Nespresso Menaces

Shopping goods : Le critère de choix sera variable selon les segments : service, qualité, prix. La distribution sera donc sélective. C’est le cas des produits de luxe qui ne sont commercialisé que dans des points de vente compatibles avec leur image (Nespresso) Speciality goods : Seule la marque importe aux yeux des consommateurs : on aura donc une distribution exclusive. Quelques exemples : |Modes de consommation |Canaux de distribution

il est difficile de déloger tous les habitants. L‟Ancienne Médina représentait à la fois un inconvénient et un danger majeurs. Elle était une limite à la vision de Prost, une limite au développement économique de la ville. Mais elle était aussi une menace car les indigènes pouvaient entrer a l‟intérieur de la ville vue sa structure et attaquer les quartiers européens. La démolition a donc été décidée car l‟ancienne médina ne présentait aucun avantage pour l‟administration coloniale. Ecochard, successeur

en permanence à l’écoute de son environnement  économique, juridique, politique, culturel, social. Cette écoute doit lui fournir des données (signes, faits, etc…)  c’est­à­dire des informations qui lui permettront de : • • Saisir des opportunités Réagir aux menaces de la concurrence S. Mayol cours de marketing 77 +1 – Le système d’information mkt  Les 78 sources d’information Source interne Source externe Les informations proviennent de l’entreprise, elles existent sur place, traduisent l’activité

1. La demande augmente 2. Les dépenses augmentent 3. Les habitudes changent 5. Les concurrents 6. Les prescripteurs 7. Analyse SWOT 1. Forces – Faiblesses 2. Menaces – Opportunités 8. Synthèse du marché 6. Analyse des MIX 1. MIX Produit 1. Caractéristiques et services du produit 2. Cycle de vie du produit 3. Produit et ambiance: un service package

Aujourd'hui une marque doit proposer une offre en fonction de ce qu'elle croit. Parce que si elle ne croit pas à ce qu'elle propose, il y a de fortes chances que les consommateurs ne la croient pas non plus. Des marques comme Leclerc, iPhone ou Nespresso y vont avec de la conviction et ils sont crus. 10 - La restauration distribuée rapidement monte de plus en plus en gamme. L'équation est simple : le consommateur souhaite du sain, du frais, du rapide et du pratique. Le tout dans un cadre agréable

tapons sur Google le mot « coke » pour Coca-Cola, la 11e occurrence concerne le site Web www.killercoke.org. Idem pour Starbucks : la 10e occurrence est www.ihatestarbucks.com. Ces sites peuvent être un mal nécessaire, géré par la marque, ou menacer de porter atteinte à son business. Chapitre 1 ❘ Digital marketing 15 - tirage n° 36551 Les marques doivent s’adapter à cette nouvelle donne. Elles perdent la maîtrise de leur image et n’ont plus le monopole de la parole sur elles-mêmes

nous tapons sur Google le mot « coke » pour Coca-Cola, la 11e occurrence concerne le site Web www.killercoke.org. Idem pour Starbucks : la 10e occurrence est www.ihatestarbucks.com. Ces sites peuvent être un mal nécessaire, géré par la marque, ou menacer de porter atteinte à son business. n° Ce que rejettent le plus les internautes, ce sont les fausses promesses et le manque de cohérence. La marque Dove en a fait les frais. Après un succès spectaculaire, devenu un cas d’école, pour le premier

alimentation. Il recherche une nourriture plus saine et plus équilibrée, chose qui s’inscrit dans la politique adoptée par Pomme de Pain. | Menaces : * Forte concurrence : L’une des principales menaces est constituée par la concurrence, puisque le nombre de fastfood est en accroissement constant. De plus en plus de franchises de restauration s’implantent au Maroc. * Menace pour l’environnement : En effet, de plus en plus d’ONG protestent contre l’industrie du fastfood, celle-ci étant néfaste pour l’environnement

différentes et donc sanctions différentes. En matière de petit droit de la concurrence, on a des tribunaux civils et commerciaux qui agissent. En matière de grands droit de la concurrence, ADLC. Ils visent à préserver la liberté de la concurrence. Ex : Nespresso. UE : Oui /Droit international : NON  (Cours du jeudi 5 février manquant) Les grandes dates du droit français de la concurrence et de la régulation 1986 : libéralisme des prix entré en vigueur en 1987. Tradition de dirigisme

grandes marques en matière de qualité et d’inno- vation (16). Seraient en cause à la fois une certaine perte de dynamisme inno- vateur de la part des grandes marques et le raccourcissement des délais d’imi- tation par les MDD. La conséquence est une menace directe sur le modèle éco- nomique même des marques : innover et promouvoir une marque suppose l’en- gagement de coûts fixes de R&D et de marketing qu’il s’agit de rentabiliser sur un important volume de ventes. Les coûts de R&D « imitative