Ombrelle

chambres de commerce ou représentants de l'Etat) et mis en œuvre par des organismes spécialisés (agences de développement, comité du tourisme, pôle de compétitivité) ou des regroupements d'acteurs dans le cas d'un marketing lié à une politique de marque ombrelle (exemples : Only Lyon, Hubstart Paris, etc.). Les techniques : les techniques, pratiques et méthode du marketing territorial s'inspirent de celles développées dans l'entreprise mais sans tomber dans le "copier-coller" systématique. Le développement

Et quand la marque sort de son marché ? Elle devient une marque ombrelle Ici une marque ombrelle (commerciale) ⇨ Bonne maman fait des biscuits Bouygues est une marque corporate ombrelle Marque ombrelle - Plusieurs produits sur des marchés différents - Chacun d’eux a sa propre communication - Développe ses propres promesses - Les produits gardent un nom générique Avantages de la marque ombrelle - Notoriété de la marque - Développement de l’entreprise : nouveaux

phrase (« tout d'un coup », « Mme Swann apparaissait », « épanouissant autour d'elle une toilette toujours différente », «  le pavillon de soie d'une large ombrelle de la même nuance que l'effeuilllaison des pétales de sa robe ») crée une altenernance entre l'attente et la soudaineté et donc un double effet de suspens pour « Madame Swann » et « ombrelle ». L'alliance de la soudaineté et de la lenteur, le paradoxe d'un instantanté qui dure, dans la phrase lui confère un caractère impressionant. Proust

s’en sépare rapidement et son bruit. La stratégie de la marque ombrelle pratiquée par certaines entreprises qui mettent sous leurs marques des objets, des instruments qui n’ont pas grand chose en commun: peugeot, Yamaha,.. Les avantages de la marque ombrelle sont: - La réduction des coûts marketing - La concentration des investissements - La dimension internationale est facilitée Les inconvénients existent aussi car la marque ombrelle brouille l’image de marque si l’image des produits est contradictoire

les premières marques qui ont existées. Marques de fabrique (souvent des origines familiales. Secret, savoir-faire). Elles sont très fortes (10 premières marques mondiales sont des marques entreprise. Coca, Microsoft, IBM, Nokia… elles peuvent être ombrelle (sur plusieurs marchés : Yamaha : motos, bateaux, piano…) , source (Apple), ou caution (Dior). La marque éponyme : les produits portent le même nom que l’entreprise et le nom du créateur. Rassurante et risquée (Michelin, Citroën, Renault, Bell, Heinz…

Absence de marque et / ou marque de distributeur. – Principal avantage : économie des budgets marketing (baisse du prix de revient). – Principal inconvénient : dépendance des distributeurs. 26  Une seule marque pour tous les produits : marque ombrelle. - Principaux avantages : concentration des efforts et des budgets marketing sur un seul nom. Caution apportée par la marque. - Principaux inconvénients : risque de contamination entre produits ; nécessité de lancer des produits ou services cohérents

céréales et, depuis peu, l'eau. Marque-entreprise et marque-produit, Nestlé est aussi une marque ombrelle et une marque caution. (Une marque ombrelle est une marque utilisée simultanément pour un ensemble de produits hétérogènes) Marque ombrelle : Marque unique utilisée pour des produits différents, de manière à faire bénéficier ces produits de la notoriété et de l'image de la marque ombrelle. Exemple : exprimant l'importante diversification du groupe japonais Mitsubishi, sa marque est apposée

président c’est bébé. - …, parce que je le vaux bien. - Ca se passe comme ça chez… - …,vous ne viendrez plus chez nous par hasard •  Les stratégies multi-marques  La marque produit  La marque gamme •  Les stratégies mono-marques  La marque ombrelle  La marque caution •  Cas particulier : Le Branduit •  La marque produit et la marque gamme : A chaque produit correspond un positionnement et une marque spécifique.   La marque produit : Une marque Un positionnement Un produit

avec une promesse identique. Ex : Dove Marque Ombrelle On considère comme marque ombrelle une marque qui couvre un ensemble de produits hétérogènes (appartenant à des catégories différentes) où chacun bénéficie d’une promesse spécifique. Ex : Yamaha avec piano, moto, raquettes de tennis, golf, guitare. Marque caution On qualifie de marque caution une marque qui apparaît sur des produits hétérogènes qui, à la différence de la marque ombrelle, est suivie d’une autre marque : la marque prénom

un produit en particulier On distingue toutefois la marque produit d’une marque de gamme qui va associer l’ensemble des produits d’une gamme sous un même nom Ex KINDER3) La marque ombrelle Une marque ombrelle est une marque utilisée simultanément pour un ensemble de produit hétérogene L’utilisation d’une marque ombrelle permet de faire bénéficier l’ensemble des produits « abrité » de la notoriété et de l’image Ex BIC / samsung 4) La marque éponyme Une marque éponyme est une marque qui a donné une