de la marque Canidienne Club Monaco 2009 : Lancement de la collection Watches and Jewellery 3  c) Les activités de la marque Homme Enfants Purple Label Collection

contexte économique de l’entreprise BPI et du marché des parfums nous allons utiliser le modèle PESTEL. Cette matrice va nous permettre d’analyser des facteurs clés de succès, de voir ceux qui vont évoluer dans le temps et qui vont avoir un impact favorable ou défavorable sur l’environnement de l’entreprise BPI. AVANTAGES  Le secteur politique n’a pas d’influence sur le secteur des cosmétiques INCONVENIENTS Politique  Les parfums sont des produits faciles à exporter autant dans l’union

sont la plupart du temps séparés. Dans les magasins la clientèle pourra alors trouver du parfum, du maquillage et des soins. Sephora place des produits de luxe a côté de produits de grande consommation. Sephora se situe à mi-chemin entre la parfumerie traditionnelle et un concept discount nuisant à l’image de marque des parfums. A l’entrée, le tapis rouge guide la clientèle vers les trois univers: le parfum, la couleur (maquillage) et le soin. Le tableau ci-dessous montre comment les différents

| |Activité |Industrie du luxe | |Produits |Vêtements, parfums, montres, maroquinerie | |Effectif |4500[1] | |Site de l’entreprise

partir à l’assaut du marché européen. C’est également à ce moment-là, dans les années 1960, que Lacoste décide de diversifier sa gamme de produit et de produire des raquettes en acier, révolution dans le monde du tennis. De plus, en 1968, le premier parfum pour homme est lancé en partenariat avec Jean Patou, officialisant son statut d’entreprise montante. Au début des années 1980, Lacoste ouvre sa première boutique et devient une chaîne internationale. En 1985, il infiltre le marché de la chaussure

esthétiquement beau. Pour les grands groupes de luxe, il semble indispensable de ne pas perdre ces valeurs puisque leurs produits sont la vitrine de ce qu’ils sont. La haute couture par exemple, permet pour les grands noms mondiaux du luxe de vendre sacs, parfums, produits de beauté et autres affaires et leur donne une image de prestige auprès de la cible qu’ils cherchent à viser. Pour ses grands noms, il s’agit d’une population à la CSP élevé de plus de 25 ans qui voit dans le luxe un univers qui reflète

) $ " % # ! * + + ' ' ! , -../0 ..1 INTRODUCTION Issus d’une tradition pluriséculaire, les parfums français représentent aujourd’hui une bonne partie des exportations mondiales et quatre des huit principaux groupes du secteur français. Produit évanescence par excellence, sur lesquels reposent des milliers d’emplois et des chiffres d’affaires colossaux, le parfum est un produit de luxe qui ne cesse de se démocratiser et le secteur de la parfumerie connaît d’importantes mutations

siècle qu’elle connu une consommation populaire. En effet, Marco Polo revenant d’Asie, raconta que là-bas, elle était vendue dans la rue par des marchands ambulants. En 1668, à Paris, le café Procope fut ouvert. Celui-ci proposait plus de quatre-vingt parfums à sa clientèle. La glace devint un plaisir pour tous. Pouvoir déguster des fruits hors saison est l'une des raisons de l'engouement de la population pour ces délices glacés[2]. Aujourd’hui, la crème glacée, appréciée par les enfants, est néanmoins

géographique (parfumerie Lauréanne à Evreux et à Dreux, Dorian à Saint-Étienne, Georgia à Pairs 17ème) En juin, c’est l’acquisition des 5 parfumeries de l’enseigne « Le palais des parfums » sur la Côte d’Azur dont 4 à Nice et un à Antibes. Puis le groupe s’étend en Languedoc-Roussillon par l’acquisition de la chaîne « par Monts et Parfum » (3 à Béziers, 1 à Albi, 1 à Millau, 1 à Mende, 1 à Mazamet, 1 à Narbonne et 1 à Rodez). Au mois de septembre, Marionnaud se gonfle encore de 11 points de vente les enseignes