Mix

en retard retard sur sur son son concurrent concurrent Amora Amora ou ou réactivité réactivité très très forte forte de de sa sa part part en en cas cas d’innovation d’innovation chez chez Heinz Heinz Analyse interne Forces Forces Marketing-mix Marketing-mix •• Produit Produit •• •• •• •• •• •• AAété été capable capable de de définir définir le le goût goût du du Ketchup/ Ketchup/ goût typique dans l’esprit des goût typique dans l’esprit des consommateurs. consommateurs. Recette Recette saine

s’interroger sur les besoins du marché avant de produire. Ainsi, l’usage du marketing-mix comme moyen d’orientation stratégique devient une réalité. Le marketing-mix est l’ensemble des décisions de base qui sont prises par le responsable marketing autour des principales variables d’action : la politique de produit, de prix, de distribution et de communication. L’un des principes d’évaluation qualitative du marketing-mix est la cohérence entre chacune de ses composantes. Ainsi, de la politique de produit

39639_PARCELFORCE 2/9/11 12:29 Page 1 www.thetimes100.co.uk Using the marketing mix to drive change Curriculum Topics • Marketing mix • Product portfolio • Market–orientated business • Pricing strategies Parcelforce Worldwide fait partie du groupe Royal Mail et est un fournisseur leader de livraisons de colis express. Il offre une gamme de services, y compris une livraison garantie sur certaines périodes ou jours. Parcelforce Worldwide utilise un réseau de partenaires

du schéma, il faut partir du centre, de ces consommateurs, clients potentiels (prospects) dont il convient de prendre les attentes en considération, afin qu’ils deviennent les clients réels. 1 2 2 La politique marketing 1. Le marketing mix Le premier cercle regroupe les différents moyens qui s’offrent aux responsables des entreprises pour mener à son terme l’action commerciale. Il s’agit là de variables contrôlables. La liste des variables de marketing, que nous représentons dans le

La Décision Distribution 1 Plan de la séance 1. 2. 3. 4. Le rôle de la distribution Les caractéristiques d’un circuit de distribution La distribution en France Le marketing mix de la distribution 2 Introduction La distribution a pour fonction de mettre des biens, des services ou des solutions adaptées à la disposition d’un consommateur intermédiaire (entreprise) ou final (consommateur) dans des conditions de délai, de lieu, de quantité et présentation qui conviennent à celui-ci.

un trophée marketing. I° Présentation de l’entreprise : A présent je vais effectuer l’analyse interne de l’entreprise c'est-à-dire dans une première partie la présentation de l’entreprise et dans une deuxième partie la description du marketing-mix de leurs smoothies (mélange de fruits mixés). Créée en 1998 par trois jeunes dirigeants entre 20 et 30 ans, l’entreprise vend aujourd’hui ses produits à l’échelle européenne : en Angleterre, Irlande, France, Belgique, Allemagne, Scandinavie et dans

Mix Marketing ESCEM Bachelor Bachelor 2 2011/2012 Bachelor 2, 2011/2012 Jérôme Boissel 1 Introduction Bachelor 2, 2011/2012 Jérôme Boissel 2 Objectifs du cours Ce cours doit permettre à l’étudiant de comprendre les interactions des politiques commerciales de l’entreprise. A l’issue de ce cours (8 séances de 2 heures), l’étudiant devra être capable de : • • Identifier les caractères essentiels des variables du marketing mix Comprendre les mécanismes des politiques de produit

C’est pourquoi nous allons voir vers quelles stratégies s’oriente l’entreprise et les éléments qui sont facteurs ou non d’une telle renommée. Dans une première partie, nous présenterons le groupe Starbucks, par la suite nous étudierons son marketing mix en mettant en évidence la cohérence entre les 4P. Dans une ultime partie, nous analyserons la stratégie de distribution de Starbucks Coffee. I/ PRESENTATION DU GROUPE 1. Historique * En 1971, date de sa création, Starbucks Coffee Company

environnement. Le chef de produit peut avoir une double fonction : une fonction stratégique, réflexion sur la stratégie du produit, de la gamme de produit, il va donc falloir choisir une cible marketing, un positionnement et il va falloir réfléchir au mix marketing. Cristalline a une stratégie marketing différente d’Evian, pourtant, produit similaire. une fonction opérationnelle, à travers une phase d’action, il va participer à la réalisation des décisions prises et il s’efforce de faire participer

(convergence des activités de l’entreprise vers l’objectif à atteindre). 3. La recherche de la meilleure satisfaction du consommateur pour le conquérir et le fidéliser. Pour atteindre ces objectifs, le marketing élabore une stratégie qui est le marketing mix. L’environnement marketing C’est l’ensemble des éléments qui entourent le Marketing d’un produit : - L’organisation : le siège, les personnels, les services… - Le marché : c’est l’ensemble des consommateurs réels et potentiels. Il faut