Packaging Evian

réponses « packaging et conditionnement » Les innovations passent par la contenance et la praticité (la bouteille en PET - petits formats «nomades» pour consommation hors domicile – nouveaux bouchons) - Après la recherche de nouvelles formes, l’étiquette code-barre repositionnable, voici la fontaine de 5 litres avec robinet intégré. Elle permet de créer une rupture et de développer une attraction visuelle, d’ouvrir des marchés qui ne sont pas simplement ceux de la boisson froide. Le packaging est

réponses « packaging et conditionnement » Les innovations passent par la contenance et la praticité (la bouteille en PET - petits formats «nomades» pour consommation hors domicile – nouveaux bouchons) - Après la recherche de nouvelles formes, l’étiquette code-barre repositionnable, voici la fontaine de 5 litres avec robinet intégré. Elle permet de créer une rupture et de développer une attraction visuelle, d’ouvrir des marchés qui ne sont pas simplement ceux de la boisson froide. Le packaging est quant

stratégie : o Trois Directions Générales Métiers sont créées : Produits Laitiers, Biscuits et Produits Céréaliers, Boissons, et une Direction Géographique (Asie-Pacifique) o 3 marques leaders et internationales sont portées au premier plan : Danone, Evian et LU.  Depuis 1998 le Groupe intensifie l'extension de ses marques et de ses activités à  Années 80 : BSN Gervais DANONE décide d'étendre ses activités. BSN Gervais l'international. Ces dernières années ont été jalonnées par une quarantaine

Sur ce marché, le groupe Danone est N°1 mondial. Il cible les seniors. - Les eaux en bouteilles (ce sont toutes des eaux minérales naturelles) Elles représentent 17% des ventes en valeur du groupe. Les principales marques en France : Evian, Volvic, Badoit, Salvetat, Taillefine aromatisée et Taillefine Fiz. Pour chacune de ces marques, Danone valorise leurs bénéfices santé La commercialisation de l’eau minérale Taillefine, qui revendiquait des « effets minceur », a été arrêtée

p 32 C. Le Design et le Packaging 1 ~ Définition du Packaging.............................................................................................................................................p 35 2 ~ Les Niveaux et les Composantes du Packaging.........................................................................................................p 35 3 ~ Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging.............................

sûr, il est plus facile de choisir un positionnement quand on est leader… mais il faut être le premier sur un axe quelconque ! esthétique, prix, packaging, service… • Exemples de positionnement : l’eau minérale - Contrex : l’eau minceur - Hépar : l’eau anti-stress - Perrier : l’eau conviviale/plaisir - Salvetat : l’eau du terroir - Evian : l’eau de la jeunesse du corps - Qui affirmerait : l’eau qui désaltère ? • Mais au-delà des attributs du produit, on pourra mettre en avant

- une stylique. - une étiquette - un conditionnement, l’emballage De plus, il répond à certaines exigences en matière de qualité et de normalisation. Les composantes du produits Composantes Caractéristiques physiques Identification Packaging (conditionnement, emballage) Qualité Contenu Ce à quoi sert le produit Nom du produit, codification Enveloppes matérielles permettant d'assurer dans les meilleures conditions de sécurités la présentation, la manutention, le transport, le stockage

diluerait le message. Bien sur, il est plus facile de choisir un positionnement quand on est leader, mais il faut être le 1er sur un axe quelconque (packaging, esthétique, prix, service, …). Exemple de positionnement : l’eau minérale : CONTREX : l’eau minceur HEPAR : l’eau anti stress PERRIER : l’eau conviviale / plaisir SALVETAT : l’eau du terroir EVIAN : l’eau de la jeunesse du corps Qui affirmerait l’eau qui désaltère ? Mais au-delà des attributs du produit, on pourra mettre en avant

............ p 32 C. Le Design et le Packaging 1 ~ Définition du Packaging............................................................................................................................................. p 35 2 ~ Les Niveaux et les Composantes du Packaging......................................................................................................... p 35 3 ~ Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging........................................

lot. Le principe général du positionnement → donner au produit ou à la marque, une position une image, dans l’esprit du conso. Positionner un produit c’est lui donner une personnalité qui va lui permettre de se distinguer de la concurrence. (ex : evian = positionnement « pureté » avec montagne, bébé, code couleur bleu ; vittel = positionnement « vitalité » avec code couleur rouge ; contrex = positionnement « minceur » avec la forme de la bouteille, le bouchon rose…). La recherche d’un positionnement :