Opportunité Ferrero

Sommaire 1. Introduction 2 2. Analyse Externe 3 2.1. La concurrence 4 2.2. Le comportement du consommateur 5 2.3. Les chiffres clés 6 2.4. Analyse opportunités/menaces 6 2.5. Tendance et législation 8 3. Analyse Interne 9 3.1. Le positionnement 9 3.2. La cible 10 3.3. Le mix 11 3.4. Analyse forces/faiblesses 13 4. Actions et préconisations quant au lancement d’un nouveau produit 14 4.1. Diagnostic swot 14 4.2. Objectifs 15 4.3. Stratégies 17 4.4. Plan

d’exercer une responsabilité sociale Se préoccuper des effets des produits qu’elle fabrique sur la santé du consommateur et sur l’environnement Recherche d’image et de profits à long terme Surfer sur les courants écolo qui fournissent des opportunités de business Mc do’ et ses hamburgers allégés en matières grasses et ses emballages recyclages Leclerc et ses sacs Optique Marketing stratégique L’évolution constante de l’environnement Recours au marketing nécessaire mais pas suffisant

Nuts • Kaft Foods France (goupe américain-suisse). 
marques : Suchard, Milka, Côte d’or,... • Barry Callebaut France (groupe suisse) • Lindt et Sprüngli (groupe suisse). 
Marques : Lindt, Lindor • Cémoi (groupe Cantalou) • Ferrero France S.A (groupe italien). 
Marques : Mon Chéri, Kinder, Tic Tac, Nutella • Masterfoods (groupe américain). 
Marques : Mars, M&M’S, Twix, Bounty... • Wrigley France SNC (groupe américain). 
Marques : Freedent, Airwaves, Hubba Bubba,

véritable relation client-entreprise qui va bien au-delà de la simple promotion de leurs produits. Certaines marques se servent de leur communauté pour montrer qu’elles sont présentes dans des actions sociales importantes. C’est le cas de Kinder (Ferrero) qui soutient son image de santé pour les enfants, par ses produits en teneur en lait. Il doit donc renouvelé ses actions au niveau de ce domaine, afin que sa marque soit crédible aux yeux des consommateurs. Il crée donc un site communautaire des

 Antoine s’adapte à toutes les situations. Céline Agée de 24ans, suite à un BAC ES option économie, elle intègre l’université avec comme matière première les Langues Etrangères Appliquées durant 2ans. Devenue promoteur de vente au sein du groupe Ferrero France pendant 18mois, elle s’intéresse alors au commerce. Hyper U, Carrefour où elle avait déjà travaillé comme saisonnier lui ouvre ses portes par la suite en tant qu’employé libre-service. De nature extravertie, mais néanmoins sérieuse et impliquée

Confiseur). Ce type d’entreprise ne peut affronter directement les leaders. Elles sont donc concentrées sur des niches, proposant des spécialités régionales et certains produits uniques.  Entreprises qui produisent des produits de substitution : Ferrero : Quatrième groupe mondial sur le marché du chocolat et de la confiserie. Bien que ce groupe soit présent sur le marché de la confiserie, son cœur d’activité reste le chocolat avec ses produits phares tels que la gamme de chocolat KINDER et sa pâte

commerciaux Schéma d’analyse SWOT Forces • Nation d’exportations • Les soutiens du gouvernement entraînent un effet positif sur la demande • Tourisme très stable • Part de marché stable dans le vin et d'olive • Exportations de pétrole Opportunités • Augmentation du marché des produits de luxe (voitures • et de la mode) • Amélioration de la structure financière • Attraction de davantage d'investisseurs • Force de travail disponible O’tera du Sart en Italie Faiblesses • Fragilité

nos clients ». Dorénavant chez ED et Lidl, les clients peuvent se procurer les marques les plus demandées par les consommateurs, ainsi que des produits sans marque ou de marque de distributeurs. Enfin, en proposant des marques comme Amora, Nutella, Ferrero etc, ils attirent de nouveaux clients tout en gonflant le montant du panier moyen. Prenons le cas de Lidl dont le budget moyen par foyer a atteint 240€, soit une augmentation de 17€ depuis 2007. - Tandis que d’autre, comme Netto, le Mutant ou Aldi

des délais d’approvisionnement, conclure d’un moyen d’acheminement (transports + incoterms), ainsi que vérifier le niveau de service des produits. Sur le long terme, il est chargé d’informer son entreprise des modifications du marché (menaces et opportunités) et faire des propositions afin d’adapter l’entreprise aux nouveaux changements. Dans notre cas, concernant l’achat de fève de cacao dans le but de produire du chocolat, l’acheteur va devoir s’informer des besoins et exigences de l’entreprise

place supérieure vis-à-vis de ses concurrents. De plus, sa qualité reste relativement importante. Haribo est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment son principal concurrent sur le marché. Enfin, on observe des marques telles que Ferrero, Cémoi et Wrigley qui viennent nous concurrencer en terme de qualité malgré leur faible niveau d’innovation Les bonbons gélifiés sont en tête sur le marché, ce sont les plus consommés. Ils constituent donc avec les guimauves les produits stars la