Michelin Portefeuille D Activité

10 M. PORTER, « Capital disadvantage : America’s failing capital investment system », Harvard Business Review, septembre-octobre 1992. 18 Direction et gouvernance de l’entreprise Le second exemple porte sur le marketing, l’une des activités du management de l’entreprise les plus décriées. On s’intéresse d’ailleurs aujourd’hui aux effets du marketing sur l’obésité, sur les enfants ou, plus généralement, sur la surconsommation génératrice d’excès. Au cœur des pratiques du marketing se

urbains par les collectivités locales à l’époque du socialisme municipal à la fin du 19e siècle, et plus tard dans les années 20. Le Conseil d’Etat avait tendance à limiter l’action des collectivités et à empêcher celles-ci de se lancer dans des activités de nature industrielle ou commerciale, jugées économiquement aventureuses et donc en principe réservées à l'initiative privée. Par ailleurs, l’éparpillement communal de la France ne rendait pas vraiment les petites communes capables de gérer elles-mêmes

propose une gamme d'applications d'entreprises et de solutions de business intelligence afin de répondre aux besoins opérationnels en termes de gestion d'entreprise. Les logiciels de gestion SAP mettent en évidence les gisements d'amélioration des activités et permettent de les transformer en avantage compétitif. Au final, les solutions de gestion SAP apportent :     la capacité à anticiper pour identifier de nouvelles opportunités ; l'agilité pour s’inscrire dans une dynamique d'amélioration continue

gigantisme de leur marché intérieur, leur volonté d’ouverture et leur dynamisme économique menacent les premières puissances mondiales dans leur position de leader. ❏ L’institutionnalisation du commerce mondial De nombreuses institutions ont une activité directement en rapport avec le commerce international. Organismes OMC ou WTO Organisation mondiale du commerce ou World Trade Organisation Rôle Né en 1995 à la suite du GATT (General agreement on tariffs an trade) l’OMC a pour objectif de libéraliser

particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects

3 Introduction 5 Chapitre 1 ■ Les particularités de l’industrie du luxe Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques

79 .............................................................. 81 PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic et la définition des objectifs de la stratégie marketing ...................................................

gigantisme de leur marché intérieur, leur volonté d’ouverture et leur dynamisme économique menacent les premières puissances mondiales dans leur position de leader. ❏ L’institutionnalisation du commerce mondial De nombreuses institutions ont une activité directement en rapport avec le commerce international. Organismes OMC ou WTO Organisation mondiale du commerce ou World Trade Organisation Rôle Né en 1995 à la suite du GATT (General agreement on tariffs an trade) l’OMC a pour objectif

gigantisme de leur marché intérieur, leur volonté d’ouverture et leur dynamisme économique menacent les premières puissances mondiales dans leur position de leader. ❏ L’institutionnalisation du commerce mondial De nombreuses institutions ont une activité directement en rapport avec le commerce international. Organismes OMC ou WTO Organisation mondiale du commerce ou World Trade Organisation Rôle Né en 1995 à la suite du GATT (General agreement on tariffs an trade) l’OMC a pour objectif

de création _________________________________________ 7 3. Une définition plus précise et plus complète pour mieux saisir le réel___________ 8 a) Préciser les critères ________________________________________________ 8 b) Compléter la liste des activités _______________________________________ 9 B. Une place toute particulière dans l’identité culturelle de la France et dans son économie___________________________________________________________ 11 1. Une culture nationale attachée aux métiers d’art