Mix Packaging

segmentation du produit Les différents concurrents du produit Le positionnement marketing Analyser les différentes composantes du marketing mix du produit : Produit : définir la stratégie de marque qui le caractérise, l’étape de son cycle de vie et son positionnement dans la matrice BCG (=Cycle de vie du produit) (+Le packaging.) ; Prix : analyser la politique de prix mise en place en comparaison avec ce que fait la concurrence. Concurrents principaux de la marque. Zone de prix

l’impulsion des recettes enfants toujours en plein essor. Cependant, pour animer le marché et doper les ventes, les industriels redoublent d’inventivité, leur objectif est de séduire petits et grands avec de nouvelles recettes ou encore de nouveaux packaging, et s’efforcent d’instaurer un nouveau rapport à la marque. Le marché se divise en plusieurs segments : - Gommes gélifiées, pâtes de fruit (35%) Autres sucreries sans cacao (16%) Chewing-gum (13%) Dragées, dragéifiés, œufs liqueur (12%) Bonbons

voulu. * STRATEGIE ADAPTEEOn modifie le produit selon le client. Cependant, cela reste le même produit. (changement de couleurs..). * Conséquences : préparation du plan de marchéage : Les 4 p : le marketing mix : -produit (caractéristiques du produit, gamme, packaging…) - Prix (politique) -Commercialisation (politique, canal) - Communication (message, ton, média) - Le processus de vente - Environnement physique ( 3. LE POSITIONNEMENT VOULU : définition C’est une vision

changent juste la notion « communication et packaging » de leur marketing ! Les enjeux pour une entreprise sont donc énormes : En effet, sans connaître ses clients en profondeur et sans avoir de marketing différenciant, (CLIQUER) il faut leur donné envie d’acheter notre produit et pas celui du concurrent. Et, un client perdu est difficilement récupérable, une fois qu’il a essayé un autre produit que le notre. C) Composantes du marketing mix qui peuvent apporter une solution

pour lui offrir l'unicité du produit/service et s'adapter en permanence à sa demande." Martketing La démarche marketing est une attitude de recherche, d'analyse, d'écoute du marché et de son environnement pour mieux s'y adapter. Le Marketing Mix Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation prises au niveau du marketing stratégique (même si toutes les décisions ne sont pas pratiquement toujours prises à ce niveau). C'est une politique à court

les pays émergent avec l’ouverture de GMS L’offre est tournée vers les consommatrices plutôt que vers les hommes. Les femmes font traditionnellement plus les tâches ménagères que les hommes. Cela se traduit par la présence d’une femme sur le packaging des produits de récurages par exemple. Analyse de la demande Les consommateurs se répartissent en deux groupes géographiques : - ceux ayant une consommation occidentale - ceux vivant dans des pays asiatiques ou émergents Les premiers sont

ELABORATION D'UNE STRATEGIE Marketing stratégique Plan marketing - Segmentation, ciblage et positionnement - Stratégie de marque MISE EN OEUVRE Marketing opérationnel CONTRÔLE Audit et contrôle marketing Géraldine Michel Mise en œuvre du marketing-mix Produit, Prix, Distribution, Communication, Personnel Evaluation des résultats au regard des objectifs Le marketing crée-t-il du besoin ? Géraldine Michel Stratégie marketing: segmentation, ciblage, positionnement Géraldine Michel Segmentation

GMS et OTC Présence uniquement sur le segment des dents sensibles Pas de recrutement de nouveaux clients en GMS Gamme compliquée et incohérente, victime de cannibalisme R&D faible (pas de dentifrice sensation de pureté et fraicheur) Le design du packaging ne plait pas Présence faible sur les médias Logo peu identifiable et difficile à mémoriser Marque leader sur le segment des dents sensibles Appartient au 2ème laboratoire mondial et 3ème groupe pharmaceutique sur le marché Français La plus conseillée

& Micro‐environnement 2. L’état de l’offre sur le marché marocain 3. La segmentation du marché & Analyse SWOT externe § ANALYSE DE L’ENTREPRISE BIMO 1. Présentation de l’entreprise BIMO 2. Cible/Positionnement 3. Marketing Mix de BIMO 4. Analyse SWOT interne du Mix et de l’entreprise § PROPOSITION D’UN NOUVEAU PRODUIT 1. Cadre conceptuel 2. Étude de marché 3. Marketing stratégique § CONCLUSION ANLAYSE DU MARCHÉ DE LA BISCUITERIE AU MAROC La Biscuiterie au Maroc § § § §

quantitatives 2.Les études qualitatives 3 .Les études sectorielles III. Les étapes d’une étude de marché . IV. Analyse du marché 1 La Segmentation 2 .Le Ciblage 3 .Le positionnement V. L’action sur le marché : ( Le mix marketing ) 1.La Politique de produit 2.La politique de prix 3.La politique de distribution 4.La politique de communication VI. conclusion I. INTRODUCTION 1. Qu’est-ce qu'un marché ? C'est le lieu (l'environnement)