Packaging Parfums

Dimension de l'institut: 30m² comprenant une zone d'attente, deux cabines de soins et une zone de stockage - Activités principales: -distributeur spécialisé de produits cosmétiques de beauté en magasin spécialisé, d'accessoires pour la beauté et de parfums -Professionnel proposant à sa clientèle des soins esthétiques autres que médicaux et paramédicaux, et des modelages esthétiques de confort sans finalité médicale. -Type de commerce: franchise L’agencement de sa parfumerie : Auparavant

NEWSLETTER CONCURRENCE PARFUMS SEPTEMBRE – NOVEMBRE 2010 POINTS CLES 1) Les marques capitalisent sur des classiques / best avec des variations plus intenses (Parisienne à l’extrême, Belle d’Opium, Hypnotic Poison Eau Sensuelle, La Nuit de l’Homme) 2) Des collections avec des positionnements niches (Collection Couturier Dior, Collection les Parisiens Guerlain, Collection Private Blend Tom Ford) 3) Inspiration packaging « Nuit » et graphique très noir, sombre POINTS

milliards dans les salons de coiffure et beauté. Chaque personne achète environ 25 produits au cours de l’année. Les produits cosmétiques représentent 41% des achats, les produits capillaires 23%, les produits de toilette et d’hygiène 18%, et les parfums 18%. Entre 1980 et aujourd’hui, les dépenses en Francs constants en parfumerie ont été multipliées par 15. Source : Francoscopie 2010 MARCHÉ DES COSMÉTIQUES 2. QUELQUES CHIFFRES La distribution Plus de la moitié est effectuée en GMS, un quart

circuits de distribution s’étend aussi aux grands magasins et aux spécialistes de la beauté (Marionnaud, Sephora…)   Catégorie de produits   Nous retrouvons les mêmes produits que sur le marché des cosmétiques conventionnelles :   ● ● ● ● Parfums   Maquillage   Soins (visage et corps)   Capillaires   ©  CCMP  –  2014  –Cas  PETIT  OLIVIER  –  JL  Martinez       3     ● Hygiène, toilettes corporelles       (Source  :  Fédération  nationale

la société sera présentée : Rappeler que nous sommes Pago France, crée en 1992. Notre activité consiste en la fabrication et commercialisation de jus de fruits et légumes. Notre gamme de jus de fruits et de légumes est large et originale. Quinze parfums, répondant à une norme ISO 9001, positionnement haut de gamme. Nous rappellerons l’objectif de l’entretien qui de présenter nos produits en vue de nouer des relations commerciales avec cette cafeteria. Nous espérons ainsi toucher une plus grande

visage, lotions de protection solaire. * Parfums : comprenant eaux de toilette et eaux de parfum. * Soins capillaires : comprenant shampooings et après-shampooings. * Articles de toilette : comprenant des savons, gels douche, bains moussants et déodorant pour hommes et femmes. * Soins pour hommes : comprenant crèmes à raser, après-rasage, crèmes hydratantes pour le visage et eaux de toilette. * Parfums d'intérieur : comprenant parfums d’ambiance et bougies parfumées. Il faut aussi

les fruits du soleil (ananas, banane, pamplemousse…), et les fruits du verger (pomme, pêche, mandarine…), - celles au lait aux parfums chocolat banane, chocolat vanille, fraise crème…, - les « fun » : nous trouvons ici les Tag qui sont des sucettes qui colorent la langue, les Bubble-gum aux parfums cola, Tutti Frutti…, les XXL à la fraise, au cola… Les nouveaux parfums des sucettes Chupa Chups rappellent l’ambiance des îles tropicales avec des arômes tels que daïquiri, pinacolada, punch ou encore

Analyse du marché des parfums Définition du marché  Le marché des parfums est le marché le plus important parmi ceux qui composent le secteur de la cosmétique. Ce marché représente 6,6 milliards d’euros en France en 2010. C’est également un des fleurons de l’industrie française. En effet, c’est le 3ème secteur exportateur de l’industrie française (l’exportation représente près de 60 % du CA global du marché des parfums), derrière l’aéronautique et l’automobile. Le marché domestique français

Hennessy -Louis Vuitton, LVMH, groupe français d’entreprises. Créé en 1987, c’est le leader mondial des produits de luxe avec plus de 60 marques prestigieuses. LVMH regroupe cinq secteurs d’activités :  Vins & spiritueux  Mode & maroquinerie  Parfums & cosmétiques  Montres & joaillerie  Distribution sélective. Ce leader a plus de 3000 magasins a travers le monde. Il a prêt de 110 000 collaborateur, 81 % d’entre eux sont basés hors de France. LVMH a pour valeur de représenter l’art de vivre

Analyse comparée de leur communication : Publicitaire : campagnes (positionnement pub, cibles, discours, concepts créatifs) Web : sites institutionnels, sites de e-commerce, social communication In life : flagship, circuits de distribution, packaging, In life : street, événementiel… III. Identité des trois marques 1. Positionnement, Image & Identité de marque 2. Prisme identitaire de JN Kapferer 3. Empreinte de marque de MC Sicard -I- Un secteur d’activité Présentation