Packaging Mdd Auchan

différentes marques Dans la bataille opposant MDD et marques nationales, Unilever glaces a réalisé « la plus forte progression de parts de marché en volume » pour la saison 2010, Unilever Glaces avec ses différentes marques (Carte d’Or, Magnum, Cornetto, Viennetta, Ben & Jerry’s..) affiche une croissance record (+5.9% en volume et +7.7% en valeur) et réalise la plus forte progression en PDM volume (+1pt à 22%), tandis que les MDD perdent 2.3 points à 49.2%. Les MDD (27% du marché), en chute de 2,3 points

5 MDD : Marque de distributeur. Par exemple : Marque Repère de chez Leclerc. 7 Analyse interne Forces Faiblesses Histoire / culture / notoriété - Magda fête ses 30 ans - Magda c’est aussi le « D » de Michel Ducros - Leader sur le marché des légumes forestiers surgelés - notoriété inégalement répartie en France Cible marketing - personnes âgées - foyers de deux personnes - clientèle plutôt campagnarde - clientèle plus aisée que la moyenne Produit - beaux packagings - Aubergines

Marie | 0.1421 Milliards d’€ | 0.1421/2.9*100= | 4,9 % | Nestlé | 0.1247 Milliards d’€ | 0.1247/2.9*100= | 4,3 % | Fleury Michon | 0.1334 Milliards d’€ | 0.1334 /2.9*100= | 4,6 % | Sodebo | 0.2378 Milliards d’€ | 0.2378/2.9*100= | 8,2 % | MDD | 1.0440 Milliards d’€ | 1.0440 /2.9*100= | 36,2 % | Autres Marques et PME | 1.2122 Milliards d’€ | 1.2122/2.9*100= | 41,8 % | Total des marques : | 2.9 Milliards d’€ | / | 100% | Positionnement Marque | Pdm en Valeur | Calcul | Pdm relative

enseignes préfèrent un C.O.S. faible: la circulation sera donc plus confortable car les allées seront plus larges. Les rayons seront plus clairs et cela facilitera la lisibilité des facings. Cette impression de confort valorisera l'image du magasin. Auchan, Carrefour ont préféré des C.O.S de 0.25 à 0.40, en général cela correspond à 3 caddies de front A l’Inverse les discounters (Leclerc, Intermarché) privilégient la capacité produits au sein de leurs rayons, il vont donc augmenter la capacité produits

la demande 1. L’Etude de l’Offre 1. 1 Les groupes présents sur le marché des céréales Cinq intervenants se partagent le marché avec les Marques de Distributeurs (MDD). Les deux principaux acteurs, Kellog’s et Nestlé, détiennent à eux seuls plus de 60% des parts de marché. Face à ces deux géants et aux MDD (22%), d’autres acteurs comme Jordans Cereals, Weetabix et Quacker ont du mal à percer. Kellogg’s, le leader Le groupe Kellogg’s détient le monopole du marché, mais se trouve

d’entreprise : les informations, les messages et autres signaux que l’entreprise décide d’émettre volontairement et en direction de publics choisis ou publics cibles. Elle met en œuvre de multiples moyens ; la publicité par mass média, le packaging des produit, les visites des vendeurs, les opérations promotionnelles, le marchandising, les relations publiques, les sites web, le sponsoring,… Section 1 : communiquer dans des marchés de plus en plus bruyants : 1- l’importance d’une communication

dans les monoprix, champion, carrefour, drugstor publicis, la grande épicerie du beau marché, UGC et MK2, musée et sandwicherie. Positionnement pdt : sain, naturel et bon ; valeurs : écologie, partage et respect (fruit écologiques certifiés). Packaging : conçu pour avoir l’empreinte écologique la plus faible possible et 10 % des profits reversé à des associations. Humour visuel, texte décalé, la promesse « … et on ne trichera jamais au Monopoly » et adresse de l’entreprise « …passer nous voir »

puis elle signe en 1997 le premier accord national avec l’enseigne E.LECLERC, suivi de Carrefour et Auchan en 1998. Aujourd’hui, SACLA’ France est référencée niveau national dans toutes les grandes enseignes GMS. La marque est présente dans 82% des hypermarchés (820 magasins) et dans 66% des supermarchés (4500 magasins). On distingue deux formes d’enseignes, les intégrés (Carrefour, Auchan, Casino, Cora) et les indépendants (Intermarché, Système U, Leclerc). De plus, les méthodes de réapprovisionnement

personnel ramenés au chiffre d'affaires. Concernant les GMS, si Carrefour reste la grande surface la plus fréquentée pour l’achat de produit bio, Leclerc est en forte hausse. Carrefour met bien en valeur une offre bio qui fait la part belle à la MDD. Il n'empêche, pour les clients exigeants, demandeurs de fraîcheur et de choix, l'offre de l'hyper ne fait pas le poids face à celle de Biocoop. L’Agriculture Biologique est elle seulement un produit marketing ? Romain ZANATTA – Mastère Marketing

Nature de la demande dans la zone de chalandise. Offre des fabricants. Image, notoriété. Étude du marché et de son évolution. Facteurs saisonniers. – la politique commerciale et notamment l’offre prix et la politique de marques (1er prix, MDD Poids et parts de marché. Soutiens matériels et financiers. marques nationales) qui influencent directement l’assortissement. 2.4 Le processus de segmentation d’un assortiment Assortissement Assortissement du point de vente du point