Packaging Suchard

clients C’est un facteur important lorsque l’on pense que l’exigence des clients, c'est-à-dire les consommateurs finaux et les distributeurs est toujours croissante. Ils sont effectivement à la recherche de nouveautés, de diversité de goûts et de packaging. Chupa Chups se trouve face à la nécessité de proposer un maximum de choix et de s’adapter en permanence à leurs préférences pour être référencés (distributeurs) ou choisis en rayon (consommateurs). Les clients représentés par les centrales d’achat

Cible bien définie (particuliers qui recherche un café d’exception, haut de gamme, à déguster à la maison). Les professionnels sont moins présents mais représentent quand même 15% de l’activité. * Les états de la technologie : R & D pour le packaging, le design très élaboré des machines et dosettes, recherche d’identité sensorielle grâce notamment à la rareté des produits vendus dans des emplacements stratégiques luxueux et concept de boutiques-bars afin de déguster un café prestigieux dans un

de différenciation du produit mais aussi un moyen de structurer et de segmenter l'offre. La marque véhicule l'image de l'entreprise et contribue à la construction de la reconnaissance de son nom sur les marchés étrangers. Elle permet, avec son packaging, de personnaliser le produit et de positionner l'entreprise sur le marché en véhiculant des éléments distinctifs. La marque est également un gage de qualité, une sorte de garantie donnée par l'entreprise de la qualité de son produit. Acheter un

INTRODUCTION 1. Définitions La communication est l’émission d’un message par un émetteur à un récepteur. C’est un mode de transmission qui englobe les 5 techniques de communication suivantes : 1/ Communication design : graphique (logotype, packaging), de produit (industriel ou de grande consommation), d’environnement (architecture). 2/ Communication publicitaire : campagne de presse, d’affichage, radio, télévision, cinéma. 3/ Communication promotionnelle : campagne de selling-in (stimulation

donner naissance au groupe Kraft General Foods. Kraft reçoit ainsi les marques françaises Hollywood, Malabar, Kréma, Kiss Cool et La Vosgienne. En 1987, Kraft General Foods se porte acquéreur des Cachous Lajaunie6 et en 1990, de Suchard, connu pour ses marques Toblerone, Suchard et Milka. En 2000, Philip Morris achète Nabisco, connu notamment pour ses biscuits Oreo, et Kraft General Foods prend son nom actuel de Kraft Foods. Les marques de bonbons et chewing-gums héritées de la fusion avec General Foods

d’une seule personne mais d’une équipe de cinq ou six personnes au minimum, travaillant en cascade. – Assurer la cohérence horizontale, c’est-à-dire une unité dans la création alors que divers éléments : le film, l’affiche, la PLV, la promotion, le packaging ne seront pas réalisés par les mêmes équipes créatives et les mêmes artistes réalisateurs. Toutes ces raisons font de la définition d’une stratégie créative bien formulée le premier stade de la création professionnelle. La détermination de la stratégie

couleurs (le bleu, le vert, le rose et le violet), et les mélanges de couleurs sombres et pâles sont peu perceptibles à leurs yeux. Il devient donc indispensable de prendre en considération ces problèmes lors du choix des codes couleurs pour les packagings des produits : il faut éviter ces différentes couleurs et éviter de choisir des surfaces brillantes et réfléchissantes. Heudebert fait ainsi toujours attention de ne pas utiliser des codes couleurs que les Seniors pourraient rejeter. Les Seniors

publicités noir et banc pour Guy Degrenne, Vanish, produit eau écarlate, shampooing Fructis La taille du stimulus par rapport à celle du stimulus du concurrent : taille des caractères sur une affiche ou une annonce presse, augmentation de la taille du packaging. La musique : d’ambiance en magasin ou le contraste (silence de la publicité contre la lèpre). - soit par une meilleure connaissance du consommateur : facteurs propres aux individus qui expliquent pourquoi il orientera son attention vers un stimulus

Question 3 Piste de réflexion : La mise en valeur de l’offre concerne aussi bien le producteur que le distributeur : Le producteur souhaite développer les ventes de ses produits : il cherchera à obtenir le meilleur emplacement , jouera sur le packaging pour faciliter le repérage de son produit, sur le(s) meuble(s) de présentation ; Le distributeur a le même objectif : cependant la mise en valeur de l’offre démarre pour le distributeur avec la valorisation du point de vente (désign des bâtiments

mettre à profit la notoriété de la marque, tout en attaquant ce segment de marché, Gatorade opta pour l’extension de gamme tout en veillant à ne pas subir de cannibalisme commercial. Gatorade Frost fut ainsi lancée avec un nom emprunté mais avec packaging différent. En 2003, Line Lervik Olsen et Michael Johnson ont confirmé que la fidélité d’un consommateur puisait sa source non pas dans la satisfaction de son dernier achat, mais dans le cumul de toutes ses expériences passées. 8 : Mentions