Nespresso Exposé

 LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS (MDD) Exposé n° 3 DOC 1 MDD ET ENSEIGNES L’analyse des MDD s’inscrit tout d’abord dans le cadre des informations et études dans la distribution. Il est difficile de présenter une liste exhaustive des différentes études des distributeurs, tant le domaine est vaste, confidentiel et hétérogène selon les enseignes. Nous avons donc essayé de construire une typologie des différents axes d’études à partir d’une double source d’information : les sociétés

produit contribue à définir l’identité du consommateur Ex : la façade de « Comme chez Soi » : le plus important est de se sentir chez soi. On ne regarde pas le prix. * Un lien d’amour : le produit fait naître des émotions profondes Ex : Nespresso et Georges Cloney la marque est en progression grâce à la publicité avec Georges Cloney * Le marketing façonne l’image du consommateur : nous consommons en fonction de l’image que nous voulons montrer de nous. La signification de la consommation :

électroménager, Informatique et accessoires info,…) et repose sur une charte merchandising étudiée pour améliorer la visibilité et l’attractivité des produits exposés. Marques partenaires : Whirlpool, Siera, Fagor, Brandt, De Dietrich, Bosch, Arçelik, Moulinex, Tefal, Rowenta, Krups,Taurus, Russel Hobbs, Délonghi, LG, Samsung, Philips, Braun, Kenwood, Nespresso, Lavazza, Franke, Sony, BenQ, Nakamichi, Loewe, Pioneer, Bose, Panasonic, Apple, HP, Compaq, Acer, Sony Vaio, Dell, MSI, Lenovo, Eaton, T’n’B, Lexmark

9 Produits dérivés 11 Bibliographie 15 Introduction : Le cinéma, le 7ème art est né au 19ème siècle. C’est un média utile pour la publicité, malgré de faibles investissements puisqu’ils sont inférieurs à 1%. Dans ce dossier nous allons exposer la problématique suivante : les interactions et les relations entre publicité et cinéma. Dans une première partie, nous verrons les aspects techniques de la publicité au cinéma, puis comment la publicité s’intègre dans le cinéma en tant que média

Remarque : si produits de catégories différentes = marque ombrelle.  La marque de l’entreprise combinée à des noms de marques individuelles : ex. Danette de Danone, Elsève de L’Oréal, Ultra doux de Garnier,…  Marque déclinée : ex. Nestea, Nescafé, Nespresso, Danette, Danone, Danao,…  Marque caution : ex. Kandoo, est cautionné par Pampers, Nesquik est cautionné par Nestlé  Marques nationales ou internationales ex : - Mr Propre, Mr Clean, Mastrolindo - Taillefine, finewaist, vitasnella  MDD : 365,

Tangerois a pris conscience de la nécessité de mettre en place une politique de merchandising bien pensée pour attirer de nouveaux clients. L’emplacement des appareils, le décor de l’étalage, l’orientation de ce dernier, la quantité des articles à exposer et même le choix des modèles d’exposition dans les magasins d’électroménager, doivent résulter d’un choix méticuleux. Cette tâche revient à la branche commerciale de la société, mais il faut dire que de sa réussite dépend tout l’avenir du magasin

Le consommateur peut décider de limiter sa consommation en ressource naturelle Exemple : l’eau qu'on encourage à économiser ou au moins à moins gaspiller, l’énergies (électricité, gaz) et les en produits de grande consommation comme les cafés Nespresso. * Actions Collectives : La déconsommation se manifeste par action de groupe appelé consom’action, le consom'acteur est un consommateur qui décide d'utiliser consciemment son pouvoir d'achat pour défendre les idées en lesquelles il croit. Les

connaît une grande diversification des produits qu'elle cherche à soumettre au consommateur. L'évolution de la société de consommation entraîne avec elle l'évolution de la publicité, notamment à la télévision. En effet, le spectateur est désormais exposé à une multitude de produits de plus en plus diversifiés grâce au « monde des marques ». La publicité télévisée a donc connu de grands bouleversements quant à sa conception technique, mais aussi dans le contenu du spot présenté par l'entreprise. Le

politique de l'enseigne comme par exemple: «service minimum, sourire maximum». Le rôle du client Le client a tout à portée de main, il n'a donc pas besoin de l’équipier et est autonome. Par exemple, pour l'achat d'une télévision, le produit est exposé avec les caractéristiques importantes à connaître sur le produit, puis le produit est disponible en libre-service. Le service proposé sera la garantie, qui aura lieu en caisse. « On éduque le client » c’est le jargon de l’entreprise. Grille d'audit

économique), organisme œuvrant pour une meilleure information et une meilleure connaissance de l’économie par le grand public. Nicolas Bordas est l’auteur du livre : “L’idée qui tue”, paru en octobre 2009, qui s’inspire de son blog. Il développe et expose sur son blog un certain nombre d’idées novatrices, cherchant à améliorer la vie quotidienne. Ce manager détient des compétences et un talent exceptionnel, qui lui doit d’être très apprécié au sein du monde de la communication. Rajoutons que Nicolas