Nespresso Menaces

Riches + riche / Pauvres + pauvre · Proportions tps travail/loisir inversé - Population mondiale augmente · Affirmations des valeurs féminines - Mouvement anti – mondialisation · Société de la connaissance - Menaces terroristes Les micros tendances : · Secret story · Mode des produits bio · Mode des 4X4 Le marketeur doit rester à l’écoute et essayer d’anticiper. Des produits peuvent naitre de deux tendances antagoniste :

caractériser la stratégie d'entreprise. D'abord dans les années 50 avec l'élaboration des premiers modèles d'analyse stratégique de Harvard aux Etats-Unis faisant apparaître d'un coté les forces et les faiblesses de l'entreprise et de l'autre part les menaces et les opportunités existant dans son environnement. Ensuite, d'autres modèles d'analyse stratégique vont être mis en place à partir des années 60 par des cabinets consultants en stratégie. Peu après, on assiste à une complexification du monde économique

diffusion du « taylorisme », le travail s’uniformise, ce qui entraîne dans l’entre-deux-guerres, un nivellement de la condition ouvrière. Les ouvriers ont le sentiment de partager une identité commune et une nouvelle « conscience de classe » émerge. La menace de chômage est permanente et les crises jettent des familles entières dans la misère. La condition ouvrière reste marquée par la précarité : au 19ème siècle les enfants sont souvent mis au travail très jeune et dans les années 1930, les ouvrières

haut débit Demande croissante des entreprises pour des solutions data intégrées. Taux d’équipement des entreprises en solutions data mobile encore faible mais grandes perspectives (a doublé entre 2006 et 2007) Développement du Machine 2 Machine Menaces Marché de la téléphonie mobile très concurrentiel (peu de relais de croissance) 4ème licence 3G : nouvelle concurrence Marché de la voix à maturité Contraintes réglementaires (ARCEP…) Déclin téléphonie fixe Politique de réduction des coûts due à

des failles dans sa production, failles qui ont entaché son image de marque. A noter aussi que Nestlé est victime d’accusations, notamment de la part d’ONG et de syndicats, en raison d’une politique sociale parfois douteuse. | OPPORTUNITES | MENACES | MARCHELEGALFINANCIERDISTRIBUTIONCONSOMMATEURSCONCURRENCETECH NOLOGIE | - Marché à fort potentiel : s’alimenter est un besoin physiologique- Marché tiré par l’innovation - Croissance dans les pays émergents: dynamisme de la demande- Santé et

ces marques ? 1.1.1 Critères de fixation des prix * MDD ≠ marque de fabricant * Image de marque * Qualité * Service * Packaging * Lieu de vente * Circuit de distribution (vendu un peu partout ou pas ?) pour Nespresso par exemple, le client est Roi, et disponible dans un seul magasin * Communication (pub et/ou promotions ?) CONCLUSION : le marketing, vous connaissez ? Oui, mais seulement la partie visible, c’est-à-dire le produit, son prix, sa distribution

et créer du trafic. 3. ANALYSE SWOT (Strengths – Weaknesses – Opportunities –Threats) Définition : c’est un outil d'analyse stratégique qui combine l'étude des forces et des faiblesses d'une entreprise avec celle des opportunités et des menaces de son environnement afin de définir une stratégie de développement. En utilisant le SWOT, la FNAC prend en compte dans sa stratégie, à la fois les facteurs internes et externes. Ainsi en maximisant les potentiels des forces (la diversité de ses

années sont apparues les machines grand public plus petites, plus compactes et surtout plus simples que les appareils professionnels. Elles ont très vite su s’imposer sur le marché. Ainsi, le développement des machines à expresso tels que Nespresso, Senseo ou encore Tassimo a aussi contribué à la baisse du chiffre d’affaires de Starbucks car les amateurs de café peuvent aujourd’hui avoir des cafés de très bonne qualité et surtout différentes variétés chez eux. Différentes marques de café

soir venu droit du Canada, ne lui soufflait nullement l’envie de sortir de son monospace confortable, dont l’air conditionné l’avait déjà habituée à la bonne chaleur d’une automobile, la jeune animatrice se tapotait déjà les lèvres en pensant au nespresso qu’elle allait savourer, avant d’entamer son talk-show de deux heures. En compagnie de sa collègue Patricia, Amanda Lilly allait faire chauffer les ondes dans « la nuit vous appartient », une émission tout ce qu’il y’avait de plus nocturne. En

la Marque (suite) : Pour augmenter ses chances de réussite, une marque doit être : Lisible, audible, facilement prononçable et mémorisable (KODAK) Évocatrice (Brise) Distinctive (éviter les termes génériques) Aisément déclinable (Nescafé, Nestea, Nespresso) Disponible (protégée) MARKETING OPERATIONNEL La Politique de La Marque : B Consommateurs Face aux Marques : La relation liant le consommateur aux marques est expliqué principalement par 3 facteurs : La sensibilité à la marque : quand celle-ci