Objectif De Positionnement De Activia

renforcer son positionnement sur le marché des yoghourts et de couvrir une clientèle de plus en plus large, la Centrale Laitière ne cesse d’amplifier son offre en lançant de nouveaux produits, en plus de ceux, nombreux, déjà existants, comme les incontournables Dan’up et autres Raibi.La gamme est ainsi très diversifiée: Les yoghourts sans sucre: Yawmy sans sucre qui se décline en plusieurs parfums: pêche, fraise et abricot, et bientôt une nouvelle version à boire. Les yoghourts bios : Activia : produit

définition et mesures les études de marché l’environnement la concurrence la consommation et les consommateurs la segmentation sommaire le produit le concept de produit cycle de vie gestion du produit positionnement sommaire la plan marketing analyse stratégie objectifs moyens sommaire l’international brief la marque: planches: ovomaltine de 8 à 12 1° marque 2° marché des poudres chocolatées (étude de marché) 3° concurrence mapping 4° cible analyse (consommateurs)

.………………...... 7. Objectifs…………………………………………………….………….. ……… 8. Moyens logistiques.……… ………………………………….…………………. 9. Organigramme………………………………...…………………………… …... 10. Unités de la COPAG……………….……………………………………. …… .. 11. Environnement de la COPAG…………………………………………… ……... II. Présentation du thème « La Veille Concurrentielle »…………… ……………….… 1. Définition de la veille…………………………………………………………….. 2. Les quatre temps de la veille…………………………….………….................... 3. Enjeux et Objectifs de la veille…….……………

cette vague de communication et ceci en innovant toujours plus dans les produits laitiers en leur conférant une vocation santé particulière, supplémentaire. Les multiples produits santé de Danone tel qu’Actimel qui renforce vos défenses naturelles, Activia qui est actif à l’intérieur ce qui se voit à l’extérieur, Danacol qui est avec vous contre votre mauvais cholestérol, ont des cibles privilégiées. Danacol, dans son cas, s’installe en tant que leader sur un marché porteur et encore très peu développé

la société FRUMAT) III – le marché du yaourt L’offre : Le marché des produits laitiers frais a connu en 2004 une croissance importante de 14%, tirée par les nombreuses innovations mises sur le marché. En effet, dans le souci de renforcer son positionnement sur le marché des yoghourts et de couvrir une clientèle de plus -7- LE MARCHÉ DU YAOURT AU MAROC : LA CENTRALE LAITIÈRE en plus large, la Centrale Laitière ne cesse d’amplifier son offre en lançant de nouveaux produits, en plus de ceux, nombreux

l’on change le packaging il faut garder certains éléments de l’ancien pour que les consommateurs reconnaissent le produit. Le décor doit aussi faciliter l’identification de la marque par les clients, l’information du consommateur, l’expression du positionnement de la marque, l’impulsion à l’achat. Le design : c’est l’apparence extérieure du produit qui rassemble à la fois des éléments physique et visuel, qui facilite la commodité d’utilisation de transport, de stockage, la protection de l’environnement

4. Description des politiques de mise en marché des concurrents : 17 2. Stratégie marketing : 17 2-1. Différenciation : 18 2.3. Positionnement : 18 3. Plan d’action marketing : 20 3.1. Politique de produit : 20 3.1.1. Présentation des produits : 20 3.1.2. Politique de marque : 20 3.2. Politique de communication : 21 3.2.1. Objectif de la communication : 21 3.2.2. Moyens de communication : 21 3.3. Politique de vente ou de distribution : 22 3.4. Politique de prix :

Ce succès est dû à la stratégie du groupe qui se base sur l’équilibre de 3 éléments : « la politique de développement tournée vers les nouvelles frontières, l’engagement grandissant en matière d’innovation et le renforcement des marques à fort positionnement santé » (www.danone.com). Pour parvenir à de tels résultats, le groupe investit énormément dans la recherche (près de 190 millions d’euros en 2007). La totalité des projets de recherche sont consacrés à la nutrition et à la santé. La santé est

marketing * Définition de la politique marketing pour chacun des segments choisis 2°) Les principaux critères de segmentation : * Critères dits « objectifs », les moins efficaces pour définir une cible : ils sont mesurables et on peut les constater * Critères dits « comportementaux » (opinions, style de vie) a) Critères objectifs : * Démographique : âge, sexe, stade de la vie familiale, taille du foyer, … * Géographique : pays, région, taille de l’agglomération, rural ou

Chap1 Marketing Mix*Marketing MixLes 4P:· Produit· Prix· Place (distribution)· Promotion (communication)Le Marketing Mix ou les 4P : Le marketing correspond à l’ensemble des outils à la disposition de l’entreprise pour atteindre ses objectifs auprès du marché viséChapitre 1 : Le mix ProduitDef produit : Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoinA. Les caractéristiques produitesDéfinit le produit en fonction des bénéfices