Mix

intgr (convergence des activits de lentreprise vers lobjectif atteindre). La recherche de la meilleure satisfaction du consommateur pour le conqurir et le fidliser. Pour atteindre ces objectifs, le marketing labore une stratgie qui est le marketing mix. Lenvironnement marketing Cest lensemble des lments qui entourent le Marketing dun produit Lorganisation le sige, les personnels, les services Le march cest lensemble des consommateurs rels et potentiels. Il faut connatre leur nombre, leur comportement

Offre Vente des années 20 = Offre ( Demande • La démarche marketing : ( Réflexion : Phase stratégique, sur le long terme, ou marketing analytique (étude de marché). ( Actions : Phase opérationnelle, sur le court terme, ou le mix-marketing. Toute entreprise qui pratique le marketing (la plupart des entreprises aujourd’hui) met en place une démarche marketing. Cette dernière consiste à procéder en deux phases : ➢ La phase stratégique, c'est-à-dire une prise

construit sur trois axes essentiels: 1. Le budget : Il correspond le plus souvent à une partie (pourcentage) du chiffre d’affaires réalisé par l’entreprise, cependant il peut aussi être construit sur la base d’une estimation des actions envisagées. Le mix Marketing : Il constitue l’axe central de la démarche. L’allocation des moyens et ressources aux actions : La logique de la rareté impose une gestion rigoureuse des moyens et des ressources de l’entreprise. La notion d’allocation stipule une affectation

un marché porteur mais ils n’ont pas su adapter un bon marketing-mix. Selon nous, afin de préserver l’image de marque il serait judicieux de ne pas se lancer dans le marché du parfum. Trop de diversifications, tue la diversification et trop de choix tue la marque. Préconisations : Concernant le parfum bic: Etant donné que les principaux inconvenients provenaient du Marketing mix, nous avons decider de redessiner un nouveau mix pour le produit .  Product :Nouveau design avec un aspect plus

Dazs? • Etats-Unis • Suède Et bien c’est une marque… Américaine !!! Plan • Présentation • Analyse externe – Marché des glaces – Attractivité – Concurrents • Analyse interne – – – – SWOT Facteurs-clé de succès Evolution Marketing Mix • Conclusion Présentation 800 boutiques présence dans + de 70 pays 1976 Haagen Dazs shop 1973 1979 marché: 30 employés USA Pillsbury 1989 Grand Métropolitain 2001 General Mills 1961 création d'Haagen Dazs 1920 Famille du Bronx General

ce diagnostic, vient la fixation des objectifs voulus pour l‘organisation qui passe par des choix stratégiques (cible, volume, positionnement, priorités) et se déclineront par la suite de manière opérationnelle et par la mise en œuvre du marketing mix. Lorsqu’on parle du marketing stratégique on parle de la segmentation, du ciblage et du positionnement. Il faut noter que la culture est d’une grande importance sur ces éléments et notamment le critère linguistique. Commençons par la segmentation

explorer de nombreuses alternatives. II. Les principales étapes du processus 1. Le diagnostic Il passe par une analyse externe (voir schéma). Les 5 M : Men, Money, Machines (appareils de production et R&D), Material (approvisionnement), Mix et porte feuille client. 2. Les objectifs a. L’intérêt des objectifs et leur formulation Cette formulation claire et explicite des objectifs va permettre d’assurer la cohérence entre la stratégie marketing et la stratégie générale de l’entreprise

12  SECTION 1 : la connaissance du marché bancaire……...14  1-définition du marché bancaire………………...…14 2- la segmentation du marché………………………14 3-les critères de segmentation……………………...16 SECTION 2 : le marketing mix à la banque…………..…17 la politique de produit et service bancaire ….17 la politique des prix………..…………………………20 1-fixation des prix à partir du coût……..……...20 2-fixation

Chapitre III Le marketing mix adopté par l’ENIEM -51- Section 1 : Présentation et fonctionnement de l’entreprise ENIEM 1. Présentation de l’entreprise ENIEM 1.1. Historique de l’entreprise L’entreprise national des industrielles de l’électroménager ENIEM a été créer par décret N°83-19 du 02 Janvier 1983, elle est issue de structuration de la SONELEC (Société National de fabrication et montage de Matériel électrique et électronique). Après son passage à l’autonomie, le 08/10/1989, elle

Séance 2 La planification et LA GESTION du marketing Retour sur séance 1 Le mix de marketing La planification du marketing L’organisation du marketing La mise en œuvre et le contrôle du plan Exercices séance 1 et séance 2 MKG3300 ESG-UQAM Retour sur séance 1 • • • • • • • Besoin vs désir; Marketing en pratique; Continuum produit/service; Les 4 distinctions des services; Le marketing organisationnel; 4 optiques de management du marketing; Responsabilité sociale et éthique. Le processus