Packaging Marlboro

n° © Groupe Eyrolles Sur des marques nouvelles, en création, le storytelling représente un moyen de se différencier des marques existantes et de créer une cohérence entre les différents éléments du mix marketing (offre, communication, packagings…). La marque Innocent en est un bon exemple. Lancée en 2005, elle a multiplié ses ventes par 5 de 2007 à 2009, surfant sur la vogue des smoothies. Voilà ce qu’on trouve sur le site Internet de la marque1, qui concède une place importante à la

années après sa création. 365 Sur des marques nouvelles, en création, le storytelling représente un moyen de se différencier des marques existantes et de créer une cohérence entre les différents éléments du mix marketing (offre, communication, packagings…). La marque Innocent en est un bon exemple. Lancée en 2005, elle a multiplié ses ventes par 5 de 2007 à 2009, surfant sur la vogue des smoothies. Voilà ce qu’on trouve sur le site Internet de la marque1, qui concède une place importante à la rubrique

quatrième partie afin de tracer les grandes lignes de ce secteur. LES PRATIQUES ET THÉORIES EN ENTREPRISE Partie 1 : la marque, historique, évolutions et perceptions La marque est un nom ou un symbole comme un logo ou une forme comme un packaging qui permet de reconnaître les biens et les services proposés par un vendeur et de les différencier de ceux de la concurrence. La marque indique ainsi au consommateur la provenance d’un produit. Elle protège à la fois le producteur et le client contre

) d’un message publicitaire influence fortement son traitement cérébral. Par exemple, le neuromarketing a démontré que la publicité allusive peut être diablement efficace. Martin Lindstrom l'a expérimenté lui-même. Il a installé deux affiches de Marlboro dans Los Angeles. Sur l'une, il y avait un Cow-boy qui regardait le paysage. Sur la deuxième affiche, il y avait le même cow-boy mais cette fois-ci avec le nom de la marque. « Avec le logo de la marque, l'impact publicitaire était deux fois moins

ventes plus vite que l’accroissement de la demande globale, ce qui devrait se traduire par des gains de parts de marché. L’entreprise peut ainsi chercher à préconiser de nouveaux comportements d’achat et de consommation ; elle agira ainsi sur le packaging, le merchandising, etc. Dans ces stratégies de conquête, l’innovation et la créativité dans l’expression publicitaire sont des moyens efficaces de conquérir de nouveaux clients. D’autre part, l’entreprise peut préférer la fidélisation de ses clients

créations publicitaires ou commerciales En premier lieu ce livre devrait intéresser les responsables marketing (chefs de produits, chefs de groupes, directeurs...) qui quotidiennement ont à développer et à améliorer la publicité de leurs marques, les packagings, les opérations promotionnelles etc. Il fera comprendre au débutant que juger des actions de communication, cela s’apprend. Il permettra aux responsables seniors ou confirmés de remettre à plat leur pratique et leur savoir en dressant un bilan des

photovoltaïque devrait donc être suivie par un rebond important dans le courant de la décennie, d’autant que les gisements de productivité restent importants. I www.efficacite-electrique.fr s’efforce constamment d’en améliorer le merchandising : packaging, signalétique, information et publicité sur le lieu de vente, etc. Pour répondre aux nouvelles exi- gences de ses clients, l’agence développe des zones en libre-service, des showrooms et des lieux de réunion où les artisans peuvent solliciter informations

la promotion des ventes. Il se réserve des secteurs comme le sport. Il existe trois types de sponsoring :  Le sponsoring image – constitue le moyen de démultiplier l’image d’un produit en vue de le distribuer à un public plus large (exemple : MARLBORO a investi dans la formule 1 car le pilote est le personnage actuel qui s’apparente le plus au fameux cow-boy) ;  Le sponsoring preuve – consiste à mettre un produit au banc d’essai et à le valoriser (exemple : l’outillage FACOM dans la compétition

société. Les formes, le poids de l’un et de l’autre, et les finitions sont très différents. 29 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Mais la difficulté, c’est que les produits de grande consommation améliorent au fur et à mesure la qualité de leurs packagings. Les produits de luxe doivent maintenir la distance et s’améliorer sans cesse. Ce soin du détail existe également pour les vins et spiritueux. Les cognacs haut de gamme doivent être composés par un maître de chais qui apporte un goût différent et

société. Les formes, le poids de l’un et de l’autre, et les finitions sont très différents. 29 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Mais la difficulté, c’est que les produits de grande consommation améliorent au fur et à mesure la qualité de leurs packagings. Les produits de luxe doivent maintenir la distance et s’améliorer sans cesse. Ce soin du détail existe également pour les vins et spiritueux. Les cognacs haut de gamme doivent être composés par un maître de chais qui apporte un goût différent et