Packaging Evian

de la marque Rôle de la marque Exemples Marque - Produit Une marque pour chaque produit. Associe un nom et une promesse spécifique à un produit ou un service. Ariel, Vizir, Dash ? Zest, Camay, Mon savon… (Procter et Gamble), Badoit, Fruité… (Evian) Brandult Désigne un produit proposé par une seule firme, que l’on ne peut identifier que par sa marque. Absence de dénomination générique. Pastis, Légo, Schweppes … Marque-ombrelle Désigne un ensemble hétérogène de produit dont chacun bénéficie

recherche de produits naturels et sains, bénéficiant de garanties hygiéniques. Actuellement, les ventes d'eaux plates se développent grâce aux petites marques, aux premiers prix, mais aussi grâce aux eaux positionnées sur l'axe " santé ", telles Evian, Volvic ou Hépar (cette dernière est très riche en magnésium). Les marques régionales et les marques de distributeurs (MDD) représentent désormais 40% des ventes d'eaux plates. La France est le seul marché important au niveau européen où la distinction

l’entreprise a évolué en quatre étapes distinctes : 1966-1980 : Changement de métier. Le groupe Danone, alors BSN présent sur le marché du verre, décide de devenir un acteur du marché agro-alimentaire en prenant en 1970 le contrôle du groupe Evian et en fusionnant en 1973 avec le groupe Gervais Danone. 1980-1990 : Stratégie de développement européen qui passe entre autre par l’acquisition de General Biscuit en 1986. Dès 1981, BSN abandonne définitivement le métier du verre et concentre

POUR 450 MILLIONS DE LITRES/AN Eaux en bouteille: La guerre des prix enclenchéeLes plates représentent plus de 90% du marché des eaux embouteillées, dont près des deux tiers reviendraient aux minérales Sidi Ali, Aïn Saïss, Sidi Harazem, Evian, Ciel, Bahia… La concurrence bat son plein sur les rayons des eaux embouteillées. Produits d’appel, tête de gondole, packs avec 6 bouteilles au prix de 5, animation, tombolas, PLV… jamais la bataille marketing n’a été aussi rude. Au-delà de la notoriété

légèrement enrichi. Comme la Voss, une eau artésienne norvégienne conditionnée en spray. Beautiful to see, delightful to taste1… L’offensive des eaux de source Hormis Carola (rouge et verte), Watwiller, Chateldon (qui revient très fort) ou même Evian (conditionnée en verre) qui montent en flèche auprès de cette clientèle avertie, on a évidemment peu de chance de rencontrer ces eaux, pour le moins exotiques, dans les grandes surfaces. N’empêche. Malgré une année 2000 étale, le marché reste actif

DANONE modifie/créer de nouveaux produits sur les marchés ou le groupe est présent. Différentes actions marketing ont été menées sur les produits notamment du pôle produit laitier (50% de l'activité de l'entreprise) mais pas seulement : Packaging et design des produits revus : le pot de yaourt KISS, rénovation gammes petits pots pour enfants (+ 27 références) correspondant aux attentes ou encore nouvelle identité pour la marque BADOIT du pôle eaux. Une volonté de renforcer l'image du groupe

chuter au profit des marques de distributeurs ou des eaux régionales, moins chères et dont la communication s’est développée. Répartition des principaux concurrents présents sur le marché de l’eau en bouteille 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% Série1 Evian 13,40% MDD 13,60% Contrex 12,70% Volvic 9,90% Vittel 9,70% Cristaline 9,30% Hépar 3,40% Thonon 1,40% Valvert 2,80% Autres 23,80% 6 Chaque année, le marché intègre de nouvelles marques d’eau en bouteille. L’offre y est supérieure à la demande

plus facile de choisir un positionnement quand on est leader… mais il faut être le premier sur un axe quelconque (esthétique, prix, packaging, service etc.) * exemples de positionnement : l’eau minérale : * Contrex : l’eau minceur * Hépar : l’au anti-stress * Perrier : l’eau conviviale, plaisir * Salvetat : l’eau du terroir * Évian : l’eau de la jeunesse du corps * Qui affirmerait : l’eau qui désaltère ? * mais au delà des attributs du produit, on

milliards € 2 leaders au niveau mondial : Nestlé (n°1) et Danone 1 leader des eaux de sources en France : Groupe Castel Principales marques en France : Concurrents directs : San Pellegrino, Badoit, Arvie, Quézac, etc. Concurrents indirects : Volvic, Evian, Vittel, Cristaline, etc. Consommation des eaux embouteillées en progression constante Le Marché des BRSA 1ère marque mondiale sur le marché des eaux gazeuses embouteillées Perrier Vittel : 1 portefeuille de 75 marques d’eaux minérales Perrier

marque ................................................................................................7 3. La stratégie marketing .....................................................................................................8 3.1 Le Packaging ..................................................................................................................8 3.2 La stratégie de communication .....................................................................................9 3.2.1 La