Packaging Evian

produit plus chère Les stratégies de marque - L’extension de marque : Le fait d’utiliser la marque pour pénétrer dans des nouveaux marchés. On va apposer la marque sur des produits sans relations en principe, avec les produits d’origine. Exemple : Evian qui passe des produits en bouteille à des produits cosmétiques - Les marques multiples : Inventées par les lessiviers afin de multiplier le choix des consommateurs tout en gardant le monopole du rayon - La concession de licence : c’est l’utilisation

font mention de l'existence d'une eau naturellement gazeuse dans la région. * 1837, Auguste Badoit, âgé de 36 ans, obtient le fermage de la source Fontfort située à Saint-Galmier au-dessus de la plaine du Forez. * 1965, Badoit fusionne avec Évian. * 1967, La production annuelle atteint les 57 millions de bouteilles * 1970, Rachat d'Évian-Badoit par le groupe Boussois-Souchon-Neuvesel, futur Danone. * 2001, Lancement de Badoit Vertigo, une eau avec différents jus de fruits, la porte

on les appelle des marques internationales. Parmi les Marques Nationales on trouve deux types de groupe : Les marques de société qui commercialisent plusieurs produits. On peut prendre Danone comme exemple qui vend des produits comme Activia, Evian, Danette Les marques produits qui elles ne commercialisent qu’un seul produit et qui sont généralement dirigées par une marque société. On trouve comme marques de produit Danone. On comprend donc que l’une des principales armes des Marques Nationales

quand on fait de la segmentation de marché, on utilise les 2 approches. Ciblage : manière dont on peut atteindre les indivdus Quand on parle d’une cible, ca veut dire que quand on parle d’une clientèle, on sais comment les atteindre. Le cas EVIAN : Tendance d’âge subjectif : tendance à se percevoir à un autre âge que l’âge réel. Substitution des voix d’ enfants à des voix d’adultes. II/Positionnement Question : comment une entreprise peut elle choisir son positionnement et le communiquer

produits laitiers, eaux en bouteille, bières, biscuits,... Finalement, depuis 2007, le groupe a décidé decéder plusieurs de ses marques pour recentrer son activité sur 4 domaines Les produits laitiers frais (Danette, Actimel, Activia,...) Les eaux (Evian, Volvic,...)La nutrition infantile (Blédina, Gallia,) La nutrition médicale (Numico, Nutricia,...)Car il faut savoir que Danone s'est fixe pour mission d'apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre". Ainsi, le groupe propose des produits

dénomination marque packaging (conditionnement) design (stylique) DENOMINATION nom générique du produit garantit un niveau de Satisfaction de consommation et de qualité volonté de ne pas induire en erreur le consommateur fixée par les usages professionnels ou de façon réglementaire Ex : parfum, eau de parfum, eau de toilette, déodorant... MARQUE Quels sont les signes : nom ou signe verbal (chiffres 307, patronyme RENAULT, personnage MR PROPRE, lieu EVIAN, animal POULAIN, objet

promesse » «  les marques sont des promesses fermes auxquelles le consommateur a droit. Cet engagement induit que l’entreprise applique son discours dans ses actions ». Ex : Mcdo/ Kitchen Aid Marie Claude SICARD : « la marque comme sens » Ex : Evian, Spontex Définition synthétique La marque est un repère mental sur un marché qui s’appuie sur des valeurs tangibles et des valeurs intangibles IV. Matériel et immatériel de marque 1. Valeurs tangibles = qualités d’un produit/ service d’une

| | |Promotion des produits à |Fournisseurs de |Prix | |Boissons hygiéniques |Soif |Tout public |travers le social, le |produits de |Packaging | | | | |sponsoring |substitution (jus de |Canaux de distribution| | | | |

aspects principaux : ▪ Choisir les domaines d’activités de l’entreprise (stratégie d’entreprise) ▪ Définir la gamme de produits ▪ Définir les caractéristiques fonctionnelles de chacun des produits de la gamme ▪ Concevoir le packaging des produits de grande consommation ▪ Choisir les noms de marque I. Le cycle de vie du produit (CVP) : Le cycle de vie d’un produit permet d’identifier les différentes phases de l’histoire commerciale d’un produit : sa phase de lancement

général sur les produits BIO 3.2 Résultats 3.3 Analyse des résultats  4. Etude des prix/concurrences dans l’enseigne Carrefour à Mont Saint Aignan (le 26 novembre 2009)  III. Marketing Mix  1. Une culture du merchandising  2. Packaging 3. Promotion de nos produits 4. Ou se positionner en magasin : 5. Distribution IV. SWOT/Segmentation : 1. Analyse SWOT 2. Les critères de segmentation 3. Objectifs à moyen et long terme  I. Explication du projet :