Opportunité Ferrero

Lindt, Nestlé, Kobler (qui maria le chocolat et la  noisette), Suchard, et Tobler. • Avec Ferrero,  est apparu à la fin de la dernière guerre mondiale  la  première pâte à tartiner : la supercréma, le summum de ce que l’on pouvait  fabriquer  comme produit chocolaté avec  le  minimum de cacao.  Rebaptisée Nutella  elle continue à faire le tour du monde. • Aujourd’hui, Mars, Nestlé, Kraft foods, Cadbury et Ferrero sont les principaux fabricants mondiaux de chocolat industriel. • On retrouve le chocolat

Haribo est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment notre principal concurrent sur le marché. Parmi nos concurrents suiveurs sur le marché, on retrouve Nestlé, Kraft Foods ou Chupa Chups. Enfin, on observe des marques telles que Ferrero, Cémoi et Wrigley qui viennent nous concurrencer en termes de qualité malgré leur faible niveau d’innovation. B. Voies de développement Le groupe réalise actuellement un chiffre d’affaires estimé entre 1,5 et 2 milliards d’euros. Le groupe

II. Analyse du marché et des consommateurs II. 1. Audit externe II. 1. 1. PESTEL Nous analyserons l’audit externe à travers l’étude du macroenvironnement avec le plan PESTEL, présenté par le tableau ci-dessous : Opportunités Menaces P / *Programme national de nutrition santé (manger-bouger) E / *Crise du cacao qui va faire augmenter le prix : dépendance du prix des matières premières. *Situation de crise économique : le chocolat n’est pas un produit de première

est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment notre principal concurrent sur le marché. Parmi nos concurrents suiveurs sur le marché, on retrouve Nestlé, Kraft Foods ou Chupa Chups. Enfin, on observe des marques telles que Ferrero, Cémoi et Wrigley qui viennent nous concurrencer en terme de qualité malgré leur faible niveau d’innovation. B- Voies de développement. Le groupe réalise actuellement un chiffre d’affaires estimé entre 1,5 et 2 milliards d’euros.

contenus dans l’énoncé de ce cas et de vos connaissances personnelles sur ce secteur et ce groupe, il vous est demandé d’effectuer les tâches suivantes : 1. Analyser les principales caractéristiques du marché de la confiserie en dégageant les opportunités et menaces de ce marché. 2. Identifier les forces et faiblesses de Chupa Chups. 3. Formuler des recommandations pour la politique marketing future de Chupa Chups au niveau du produit, du prix, de la distribution et de la communication. ©2002–

en plus des barres chocolatées, qui elle, représente sur le marché français 17% du volume de vente talonné de près par les «  poudres » avec 15% et finalement les pâtes à tartiner se classe dernière avec 10% du marché qui est menée par le géant de Ferrero, Nutella mais qui pourrait bien se faire concurrencer par le co-branding entreprit par les 2 filières de Kraft Foods, à savoir Milka et Philadelphia qui ont lancé leur pâte à tartiner. B. Anticiper l’évolution du marché * Marché réel

| | |Concurrents | | |Nestlé, Ferrero, Cadbury, Kraft Food | | |Activité du groupe |

Haribo est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment notre principal concurrent sur le marché. Parmi nos concurrents suiveurs sur le marché, on retrouve Nestlé, Kraft Foods ou Chupa Chups. Enfin, on observe des marques telles que Ferrero, Cémoi et Wrigley qui viennent nous concurrencer en terme de qualité malgré leur faible niveau d’innovation. B- Voies de développement. Le groupe réalise actuellement un chiffre d’affaires estimé entre 1,5 et 2 milliards d’euros. Le groupe s’est

communication Utilisation d'outils de communication divers (catalogue renouvelé 2 fois par an, site Internet marchand et extranet, etc.) Production Capacité de production adaptée à des commandes en volume ou spécifiques… … mais Nestlé, Ferrero, Kraft, Mars ou d’autres multi-nationales sont mieux armés. La cible des Jardineries peut être exploitée commercialement mais cela pourrait supposer quelques préalables : - Cibler les jardineries nécessite une prise de contact préalable pour définir

en export (28% du CA) soit 236 tonnes (62,1% de la production en volume) • Nombre d’entreprises : 5 grands groupes possèdent 80% des parts de marché • 52% des acteurs du chocolat sont des PME Concurrence • Mondelez • Mars • Nestlé • Ferrero • The Hershey Company • Lindt & Sprüngli • 58% des parts du marché global • Croissance comprise entre 4 et 6% Produits • Tablettes • Pâte à tartiner • Barres • Confiserie de chocolat • Petits déjeuners chocolatés • Répartition des