Mix

pour lui offrir l'unicité du produit/service et s'adapter en permanence à sa demande." Martketing La démarche marketing est une attitude de recherche, d'analyse, d'écoute du marché et de son environnement pour mieux s'y adapter. Le Marketing Mix Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation prises au niveau du marketing stratégique (même si toutes les décisions ne sont pas pratiquement toujours prises à ce niveau). C'est une politique à court

Etude de cas de : La société PARFUM -Analyse SWOT -Mix Marketing -Recommandations Présenté par : Mlle HADDAD Imene 1ère année magister CIN 2010/2011 Introduction : PARFUM est une entreprise Algérienne spécialisée dans la fabrication et la commercialisation des produits de grande consommation dans le domaine de la parfumerie consommations et la cosmétologie. Cette dernière étant connue pour ses compétences distinctives dans le métier, n’empêche

quels sont les canaux de distribution dont disposent les entreprises pour atteindre les différents segments de cette cible. III) La mise en place d’une stratégie : le Marketing Mix Afin d’atteindre les différents segments de la cible « seniors », il faut que l’entreprise adapte son marketing mix. Le marketing mix est l’ensemble des actions marketing prévues ou réalisées dans le domaine de la politique de produit, de prix, de communication et de distribution. L’entreprise doit donc :

le marketing opérationnel. Il est possible d'imaginer que des décisions critiques puissent être prises directement par des agents dits opérationnels, ou que la stratégie s'établisse après avoir reçu les résultats d'opérations. 5 Le marketing mix : Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation prises au niveau du marketing stratégique (même si, en pratique, toutes les décisions ne sont pas toujours prises à ce niveau). C'est une politique à court

moyens et les ressources de l’entreprise pour atteindre les objectifs visés Contrôle et analyse des résultats 6. Les champs d’application du marketing Bien de grande consommation Bien semi-durables Services grand public 7. Le Marketing Mix /4P : produit La politique produit : Les caractéristiques techniques et le contenu symbolique Les caractéristiques techniques sont importantes car elles sont reconnues par le consommateur. Elles doivent avoir des spécificités décisives, défendables

agrégatives (ou typologies) Les autres méthodes {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} La validation des segments : Actionnable : disposer d’un produit pour ce segment Différentiable : répondre à un marketing mix différent Accessible : possible de l’atteindre facilement Mesurable : la taille et le pouvoir d’achat peuvent être évalués Substantiel : large et profitable ADAMS Enquêtes et études clients : Les enquêtes

opportunités/contraintes Analyse interne > force/faiblesse DIAGNOSTIC | Objectifs | Choix des options stratégiques fondamentales -cibles -positionnement sources de volume > choix des priorités | Formulation et évaluation du marketing mix | Plan d'action à court terme | II – Analyse diagnostique du contexte Analyse externe > macro environnement > offre > demande PESTEL (Politique, Économique, Social et culturel, Technologique, Écologique, Légal)

PRESENTATION INTRODUCTION I-CONTEXT II-THEORY OF PRODUCT LIFE CYCLE III-DIFFERENT STEPS OF A PRODUCT • THEIR IMPACT UPON THE MIX MARKETING IV-LIMITS OF THE THEORY PRODUCT LIFE CYCLE CONCLUSION INTRODUCTION The activity of presenting, advertising and selling a firm’s products in the possible way is called marketing. To measure out, to choose and to combine the means with whose it wishes to act upon the market is very important for

ce sens comme : J. McKitterick, P. Drucker, F. Borch, R. Keith et Th. Levitt, Alderson (1957). En 1960 le marketing devient une discipline à part entière : Sa méthodologie et ses outils ont pleinement intégré la sphère managériale6. Le marketing mix, idée de Neil Borden, mise en application par Edmund Jerome McCarthy, ouvre un large champ d'évolution complémentaire avec le concept de segmentation débouchant sur l'optimisation des « couples produits-marchés ». Durant les trente dernières années

segments auxquels le produit s’adresse. • Décrire de manière précise le positionnement du produit. Marketing mix actuel et situation concurrentielle • Analyser la situation concurrentielle en identifiant, dans un tableau (voir ci-dessous), les caractéristiques du marketing mix de votre marque et de deux marques concurrentes que vous aurez identifiées. |Marketing mix |Marque étudiée |Marque A |Marque B