Packaging Marlboro

fournisseurs avec qui l’entreprise entretient des contacts personnels ou selon sa bonne réputation sur le marché. II. L’identification du produit Un produit peut être identifié par plusieurs éléments :  La marque ;  Le conditionnement / emballage (packaging) ;  L’étiquette ;  La stylique. Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mixe produit. A. La marque : La marque est

* Le packaging Qu’est ce qu’une gamme de produit ? Une gamme c’est l’ensemble des produits qui satisfont des besoins proches. Chaque entreprise définit une gamme de produit plus ou moins large. Plus une gamme est large, plus elle pourra coller aux besoins spécifiques du marché. L’inconvénient est un coût de production et de stockage. Comparer la valeur boursière à sa valeur d’actifs. Exemple : Google 77 milliards de dollars. General Electric, Microsoft, Coca Cola, China Mobile, Marlboro. Politique

physiquement, et utilisé la télévision pour « déplacer leur culture », les hommes et leurs activités se mondialisent. Des entreprises de plus en plus multinationales produisent des objets de plus en plus identiques et diffusent, telles Coca-Cola ou Marlboro, leurs idées et leur culture au monde entier. L’AGORA PLANÉTAIRE Certes, la société de communication a toujours existé. La Grèce antique en présentait déjà une forme complexe. À Athènes au IVe siècle avant Jésus-Christ, tous les citoyens participaient

la préparation du hadj. II Géant Bahreïn Casino Le magasin est ouvert sans discontinuer jusqu’à minuit. Offre spéciale pour le ramadan 2008. OnePieceBakery Quality Street Produits sucrés malaisiens vendus pendant la période du ramadan. Packaging créé par Nestlé pour le ramadan. III J&M Boxes Wake up when you wake up! Marque américaine qui propose des produits culinaires halal destinés aux musulmans des État-Unis. Cialdi. Extra strong. www.mambocino.com www.mambocino.com Mambocino

d’une seule personne mais d’une équipe de cinq ou six personnes au minimum, travaillant en cascade. – Assurer la cohérence horizontale, c’est-à-dire une unité dans la création alors que divers éléments : le film, l’affiche, la PLV, la promotion, le packaging ne seront pas réalisés par les mêmes équipes créatives et les mêmes artistes réalisateurs. Toutes ces raisons font de la définition d’une stratégie créative bien formulée le premier stade de la création professionnelle. La détermination de la stratégie

marques globales Une marque globale est une marque dont la signalétique – c'est-à-dire le nom, le packaging et les emblèmes (le logotype, le jingle, les symboles, la signature et les codes graphiques) - est identique dans tous les pays. Une telle uniformité des marques facilite considérablement leur commercialisation. La marque globale est la base même du marketing global. Des marques comme Coca-Cola, Marlboro, McDonald's, IBM, Sony, Mercedes n'auraient pas atteint leur valeur actuelle, si elles n'étaient

anticiper les interdépendances. La mise en oeuvre d'une stratégie mondiale pour la marque est l'un des leviers qui permet de construire une telle position. 12 Quelles sont les marques susceptibles de satisfaire à cet ensemble de critères : CocaCola, Marlboro, Gillette, McDonald's, Swatch, Microsoft, Intel... ? A peine convoque-t-on de tels exemples que déjà les réserves apparaissent. Les conditions historiques qui ont donné naissance à Coca-Cola étaient exceptionnelles..., et bien que McDonald's adopte

Altria se sépare de Kraft Foods dont elle détenait 87.2% du capital pour veut privilégier sa branche Philip Morris, tout simplement se consacrer à son métier de cigarettier.  Altria Cette multinationale regroupe des marques de cigarettes comme Marlboro, Benson & Hedges, Chesterfield et Philip Morris. C’est en janvier 2003 que le conglomérat Philip Morris a souhaité se défaire de son image sulfureuse de cigarettier, véhiculée par sa branche "historique" Philip Morris, en se rebaptisant Altria

|59 793 |- 16 % |  | |  |9 |Vodafone |53 727 |45 % |  | |  |10 |Marlboro |49 460 |33 % |  | |  |Source : Millward Brown Optimor |  |

d’internationalisation certaines entreprises ont tiré leur épingle du jeu est sont devenues par excellence des figures de proue de la mondialisation : Coca Cola en premier lieu est devenue la marque la plus connue au monde, suivent des entreprises comme Mc Donald, Marlboro, Levi’s, Nike, IBM…Etc. Ces entreprises dites globales conçoivent des produits qu’il est possible de vendre au monde entier et par la diffusion de leurs produits à grande échelle, ont participé à « l’acculturation des sociétés à la culture