Ogilvy

 aux  intermédiaires  de   distribuAon   •  Pression  exercée  par  le  distributeur  sur  le  prix   d’un  produit  en  foncAon  de  son  propre   posiAonnement:   –  Walmart  vs.  Ogilvy   •  Rôle  dans  les  canaux:       –  Primaire  vs.  Secondaire  vs.  TerAaire   –  Ordinateur  vs.  Imprimante  vs.  Cartouche     Les  Stratégies  de  prix  selon  les

Qu’est ce que le mod`ele SIR ? Le mod`ele SIR est un d´ecoupage de la population en plusieurs cat´egories qui montre l’´evolution des e´ tats de la population en fonction du temps. Celui-ci est bas´e sur le mod`ele fondateur propos´e par William Ogilvy Kermack et Anderson Gray McKendrick dans lequel la population est divis´ee en deux compartiments : ”S”:individus susceptibles de contracter la maladie. ”I”:individus infectieux. Dans le mod`ele SIR il y a un nouveau compartiment qui apparaˆıt, le

pour s’appuyer que pour éclairer . David Ogilvy Celui qui a une bonneavancé quene saitqui n’en vendre idée mais pas la n’est pas plus celui a pas. Abraham Lincoln Florilège 95 P our qu'un livre se vende bien, il faut qu’il y ait une belle fille sur la couverture, et il se vendra d’autant mieux qu’il y aura moins de couverture sur la belle fille ! Victor Hugo L Anonyme e consommateur n’est pas stupide, c’est votre femme. David Ogilvy un jour pour le faire et le reste pour

 y  a  8  mois    en  campagne  affronter  les  difficultés  que  leur  impose  un   marché  en  crise  et  reconquérir  les  consommateurs.  Pour  ce  faire,  l’agence  Ogilvy  a   imaginé  une  campagne  TV  composée  de  trois  films  réalisés  par  le  duo  de  réalisateurs   belges  Lionel  Goldstein  (Rabbit).  Tourné  à  Vittel  même  avec

concurrents directs, il n’y en a qu’un sur Montréal : « Ogilvy ». En effet, en termes de positionnement et de lieu, un seul autre magasin propose une offre identique. Les marques présentes au sein du magasin ne sont pas toutes les mêmes. « Ogilvy » propose des marques non autorisées chez Holt Renfrew et inversement. Par exemple, Louis Vuitton est une exclusivité « d’Ogilvy », tandis que Holt Renfrew a la main mise sur Dior, Versace ou autre designer. « Ogilvy » est situé à tout juste 400 mètres à pied de Holt

pour être efficace. On demande trop souvent des prouesses au publicitaire en lui refusant les moyens indispensables. C'est ainsi qu'un budget, trop réduit, peut être dépensé en pure perte parce qu'on se situe en dessous du seuil d'efficacité.  Ogilvy disait: « C'est comme si vous dépensiez un peu moins que le prix d'un billet d'avion. Vous n'arriverez jamais à destination ».  Parce que les moyens sont toujours limités, parce que la communication ne peut véritablement agir que si elle est patiente

objectifs commerciaux. Cela s’illustre par exemple dans le fait que certains vont choisir de mener une campagne de publicité agressive et dont le message est clair « achetez », tandis que d’autre vont communiquer plus habilement. David OGILVY (La publicité selon Ogilvy), explique cette différence par cette phrase : "la publicité française est la plus belle du monde… la publicité américaine fait vendre ! ». Guy RODRIGUES (ancien PDG de Promo-Expansion), explique aussi cela en indiquant que le modèle

Références socio-culturelles : 7 3. Création du message 7 2 types de message : 7 Plate-forme créative : 8 * 15 millions de marque dans le monde * 76% des baskets achetées ne voient jamais un terrain de sport (0% il ya 20 ans) * D. Ogilvy « Dites la vérité mais rendez la fascinante », père de la publicité moderne en quelque sorte. * Règle d’Aristote : «  on n’a pas le droit de plaider en dehors de la cause. » Introduction – Rappel des fondamentaux : * La communication = nécessité

CEGETEL 9. Citroën 10. Procter & Gamble … puis Universal, Orange… (Source Secadip) 214 197 181 177 174 164 6 Premières Agences de Publicité France 2001 MB (Mio €) 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Havas Adverstising Publicis TB WA DDB OGILVY Mc Cann Erickson Young & Rubicam BDDO Paris Lowe Alice J. Walter Thompson 434 313 212 202 111 111 92 91 86 43 7 Agence Media Monde 2004 Mia USD 1. 2. Starcom/Publicis OMD/Omnicom 20,4 20 3. 4. Mindshare/WPP Carat/Aegis

& Young  Exane  France Telecom Orange  Free  Freshfields Bruckhaus Deringer LLP  GDF SUEZ  GE  Gide Loyrette Nouel A.A.R.P.I.  Google  KPMG  Linklaters  L’Oréal  Mazars  McKinsey & Company  Meetic  MSD China Ltd  Neopost  Nomura  Ogilvy  Pernod Ricard  Pixmania Group  PPR Luxe  PriceWaterhouseCoopers  Procter & Gamble  Publicis  Renault  Rothschild  Safran  Schneider Electric  SFR  Société Générale  Thomson Reuters  Total  UnibailRodamco  vente-privee.com  Weave