Nielsen Lessive

le café, les pâtes, le papier, le pain, les boissons non alcoolisées et certaines denrées périssables. 2. Catégories de routine : celles que le consommateur achète régulièrement au magasin. Exemple : les jus de fruits, le lait, les céréales, la lessive et les aliments pour animaux de compagnie. 3. Catégories occasionnelles/saisonnières : celles qu'on achète moins fréquemment, comme les condiments et les crèmes solaires. 4. Catégories de proximité : le client sait qu'il peut avoir un choix plus

étudie et connaît les représentations, les motivations, les attitudes ou le processus d’achat des consommateurs, meilleures seront les décisions prises par les entreprises. Celles-ci font donc appel à des instituts d’études** (Sofres, Ipsos, BVA, Nielsen, Gfk...) pour réaliser deux grands types d’études : des études qui aident à la réalisation de la stratégie générale (études de marketing stratégique) et des études qui testent l’impact des décisions prises (études de marketing opérationnel). Les hommes

copiaient les marques nationales. Les MDD se placent aujourd'hui sur le terrain de l'innovation. ... Un revirement qui intervient alors que les marques de distributeurs (MDD) explosent : en dix ans, leur part de marché est passée en France, selon Nielsen, de 20,8 % en volume à 32,2 % et de 18,2 à 25,2 % en valeur. « Les enseignes ont compris qu'elles avaient intérêt à développer leurs produits MDD. C'est une opportunité de différenciation pour fidéliser les clients », analyse Ingrid Barthod, chargée

|Caractéristiques |Limites |Exemples | |Distribution intensive |- Consiste à distribuer les produits dans un |- Coûte cher. |- Lessives, produits | | |maximum de points de vente. |- Exige que l’entreprise soit capable de |d’entretien, épicerie. | | |- Bien adapté aux produits de grande |fournir

famille donnée. Les produits margés : dont le prix n’est pas mémorisé par le consommateur, dont on peut varier les prix et se faire plus de marge (Tupperware épicerie fine) NOMBRES DE NIVEAUX La taille du produits définît le nombre de niveaux (lessive, il y a peu d’étagère.), mais il ne dépend pas que de ca, il dépend de la vente par référence. MOBILIER DE VENTE Adaptation du mobilier aux produits, il faut un mobilier qui donne de la visibilité aux produits par exemple il faut un mannequin

l'Amérique en première place au hit-parade des pays ayant le plus recours à la formule, devant le Brésil, le Mexique, l'Australie et le Japon. Une certitude, le placement de produit devient de plus en plus commun. Selon les statistiques du groupe Nielsen, durant les six premiers mois de l'année 2008, 204.000 placements de produit ont été réalisés à la télévision. Les grandes chaînes comme ABC, CBS, Fox ou NBC en sont de plus en plus friandes. Leur part de gâteau a crû de 12% par rapport à 2007.

produit : dimension du produit, dimension commerciale, dimension fonctionnelle (motivation cachée des consommateurs), dimension symbolique (souvenirs, situation agréable, le concept de soi, EX : la vanille réveille le souvenir le bien-etre, le confort, lessive parfumvanille, soda à la vanille). Voir Cycle de vie du Produit. 2) LE PRIX  Le niveau de prix (Cout de reviens, la concurrence, la cible, cohérence entre les composants du MIX, prix acceptablesur un point de vue marketing et non de revient

l’évolution et les tendances de conso, contrairement au sondage (comparé à une photo). B/ les principaux types de panels : Panel des conso : objectif est de suivre l’évolution de la consommation des ménages. EX : Concoscan de TNS, SECODIP, HOMESCAN de NIELSEN. Les infos : nombre de ménages acheteurs, la quantité achetée, les sommes dépensées, la part de marché Panel de distributeur : vente aux consommateurs, achat et stocks des détaillants, rupture de stock, part de marché des marques. EX : ACNIELSEN

: Les produits sont commercialisés sous une ou plusieurs marques Statut da la marque Rôle de la marque Exemples Marque produit Chaque produit est commercialisé sous une marque spécifique. Il bénéficie d’une communication personnelle. Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Marque gamme L’entreprise commercialise des produits autour d’un même marché. La communication est fondée sur une promesse identique, à partir de l’image de l’entreprise. Sony (caméscope, TV) “vous en avez

|Exemple de marque de lessive | |Une promesse ou axe publicitaire |( Des couleurs éclatantes ; un linge plus doux | |Une preuve accréditant la promesse | | |Un bénéfice consommateur |( Test de colorisation (comparer avec une lessive X) ; présence d’un agent