Nespresso Menaces

produits ne figurent pas à l’étalage des rayons des confiseries. 4. Produit de substitution Outre quelques produits substituables à l’image des snacks, des biscuits, des bonbons, de la confiture, du beurre de cacahuète, ou encore des fruits, cette menace est contrebalancée par la difficulté d’imitation. En effet, la confiserie est l’un des secteurs les moins attaqués par les marques de distributeurs car ils demandent des années de recherche et leurs recettes sont quasi impossibles à copier. La fabrication

d’avenir. 8.2 Faire une analyse de l’environnement (SWOT) Voir les fournisseurs, les clients, etc de la marque voire de l’entreprise. On fait ça pour le micro et le macro environnement. On analyse les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces relatives au produit, à la marque ou à l’entreprise. 8.3 Fixer les objectifs Que veut le client (ici, le client pour la stratégie marketing est l’entreprise) ? Améliorer son image, éliminer un concurrent, augmenter un son chiffre d’affaires ?

Stratégiques | * Tactique | * Externe (Opportunité/Menaces) | * Evolution des parts de marchés | Stratégique : Opportunité d’investir un nouveau marché ou sur un marché déjà existant (nouveau segment) Aide de prise décisions | * Tactique : Opportunité de modifier une des variables mix comme, le packaging, la marque. Stratégique | * Tactique | Diagnostic | * Interne (Force/Faiblesse) | * Externe (Opportunité/Menaces) | Analyse de la clientèle de l’entreprise | La concurrence :

(tendances de la société) Juridique (législation, normes, etc. Cfr cours Droit) Technologique Géographique Démographique Synthèse marketing – 26.05.10 7 Transformer les menaces en opportunités Le marketing c’est aussi l’art de saisir des opportunités au travers de menaces. Exemple : la Grippe AH1N1 est une menace Mais voici les opportunités …  Industrie pharmaceutique     Lingettes/savons sans eau pour mains  Clinche de porte qui s’actionne avec le coude (pas de microbe) 1 La marque

(tendances de la société) Juridique (législation, normes, etc. Cfr cours Droit) Technologique Géographique Démographique Synthèse marketing – 26.05.10 7 Transformer les menaces en opportunités Le marketing c’est aussi l’art de saisir des opportunités au travers de menaces. Exemple : la Grippe AH1N1 est une menace Mais voici les opportunités … Industrie pharmaceutique Lingettes/savons sans eau pour mains Clinche de porte qui s’actionne avec le coude (pas de microbe) 1 La marque Une

son marché : l’analyse SWOT. On parle de diagnostic externe pour parler d’opportunités et de menace « Opportunities / Threats » Du coté interne pour les forces et les faiblesses. « Strength / Weaknesses ». pour au final faire le point et voir où l’on se situe. On représente cette analyse SWOT sous forme de matrice : Opportunités Demande (prospect, client potentiel), fidéliser les clients Menaces Concurrence (direct ou indirect), Diminution de la demande. Forces Innovation, Faiblesses

…………………………………………….. p 18 LE MARCHÉ DANS SON ENVIRONNEMENT ……………… p 19 Les opportunités ………………………………………………………. p 20 • Environnement socioculturel ………………..……….. p 20 • Environnement naturel ………………………………. p 20 Les menaces …………………………………………………………... p 21 • Environnement économique et légal ……………..….. p 21 • Environnement socioculturel ………………………… p 21 COMPARAISON DE DEUX ACTIONS ………………………. p 22 Cas N°1 : Nesfluid et Volvic …………………………………………

hôtelier - le parc hôtelier et son évolution - la fréquentation hôtelière - la clientèle étrangère B/ Analyse de la concurrence - présentation des concurrents du groupe ACCOR sur le marché français ( Les Opportunités et les Menaces III – Axes d’améliorations privilégies A/ La stratégie immobilière B/ La stratégie de développement Conclusion Introduction La France est la première destination mondiale, le tourisme occupe donc une large place dans l’économie

(tendances de la société) Juridique (législation, normes, etc. Cfr cours Droit) Technologique Géographique Démographique Synthèse marketing – 26.05.10 7 Transformer les menaces en opportunités Le marketing c’est aussi l’art de saisir des opportunités au travers de menaces. Exemple : la Grippe AH1N1 est une menace Mais voici les opportunités …  Industrie pharmaceutique     Lingettes/savons sans eau pour mains  Clinche de porte qui s’actionne avec le coude (pas de microbe) 1 La

(tendances de la société) Juridique (législation, normes, etc. Cfr cours Droit) Technologique Géographique Démographique Synthèse marketing – 26.05.10 7 Transformer les menaces en opportunités Le marketing c’est aussi l’art de saisir des opportunités au travers de menaces. Exemple : la Grippe AH1N1 est une menace Mais voici les opportunités … Industrie pharmaceutique Lingettes/savons sans eau pour mains Clinche de porte qui s’actionne avec le coude (pas de microbe) 1 La marque Une