Nespresso Exposé

organise et interprète des éléments d’informations externes pour construire une image cohérente du monde qui l’entoure. La perception dépend des individus. Elle est subjective. La perception joue un rôle important dans la publicité. Un individu peut être exposé jusqu’à 1000 messages publicitaires par jour. 3 mécanismes expliquent qu’une même pub soit interprétée différemment : - l’attention sélective (un individu ne remarque qu’une petite partie des pubs) - la distorsion sélective (l’individu induit une

distribution Introduction : Savoir : les grandes évolutions duc commerce les entreprises de la distribution et les choix stratégiques le poids de la distribution dans l’économie 16 Avril : Evaluation sur l’histoire et le circuit de distribution, retour exposé 21 Mai : Evaluation Appareil commercial, problématiques I. Les grandes évolutions du commerce A. Première période : les bases du commerce Le commerce traditionnel La distribution moderne date du 19ème siècle Au « bon marché » base du grand magasin

mettre à disposition un produit au consommateur. Les chaines de distribution peuvent inclure les grossistes (personnes qui vendent des produits à d’autres entreprises), les détaillants (personnes qui vendent directement au consommateur) Exemple Nespresso * Produit : un produit qui se veut haut de gamme (machine de qualité, capsules de grand cru…) * Prix : elle impose ses produits dans le luxe, en affectant un prix supérieur à celui du marché. * Communication : elle associe sa marque

a sorti récemment des glaces au thé). Plus récemment, Eric Favre, inventeur de Nespresso a signé un contrat avec Migros, conglomérat suisse dans le secteur de la grande distribution. Il organise la commercialisation sous la marque Delizio, d'une machine plurifonctionnelle permettant de préparer café et thé. Un autre projet est en cours: le lancement de Tpresso, système de boissons en capsule sur le modèle de Nespresso mais spécialement adapté au monde du thé. * Macroenvironnement  * Technologique

lien entre les deux marques partenaires On a pu voir comment l’individu organise les différentes informations auxquelles il est exposé lors d’une alliance de marques. A présent, nous étudierons comment le consommateur traite l’information stockée en mémoire. 16 1.7 Le traitement de l’information Lorsque deux marques s’allient, les consommateurs sont exposés à l’association de deux marques d’origine différentes, le processus de comparaison entre les différentes informations est alors important

café a connu une année 2012 très dynamique, et Nescafé s’apprête à célébrer son 75e anniversaire en 2013. Nescafé Dolce Gusto est désormais disponible dans 62 marchés et nous investissons dans de nouvelles capacités en Allemagne et au Royaume-Uni. Nespresso pour sa part a encore enregistré une croissance à deux chiffres et va faire l’objet d’investissements à hauteur de CHF 300 millions dans de nouvelles capacités de production en Suisse. Les systèmes Nescafé affichent également de bons résultats sur

Businesses). Les Zones et les GMB atteignant le seuil quantitatif de 10% du chiffre d’affaires, de l’EBIT ou des actifs, sont présentées séparément, à titre de secteurs à présenter. Les autres GMB, qui n’atteignent pas ce seuil, comme Nestlé Professional, Nespresso et les coentreprises des activités Alimentation et Boissons, sont regroupées et présentées dans les Autres activités Alimentation et Boissons. Les Activités pharmaceutiques du Groupe sont également gérées et présentées séparément. Ainsi, les secteurs

Starbucks devrait adapter son offre au pays, il existe en: relation avec le café varie en fonction de la culture, et de toutes les cultures ne sont pas pour le "style américain". * Hausse des prix des matières premières (café, thé…) Starbucks est exposé à des augmentations du coût du café et des produits laitiers 3) Matrice du BCG Taux de croissance du marché Cafés classiques Vedette | Viennoiseries Produits dérivés Thés Grains de cafés Dilemme | Frappucino Moka Vache à lait | Salades

Les Zones et les GMBs atteignant le seuil quantitatif de 10% du chiffre d’affaires, de l’EBIT ou des actifs, sont présentées séparément, à titre de secteurs à présenter. Les autres GMBs, qui n’atteignent pas ce seuil, comme Nestlé Professional, Nespresso et les coentreprises des activités Alimentation et Boissons, sont regroupées et présentées dans les Autres activités Alimentation et Boissons. Les Activités pharmaceutiques du Groupe sont également gérées et présentées séparément. Ainsi, les secteurs

« bruit » publicitaire des autres marques * La «  part de voix » est le ratio : * Part de voix X=Investissement publicitaire de la marque X/ par rapport à l’investissement pub global du secteur. La nécessité d’émerger Un individu est exposé, en moyenne, à un nombre compris entre 300 et 600 messages par jour. Il en perçoit effectivement entre 30 et 80. Moins de 10 messages par jour ont une probabilité non négligeable d’être mémorisés (mais pour combien de temps ?), d’influencer l’image