Mix

marketing par le consommateur (les 4P) mais le marketing comprend le marketing opérationnel et stratégique ! E) Terminologie concernant le marketing opérationnel On utilise indifféremment les termes de : marketing opérationnel marketing mix mix marketing mix 4 P 4 P = moyen mnémotechnique PRODUCT = PRODUIT PRICE = PRIX PROMOTION = COMMUNICATION (pub, promo, sponsoring...) PLACE = DISTRIBUTION

ou service. Cible principale : les consommateurs Mais elle peut également s’adresser aux prescripteurs, influenceurs ou distributeurs Ses moyens sont de plus en plus nombreux et variés La communication au sein du Marketing-Mix Le markéting mix, ou « mix-produit » est couramment défini comme la recherche de la meilleure combinaison entre les « 4P » (Kotler) Product (ou service) Price (le prix) Place (distribution/vente) Promotion (Communication, publicité, promotion…) Un 5ème P

se renouveler Résister à la concurrence Regagner de la notoriété Accompagner le courant écologique ….. …….. SCAF Consulting Segmentation & Cible SCAF Consulting SCAF Consulting Marketing Mix les 4P PRODUIT SCAF Consulting SCAF Consulting Marketing Mix les 4P PRIX UNITAIRE MINIMUM DES DOSETTES Dosettes €0,40 PRIX €0,30 Nespresso Tassimo Senseo €0,20 €0,10 €0,00 €0,00 Prix minimum des machines Lavazza €120 €1,00 €2,00 €3,00

segmentation, marketing research methods and the marketing mix. Candidates will produce evidence to meet the unit assessment objectives in order to show that they understand: • • • • • the importance of marketing to travel and tourism organisations how to produce a swot and pest analysis for a travel and tourism organisation the market segments targeted by travel and tourism organisations marketing research methods used in travel and tourism the marketing mix in relation to travel and tourism. Knowledge, understanding

peut s'appliquer au domaine public, politique et social, comme par exemple les actions menées par handicap International qui est très offensif en matière de publipostage et relance téléphonique, ou encore de Médecins sans frontières. Le marketing mix : (parfois traduit par plan de marchéage ou politique de marchéage ; plan d’action commerciale) désigne dans le cadre d'une entreprise ou d'une marque l'ensemble cohérent de décisions relatives aux 4 volets que sont : politique de produit, politique

Guide PMe Marketing & Communication CoMPéteNCe diStiNCtive Le Marketing Mix a vécu ! Les « 4P » sont toujours enseignés dans nos écoles comme ils l’étaient dans les années ’60 aux USA ! Cherchez l’erreur… – Marc-Frédéric Everaert Votre métier de que vente » et « optique « Prospect » (client) patron d’entreprise vous marketing ». A tout le Promotion Produit amène à établir des stramoins se cloisonnaienttégies de fonctionneils dans une réflexion ment et de développepurement marketing,

donner à une offre (un produit ou une marque) une position crédible, différente et attractive au sein du marché et dans l’esprit des clients. Il va donc falloir analyser comment LEGO se positionne face à ses concurrents afin d’établir un marketing mix qui donnera une cohérence au positionnement de LEGO. LEGO souhaite se positionner en leader sur le marché du jouet des enfants de 5-15 ans ainsi que des adultes nostalgiques. Et c’est un pari réussi puisqu’en 2014 LEGO prend la première place sur

possible et en transmettant des valeurs sûres telles que la liberté, gentillesse, créativité. I/ Analyse de la stratégie marketing distributeur A. Positionnement et mission du Club Med B. Identification de la concurrence C. Analyse du retailing mix du Club Med D. Recommandations sur les orientations stratégiques compte tenu du contexte concurrentiel du Club Med II/ Analyse de la politique de services A. SWOT du Club MedRésumé: Rêver, jouer, s'évader, partager, découvrir, vivre l'exceptionnel…

A vos cotés pour mieux vous Développer! LES LEVIERS (ELEMENTS DU MIX) Des 4 «P » aux 6 «P » !! Des 4 «Ps» aux 6 «Ps» !! • • • • • • Public cible Produit (Solution) PRODUCT Prix & Conditions de Vente PRICE Présence PLACE Publicité – Promotion (Communication) PROMOTION Power (Bargaining Power) = Force de vente A vos cotés pour mieux vous Développer! 9 30/10/2010 La Stratégie MARKETING  MARKETING MIX MARKETING MIX Réflexion sur la combinaison des  moyens tactiques les plus utiles

Faisabilité du projet Industrialisation Production d’idées Tri et sélection des idées Lancement Prototypes Test de formule Validation financière Essais sur lignes Phase industrielle Finalisation du mix Spécifications produit procédé Validation financière et client Mix marketing Test de concept Etude de potentiel Définition de marchés cibles Choix des projets Marché Evaluer le potentiel de l’idée : L’objectif est de filtrer les idées pour ne retenir que celles qui ont