Packaging Mdd Auchan

Colors 10 mai 2010 RENOVA Colors 1 Colors INTRODUCTION LA STRATEGIE MARKETING LE PRODUIT • • • • La marque Les normes et les labels Les services Le design LE PRIX & LE PACKAGING LA COMMUNICATION INTRODUCTION RENOVA Colors 2 Renova se positionne comme une marque offrant des produits prenant soin du corps, de l’esprit et des sens : «See, feel and touch the difference Renova makes.» Elle s’adresse à des consommateurs privilégiant non seulement la technicité

des préconisations concernant ma force de travail ainsi que l’entreprise. Pour finir, mon approfondissement théorique se portera sur la problématique suivante : comment les marques nationales telle que Pierre Martinet peuvent-elles lutter contre la MDD ?. Mon rapport sera appuyé par des annexes qui seront établies grâce aux remontées d’informations de l’entreprise, la pige de la société ainsi que les diverses informations que l’on peut trouver dans des magazines spécialisés tel que « Linéaire » qui

Vente assistée : Magasins populaires. Ex : Monoprix. Grands magasins. Ex : Le Bon Marché (1er des grands magasins). Grandes surfaces spécialisées (GSS). Ex : Fnac, Jardiland. - Ventes en libre service (pas de vendeur) : GMS. Ex : Auchan. Hard discount. Supérette. Ex : Shopi, Marché plus. Bazarette. Ex : Boutique Total. Magasin automatisé. ✓ Vente directe (ou à domicile) : - Vente individuelle. - Vente par réunion. ✓ Vente à distance :

magasins de proximité et Ed pour ce qui est du maxidiscompte qui sont gérés par le groupe. Au niveau de l'offre que propose Carrefour, il va y avoir des innovations avec notamment la création d'une nouvelle ligne de produits sans marque avec un packaging simple. Ce sont les produits libres qui sont aussi bons mais moins chers. Ces produits finiront par devenir la marque du distributeur en 1985. Et toujours dans l'innovation, Carrefour lance en 1981 sa propre carte de paiement, la carte Pass et en

le choix du positionnement sur un trop grand nombre d’attributs, ce qui diluera le message * bien sur, il est plus facile de choisir un positionnement quand on est leader… mais il faut être le premier sur un axe quelconque (esthétique, prix, packaging, service etc.) * exemples de positionnement : l’eau minérale : * Contrex : l’eau minceur * Hépar : l’au anti-stress * Perrier : l’eau conviviale, plaisir * Salvetat : l’eau du terroir * Évian : l’eau de la jeunesse

deviennent des noms communs. Les MDD = 30% des achats, créent par les distributeurs en réaction face au succès des marques, la 1ère MDD fin 18ème avec SAINSBURY, en 1869, qui lance sa propre marque. En France c’est vers 1920 qu’elles font leurs apparitions avec les produits Coop, elles se démocratisent après la 2nde guerre mondiale. Les premières expériences : Carrefour et ses produits Libre, les MDD sont à l’époque très basique, on parle de produits génériques et pas de MDD. Aujourd’hui elles ont pris

an pour acheter des marques de distributeurs bio, contre 45,1 euros aux marques de fabricants. Mais que les marques se rassurent, elles occupent encore largement le terrain puisque 58 % des foyers acheteurs disent les acheter, contre 26 % pour les MDD bio. Prenons l’exemple de Carrefour, sa marque Carrefour Agir Bio a été lancée en 1997, elle est déclinée dans plusieurs segments : les boissons, la boulangerie, la charcuterie, les surgelés, l’épicerie, les produits laitiers, le petit déjeuner.

| | |- Les commerces de proximités |Le marché est dominé par des grands groupes comme | | |(ex : artisans, épiceries,…) |Leclerc (Auchan, Carrefour, Système U). | | | |Depuis l’année 2008 le marché de la grande | | |

sur Internet, en regardant la télévision et bien sûr en faisant nos courses, on voit environ 2 000 marques par jour au niveau visuel, et en connait à peu près 5 000. On trouve des marques de produits (Ariel), de fabricants (Unilever), de magasins (Auchan), d’ONG (Croix rouge, Unicef), de chaine d’émission (M6), de portails ou site Internet (Google), de personnes célèbres (Beckham), ou encore de clubs de football (PSG, OM). A moins de vivre dans une grotte, il n’est pas possible de vivre sans se

spécialisés dans la vente de produit du terroir via internet. Il existe encore d’autres sites internet mais aucun n’est spécialisé pour la région Picarde. 2) En grande surface. La grande distribution et notamment les magasins « Auchan », cherchent de plus en plus à se différencier des autres. Le but de cette recherche est de répondre à l’attente des clients en respectant la fragmentation des besoins. L’une de leurs préoccupations essentielles est d’améliorer le relationnel avec