Packaging

Qualitatifs 5 B/ Quantitatifs 5 III/ La Cible 7 A) Le Ciblage différencié 7 B) Une Cible en adéquation avec les objectifs de la marque 8 IV/ Positionnement 10 V/ Les Différents Moteurs 11 A) Moteur Produit 11 B) Moteur Packaging 11 C) Moteur Positionnement 11 I/ Le Concept A) Un Concept Novateur Destiné aux Adultes Nous allons essayer d’adapter notre produit aux nouvelles tendances en innovant dans plusieurs domaines pour accroître la notoriété de Mentos, d’élargir

BRIEF PACKAGING Introduction : Le sujet de cet exposé est de choisir un packaging innovant et pour cela nous avons décidé de prendre le packaging de POM’POTES qui est un produit de la marque MATERNE. Pour commencer nous allons voir dans quel contexte c’est développé le produit. I/ Contexte : Pour commencer Pom’potes fait partie du marché global des desserts de fruits en épicerie. Ce marché est très jeune et connaît une croissance annuelle en valeur de 12.7 % et croissance en volume

que l’on vend. Penser à la facilité d’utilisation du packaging, aux normes d’hygiène de sécurité, etc. Le fabricant doit alors proposer des emballages performants, pour attirer le consommateur. L’effet qualité du conditionnement est important (Ex : Bouteille en verre = produit de qualité). * Prise en compte des contraintes commerciales (transport / casse) * Contraintes juridiques * Codes du marché bas ou haut de gamme selon le packaging * Impératifs techniques Prix d’innovation chaque

structure : organisation 1) Réflexion : taille de notre gamme Gamme courte ou longue -> définir offre service (les + proposés) * temps -> 30 minutes chronos * livraison -> 24/24 * Présentation * Argent * Pack -> Définir emballage/packaging Comment vais-je présenter mon offre ? Quelles sont les fonctions de l’emballage/conditionnement - Fonction protection - transporter - informer - Poids - Illustrer le partenariat -> Choix du nom, d’une marque 1 Le choix de la marque global :

d’opinion, ensuite les spécialistes et enfin les médecins généralistes aurait permis une meilleure circulation d’information. d. Au niveau du packaging Le choix du packaging est très important, non seulement il joue un rôle de promotion mais aussi d’information, il est le premier a indiquer de ce que représente réellement le produit. Le packaging d’Alvil® comporte quelque défaillance surtout au niveau du choix des couleurs. L’écriture en jaune sur un fond bleu foncé dégradé de gris donne

représentent une faible part de marché potentielle. A l’inverse, les consommateurs de produits non fonctionnels, adeptes du grignotage, représentent environ ¾ du marché des barres chocolatés mais ils sont plutôt « volages » et achètent par impulsion, le packaging et la distribution sont donc très importants. Ce grignotage se fait par plaisir mais aussi par pression sociale. Le stress de la vie urbaine favorise la multiplication des prises alimentaires. Nous savons également que le chocolat est plébiscité

qui est pour l’instant composé essentiellement des compotes et des jus de fruits, mais aussi des confitures Bonne Maman. A ses côtés, son frère Xavier, 64ans, s’occupe des gâteaux. Grâce à son positionnement « les recettes d’autrefois » et son packaging reconnaissable entre tous, la marque Bonne Maman bénéficie d’une notoriété exceptionnelle. Ses ventes ne cessent d’augmenter chaque année, les concurrents sont désarmés et ne peuvent que subir le succès phénoménal de cette entreprise. Néanmoins,

partie abordée 13. Conclure et remerciements. Lister les questions que l’on veut poser : Type de bière préférée – Moments de consommation – Packaging idéal – Lieux – Occasions – Instants – Forme – Sucré – Amer – Fruité – Contenance – Couleur – Parfum – Lieu de consommation – etc. Les classer par thème : Thème 1 : l’aspect – Packaging – Couleur – Forme – Contenance – etc. Thème 2 : le goût – Goût(s) préféré(s) – Sucré – Amer – Fruité – etc. Thème 3 : l’utilisation

Performance Install° Design Conseil Réparabilité Formation Fiabilité LIEN LIEN Symbole La politique produit de base sur 5 caractéristiques : -Choix Portefeuille -Gestion de Gamme -Choix des caractéristiques fonctionnelles -Packaging (Choix de l’Emballage) -Choix nom de marque 1. Choix Portefeuille Comment on peut gérer ? Comment L’entreprise doit louer ses ressources ? Doit-elle se lancer dans de nouvelles activités ? -Cela dépend des décisions de l’entreprise, de ses

début de la vie d'un produit car le marché n'est pas saturé et les préférences ne sont pas encore très marqués. Elle limite les risques liés au lancement. 3.3 L'adaptation ou la modification de produit - Amélioration ou modification de son packaging - Repositionnement soit parce qu'il y à : * modification des caractéristiques des produits * changement de l'image du produit * changement des caractéristiques et de l'image à la fois. 3.4 L'abandon de produit Il y a 2 cas de