Nespresso Exposé

positionnement sur le marché (en quoi mon produit est-il différent des autres, comment est-il perçu?) - Par rapport à la reconnaissance de la marque (taux de reconnaissance >< taux de notoriété) Le taux de reconnaissance correspond à la part des individus exposés à une campagne qui déclarent reconnaître le message qui leur est montré ou décrit. Le taux de notoriété spontanée, c'est le pourcentage de personnes qui citent spontanément une marque. Quelles sont les marques de machines à laver/d’appareils

Incitative. Après une brève présentation de la structure d'accueil, je présenterai de façon précise le projet que le SIRTOM met en place sur son territoire. J'établirai ensuite un compte rendu des quatorze installations du syndicat et je finirai par exposer une estimation des travaux à effectuer sur les différentes déchèteries. |Première partie : Présentation du S.I.R.T.O.M. | I ) Historique et présentation

cette tendance, comme par exemple les tondeuses automatiques. Le clanisme : tendance qu’a le consommateur à se réunir en clan, par tribus. C’est un besoin d’appartenance à un groupe. Le marketing a exploité ça (Club Mini, club Tommy Hilfiger, club Nespresso, etc) Connecting people, teleworking : on doit être connecté en permanence avec nos clans. Teleworking : on travaille une journée ou plus à la maison. Dans la ruche (le cocon, la maison) il y a donc tous les produits qui permettent ces connexions

Note exposé 50% DST 50% Marketing Sensoriel: I.Théorie du Marketing sensoriel: 1. Définition Ensemble des techniques qui permettent : Attirer le client Favorise l’achat Créer un lien entre sensation et marques Ambiance Marketing visuel : vue, sens le plus utilisé, stimulé par l’environnement, premier sens utilisé en Marketing, code logos, emballages, pour favoriser l’achat, texture, brillance. Marketing sonore : campagnes de com, beaucoup de marques, client associe voix à la

Eight)et Confiseries,Boissons,les yaourts ( Nestlé,Gervais)Céréales(Golden Grahams,Kix),Culinaires et Surgelés,Les crèmes glacées (Gervais,Motta,Haagen Dazs)la Nutrition Infantile,La nutrition animale ( Purina Petcare), le café ( Nescafe Dolce Gusto/Nespresso),La soupe ( Maggi),Les pet foods (Alpo, Fido, Friskies) Nestlé est donc de ce fait present sur de nombreux types de marchés tels que l'alimentation globale,nutrition infantile,nutrition personnelle,nutrition animale ,alimentation pour les professionnels

82  Par l’implication de la marque dans le contenu ................................................... 86  3 Par des codes stylistiques singuliers ................................................................... 89  Les cas Leclerc, Daddy, Nespresso .................................................................... 94  Quels types de contenu produire ? 97  Les livres pour la crédibilité et le long terme ....................................................... 97  Les consumer magazines pour

+ Nike est déjà en finale de la coupe du monde + 8,4 milliards de bénéfice pour Sanofi-Aventis en 2009 + Apple : Une progression spectaculaire + Comment peut-on expliquer le succès de Nespresso ? + En matiére de recherche, l’écart se creuse entre entreprises européennes et américaines + Entre concentration et internationalisation + Industrie pharmaceutique : la fin d’une époque

et mécénat) En 2001, L’OREAL était au premier rang des dépenses de publicité-médias (>> 400 millions d’euro). En moyenne les dépenses publicité-médias représentent aujourd’hui moins de 40% des dépenses totales des annonceurs Un Américain est exposé à 2 fois plus de publicité qu’un Français, à 4 fois plus qu’un Espagnol, donc il y a encore une marge de progression dans le Pays Les crises économiques freinent le développement des dépenses de communication : Effet : MOINS DE PUBLICITE

l'enregistrer afin qu’aucune autre organisation ne s’en empare. Un nom de marque peut : → prendre la forme d’un sigle (initiales de chaque mot qui constitue le nom), comme la SNCF. → se fonder sur le produit que la marque commercialise : la marque Nespresso est un mot-valise partir du nom du groupe (Nestlé) et du produit qu’elle commercialise (de l’espresso) ; → indiquer son activité, comme La Poste ou Numéricable ; → reprendre le nom de son fondateur, comme Renault ; → s’inspirer de son origine

vers le client (avant l’avoir observé) lui demande par le biais d’une question ouverte s’il ce dernier à besoin d’aide. De plus si le client refuse l’aide du vendeur ce dernier continue son passage dans le magasin et se sert sur les étalages ou sont exposés les produits. Le marchandisage consiste à définir l’assortiment qui sera proposé aux clients et passe notamment par le packaging. C’est l’ensemble des techniques visant à optimiser la rentabilité d’un point de vente par le biais d’une mise en forme