Nivea

La communication de crise Plan : -Définition -Objectifs -Rôle -Processus -Conclusion S5 : G2 Introduction : La communication de crise est l’un des types de communication auquel l’entreprise est parfois amenée à faire recours. Tout d’abords c’est quoi une crise ? La crise : Une crise est un processus qui, sous l’effet d’un événement déclencheur (interne ou externe), met en évidence une série de dysfonctionnements affectant temporairement ou durablement un ou plusieurs des aspects suivants d’une

Mode d’emploi de la fiche de travail synthétique BACCALAURÉAT SCIENCES ET TECHNOLOGIES DE LA GESTION ÉPREUVE DE SPÉCIALITÉ – PARTIE PRATIQUE |FICHE PROJET |( Communication et gestion des ressources humaines | |Session : 2010 |( Comptabilité et finance d’entreprise | |Académie : CRETEIL

présentant ce cas, on vous demande d’apprécier la stratégie marketing adoptée par l’entreprise NIVEA depuis le lancement de son premier produit jusqu’à aujourd’hui. Etude de cas N°1 : NIVEA -Dès sa création, Nivea Crème est présentée comme un crème «multi-usage», pouvant s’utiliser aussi bien en protection des rigueurs du froid que pour hydrater, adoucir la peau des bébés… -La crème ainsi produite et appelée Nivea, sera présentée dans un emballage simple et tout à fait ordinaire à une époque où les

Guide de corrigé du Cas Nivea Hair Care Activité de communication Epreuve écrite E5/coeff 4 CHR PARTIE 1 1. FORCES - Nivea n°1 européen des soins du visage en grande distribution : image de marque positive - Marque innovante - Clientèle fidèle (sur les produits visage et corps) OPPORTUNITES - Expérience positive sur d’autres marchés de pays européens (Allemagne, Grèce …) - Stratégie de marque ombrelle très importante qui a permis à Nivea de réussir dès lors qu’elle a souhaité

Grand 2 : PESTEL du Cas Nivea : : Nivea, une stratégie expansive. Nivea vise le haut de gamme. Maquillage, un marché fluctuant et en demi-teinte. Co-branding, marieur de marque. Soins du visage. Marketing, l'offre cosmétique masculine se sophistique. Déodorants. Nivea : le facteur temps dans la relation fidélisante L’analyse PESTEL comprend plusieurs composantes telle que la politique l’économie le socioculturel la technologie l’écologie environnemental ainsi que le legislatif. Car l’analyse

oligo-éléments, Nivea Splash and Sun propose des anti UVA et anti UVB Conseillée par les magasines cosmétique. Facile à transporter dans un sac. La marque Nivea propose des produits cosmétiques souvent destinés aux soins pour la peau La packaging est très bien étudié et adapté à la clientèle Bien que les produits ne soient pas des produits de parapharmacie, Nivea commercialise des soins respectant toutes les normes Prix supérieur aux concurrents PLACE PROMOTION Les produits Nivéa sont commercialisés

différentiables et exploitables afin d’obtenir les caractéristiques les plus significatives. Dans ce cas, on peut voir que Nivéa Hair Care applique une segmentation multicritères pour segmenter son marché du capillaire, car il s’agit d’un marché qui se caractérise aussi par des besoins individuels spécifiques : 1° La segmentation démographique est un critère essentiel pour la marque Nivéa. En effet, il s’agit d’un marché Français en décroissance ce qui en fait un marché extrêmement compétitif, d’autant

du visage en grande distribution se lance sur le marché français du capillaire avec sa nouvelle gamme Nivea Hair Care. Un lancement visant à faire de Nivea la marque beauté de référence pour tous. La crème Nivea a été lancée en 1911. La marque à l'origine de ce produit mythique a plus de 120 ans. Elle appartient au groupe allemand Beiersdorf, n° 7 mondial des cosmétiques, avec les marques Nivea, 8x4, Atnx, Labello, la Prairie et Juvena. Le groupe est également présent sur les marchés de la parapharmacie

[pic] Etude de positionnement « Produits Nivea pour hommes » [pic][pic] [pic] Introduction 03 I. Etude documentaire 04 1. Présentation des marchés de produits cométiques au Maroc 04 2. La demande

a déjà fait l’objet d’apparition dans certains films dont quelqu’un ou elle détenait un rôle important. Au vu de ses attributs on pourrait voir se dire que rihanna apparait comme la personnalité idéale pour l’endossement des 100 ans de la marque nivea. Une artiste trash : -des tenues vestimentaires trop provocantes et souvent très courtes qui non pas plus au CEO Stefan Heidenreich. -relation amoureuse avec des rappeurs qui se sont souvent soldés par des bagarres. -des soirées sulfureuses et