Nespresso

Committees : Comités: • [pic] Petraea Heynike Petraea Heynike Executive Vice President Vice-président exécutif Responsible for the Strategic Business Units, Marketing, Sales and Nespresso Responsable de la Unités d'affaires stratégiques, Marketing, ventes et Nespresso Committees : Comités: • [pic] Chris Johnson Chris Johnson Executive Vice President Vice-président exécutif Zone Director for United States of America, Canada, Latin America

n’avons reçu que 5 consoles sur la vingtaine commandées je n’ai donc pas pu réaliser l’action prévue. En pleine campagne publicitaire de la marque Nespresso avec la rencontre entre Georges Clooney et Dieu en personne (John Malcovich) j’ai pensé mettre en place En réfléchissant j’ai remarqué que beaucoup de clients se rapprochait des cafetières Nespresso j’ai alors recherché la meilleur façon de mettre en place celle-ci et effet

et affiche en 2006 un chiffre d’affaires de 62 543 millions d’euros. Le segment des boissons représente 26% de l’activité totale du groupe. Nestlé dispose d’une filiale de négoce de café, Nespresso, qui gère la diffusion des capsules de la marque ainsi que des machines à caf é les utilisant. Les boissons (Nespresso) ont été le pôle le plus dynamique du groupe e, 2006, avec une croissance des ventes de 8%. SARA LEE : Sara Lee est un groupe diversifié dans les biens de grande consommation, dont

récemment sur le marché des cafés : Nespresso. Les cafés Nespresso ne sont pas vendus dans les grandes surfaces mais dans des magasins Nespresso. Par ailleurs, au niveau du conditionnement, le consommateur doit obligatoirement acheter les capsules Nespresso par dizaines. La variété de café proposée par la marque est largement plus faible que dans les grandes surfaces mais la qualité du café est d’un avis général plutôt supérieure. Le budget de communication lié à Nespresso est assez faramineux (Georges

cela peut être représenté par un ménage d’une quarantaine d’années, avec enfants, et travaillant. Les parents souhaitent avoir une pause café rapide, mais cet instant doit être un plaisir. L’expiration des brevets de fabrication des capsules Nespresso a réveillé la concurrence. Les acteurs se disputent alors le marché en essayant de conquérir de nouveaux consommateurs : les gammes se renouvellent afin de s’étendre à un nouveau public. Par exemple, de nouvelles saveurs de café telles que le café

parfois être loin de la réalité. Marion L. NESPRESSO. WHAT ELSE ? Nous voyons dans cette photo, un personnage très célèbre nommé Georges Clooney. Nous voyons bien qu’il est en train de boire un café. Il est en train de faire une publicité sur la fameuse cafetière Nespresso. Tout en bas à droite , nous voyons le produit que l’on cherche à vendre : la cafetière Nespresso. Puis, en haut de cette cafetière, nous voyons la célèbre marque Nespresso avec son slogan. Cependant, la première chose attirante

Ces produits sont valorisés par les publicités et surtout par les stars que les publicités emploient, je pense naturellement à la pub pour nespresso. Après des débuts laborieux avec des capsules carrées ayant peu plu au public, NESPRESSO devient aujourd’hui la marque de référence en matière de café. En 2005, Georges CLOONEY joue dans la publicité pour NESPRESSO et booste les ventes du produit ce qui équivaut une augmentation de 44% des ventes en 2007. Je m’aperçois aussi que notre génération est

Environnementaux, et Team Leader libération des Produits finis et Matières emballages. J’ai participé à la conception de la 2ème usine Nespresso à Avenches, grâce à laquelle j’ai pu mettre en place, innover et développer mon équipe libération, les laboratoires, les opérateurs en qualité. En tant que Cheffe de Projet Environnement, j’ai intégré l’environnement dans l’usine Nespresso SA à Avenches. Cette expérience m’a apporté beaucoup de connaissance du process par l’analyse de tous les processus des aspects

la marque ................................................................. 9 Les célébrités un investissement pour les annonceurs ......................................................... 11 Un exemple international : Georges Clooney et le café Nespresso ..................................... 11 Conclusion ............................................................................................................................ 12 Bibliographie ...................................................

Maxwell) ; Nestlé leader sur le marché des capsules (Nespresso). ➢ Sur le marché des dosettes le leader est Senseo avec plus de la moitié du marché, Jacques Vabre avec 1/5 des ventes, Carte Noire avec moins de 15% des parts de marché et Tassimo avec 5,4%. 3. La distribution Bien que le café soit essentiellement vendu dans les grandes surfaces, les fabricants ont de plus en plus recours à leurs propres points de vente, à l’instar des magasins Nespresso qui devraient contrôler 173 boutiques d’ici la