Packaging Suchard

Nestlé a réalisé un chiffre d’affaires de 3,66 milliards d’euros en 1998, dont 320 millions dans la branche chocolat et confiserie. La marque commercialise les bonbons Quality Street, les barres chocolatées Lion… Kraft Foods (anciennement Kraft Jacobs Suchard) est à la tête d'un portefeuille de marques bien garni qui comprend les bonbons La Vosgienne, Krema, Kiss Cool, les chewinggums Hollywood, Tonigum et Malabar, mais aussi les pastilles Vichy et les cachous Lajaunie. Kraft Foods est entre les mains

adaptés.  Publicité  Promotion  Relations publiques : par exemple des célébrités qui font la promotion de produits Marketing Examen OS Lara de Paiva On retrouve d’autres divisions du marketing mix avec plus de quatre P incluant aussi le Packaging, People (les gens), Process (le processus), Physical evidence (l’organisation physique), Politics (la politique) et Public opinion (l’opinion publique). Il existe aussi un autre P -> marketing de Proximité qui englobe :  La dimension géographique

visible ci-dessous. Achat de Toblerone, Milka, Côte d’Or, Daim et Suchard Kinder et Mon Chéri Achat de Poulain et Bouquet d’Or 3 Comme l’explique synthétiquement le schéma, le groupe le plus important et présent sur tous les marchés est Kraft Foods, leader français sur le marché de la tablette, possédé lui même par Altria Group. Celui-ci comprend différentes marques : Toblerone, Milka, Cote d’or, Daim et Suchard. (le groupe possède également les marques Tassimo, Carte noir, Grand’mère

elle seule un chiffre d’affaires de 3,66 milliards d’euros en 1998 dont 321 millions dans la branche chocolat et confiserie. La marque commercialise les bonbons Quality Street, les barres chocolatées Lion… Kraft Foods (anciennement Kraft Jacobs Suchard) est à la tête d'un portefeuille de marques bien garni qui comprend les bonbons La Vosgienne, Krema, Kiss-Cool, les chewing-gums Hollywood, Tonigum et Malabar mais aussi les pastilles Vichy et les cachous Lajaunie. Le groupe Kraft Foods, entre

confirme le constat précédent. En effet, pain et viennoiseries sont respectivement sur la 1ère et la 3ème place du podium. Il convient donc de s'attarder sur le beurre et les margarines, éléments essentiels de la tartine classés 2ème. Aujourd'hui, le packaging et un pari sur la santé sont les nouvelles directions suivies par les industriels. Figure 5 : Préférence de consommation de produits solides en fonction du taux de pénétration par individu. (Source Consotrack Petit-déjeuner d'IPSOS Observer. LSA

Velours Noir, Jacques Vabre, Grand-Mère, Maxwell House. - Côté chocolat : Milka, Suchard, Côte d’Or, Toblerone, Daim. Cette multinationale a lancée une machine à dosettes sous la marque Tassimo en partenariat avec la société d’électroménager Braun : « la Dolce Gusto ». Cette machine a pour particularité de proposer non seulement du café en dosettes individuelles (T-DISCs ) mais aussi du chocolat chaud (Suchard) ainsi que du thé (Twinnings). Les dosettes comportent des codes barres qui permettent

protection d’un brevet 20 ans maximum. Un médicament générique est tombé dans le domaine public. - Le droit des dessins (2D) et modèles (3D) : S’appelle aujourd’hui, le droit du design. Il va protéger l’apparence des objets ou la forme des objets, le packaging. Condition de protection des dessins et modèles : - Il faut que le dessin le modèle soit nouveau. - Qu’il ait un caractère propre : qu’il se distingue des autres Durée de la protection des dessins et modèle : 5ans renouvelable 5 fois. - Les

Le positionnement Premium de Nespresso est innovant sur le marché du café, la marque est la première à proposer un café de luxe accessible à des millions de consommateurs ! Par le soin esthétique apporté aux machines toujours plus design, au packaging impeccable des étuis de capsules, Nespresso contribue à l’émergence d’une marque luxueuse de café. La société suisse soigne particulièrement son image et la sélection de son ambassadeur en témoigne. Le choix de Georges Clooney est avant tout celui

l’année 2006. Le Vietnam est deuxième loin derrière le Brésil, produisant 15 500 sacs de café soit plus de 12,5 % de parts de marché. La Concurrence Sur le secteur du marché du café, deux grands groupes s’affrontent : - KRAFT JACOB SUCHARD - DOUWE EGHBERTS Loin derrière, on retrouve des plus petits groupes : - LAVAZZA - SEGAFREDO ZANETTI - LEGAL - MALONGO - MEO - RAVORDY Le marché du soluble est dominé par NESTLE et KJS qui détiennent à eux deux

Législation p 14-18 4. Une offre trop décalée Le café est il le nouvel or noir ? D’après les marques oui … p 8-25 . le café = de l’OR ? • Etymologie des marques • Analyse des codes graphiques (packaging, publicités, sites internet) 2. Une affaire de professionnels ? • Des variétés différentes ou pas ? • De la confusion 5. Les tentatives de relance du marché • Les dosettes. • Starbucks. Des nouveautés, qui déplacent les consommateurs