Nespresso étude Marketing

MARKETING INTERNATIONAL PLAN: 1. Introduction : Internationalisation et notion d’échanges 2. Internationalisation : Démarche (stratégie Marketing) 3. Influences culturelles et problématique : Adaptation ou globalisation 4. Etude de marché à l’International 5. Politique Marketing BIBLIOGRAPHIE Marketing international, Pasco C. Le stern-Beaumevielle et David Dumod 2007 Marketing international : Développement des marchés et mgnt multi culturel, Vuibert 2004 Marketing international, Croué C. De Boeck

Synthèse de Marketing & Stratégie par SIMON "G3" Nicolas – ECGE13 – IAG/LSM UCL Université catholique de Louvain Louvain School of Management G3 1 / 28 PLAN DU DOCUMENT : 1. Page de garde du document 2. Plan du document 3. Synthèse de marketing 1. Le marketing stratégique 1. Les besoins et les réponses 1. La typologie de Murray 2. La pyramide de Maslow 3. Le principe de rationnalité limitée 4. Les 3 rôles du client 5. Le listing des besoins insatisfaits et leurs réponses. 6. La matrice FCB.

Etude de cas : Chupa Chups Axe 1 : Le mix Produit. Cette étape consiste à prendre en compte les carctéristiques du produit. Pour Chupa Chups, nous choisirons d'étudier le goût ainsi que le packaging. Afin que les produits soient plus adaptés aux adulescents, il faudrait tout d'abord changer l'emballage. Le rendre moins enfantin, moins tape à l'oeil. En ce qui concerne le bâtonnet, celui-ci est en plastic actuellement, il faudrait donc revenir au bâtonnet de bois pour les adulescents de manière

[pic][pic] I) Le marché du café A/ L’offre B/ Le marché C/ La demande II)     San Marco A/ Présentation de l’entreprise B/ Analyse SWOT C/ Stratégie de San Marco D/ Marketing mix du paquet 250 g   Conclusion  Le café est la boisson de l’intelligence créative et active, qui ravive et réveille les sens. Le café est le deuxième produit d’échange international derrière le pétrole. C’est donc une marchandise

le fait la marque Oasis avec ses mascottes, les fruits ou encore les publicités pour Canal +. - l'utilisation de stars : Certaines publicités se servent de célébrité, on appel cela le « célébrity marketing » cela assure généralement le succès d'un produit ou d'une marque car que serait Nespresso sans George Clooney ou Mixa sans Estelle Lefébure ou encore Optic2000 sans Johnny Hallyday. - un slogan : Il fait partie intégrante d'une marque, il va exprimer une idée en une formule concise et

MARKETING ET COMMUNICATION Question 1 (14 points) a. Étude de l’offre (chiffres sur le marché, segments, concurrence, distribution) Données générales sur le marché et son évolution CA des biscuits en GMS : 1,43 milliard d’euros à la fin 2007, + 3 % en volume, + 1,7 % en valeur. (Note : le texte « LU met le turbio » parle d’un marché de 2,1 milliards en 2008.) En hausse sur 2008 en valeur mais baisse en volume alors que baisses sur 2007 et 2006. Taux de pénétration : 95 %, c’est-à-dire

transformé l’espace de narration des marques. Si le brand content est devenu une mode, c’est bien parce que désormais il y a un espace pour cela. Le brand content représente, en 2010, 29 % de l’ensemble des investissements marketing et communication des entreprises américaines, selon une étude menée en fin d’année par le Custom Content Council. Ainsi, la marque investit le champ de la culture et de son patrimoine symbolique. • Prenons l’exemple du site nowness.com, lancé en 2010 par le groupe LVMH.

par le SPQR) Média % 2009 - S1 2009 (estim.) TV -19% -14% Cinéma -24% -20% Radio -15% -12% Affichage -15% -13% Internet (display) -7% -5% Magazines -18% -15% PQN -25% -19% Presse gratuite -29% -25% PQR -12% -11% Publicite sur mobile Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur Un taux de pénétration de plus de 80 % de la population française, une consommation libérée des contraintes de temps et de lieux , une interactivité poussée, des fonctionnalités de personnalisation

------------------------------------------------- CF => Qu’appelle t’on un « prix psychologique ?» Prix psychologique = Fourchette de prix où l’offre risque de rencontrer le plus de demande ------------------------------------------------- CF => Etude de cas la société Toutalarm III. Les politiques de prix basées sur la concurrence Prix > prix de vente moyen => Politique d’écrémage Prix = prix de vente moyen => Politique d’alignement Prix < prix de vente moyen => Politique

entendu un slogan, que ce soit pour un produit, un homme ou une campagne publique ou politique ? : « La force tranquille », « La fracture sociale », « Ensemble tout devient possible », ou bien « Nous, c’est le gout », « Venez comme vous êtes », « Nespresso, what else », etc. Tant de paroles et de phrases construites dans le but ultime de faire passer un message, avec un objectif clairement déterminé derrière. Et pourtant, malgré son omniprésence dans notre univers visuel et auditif, nous sommes-nous