Packaging

découvrir un nouveau produit -un nouveau conditionnement, une nouvelle variété -un produit offert « tiré » par produit fort -visibilité rayon inconvénients : -couts pour l’entreprise -handling (traitement physique du conditionnement), packaging spécial, ligistique stockage et transport restrictions : -code EAN unique -complémentarité des produits vendus conjointement -chaque produit doit pouvoir être achetés séparement 5. happy hours 6. cartes de fidélité c’est offrir un avantage

| | | |Technology development: new product development (e.g. EDEN range); packaging design; IT systems (e.g. ‘Project H2O’) | | | |Procurement: use of quality ingredients; outsourcing basic liquid chocolate and packaging materials；procurement process | | | |Inbound logistics

accompagnent le produit par la bonne perception de ce dernier : l’emballage est le ou les enveloppes successives ajoutées au conditionnement pour assurer dans les meilleures conditions la manutention, la conservation et le stockage des produits le packaging que les aspects décoratifs la qualité est l’aptitude du produit à anéantir le sentiment de privation de l’individu qui l’a demandé et est perceptible au niveau intrinsèque (métier savoir faire) avec les différentes options et attributs du produit

l’ensemble des techniques pour valoriser cette offre. C’est donc l’ensemble des techniques de publi-promotion à disposition de l’entreprise * promotion des ventes * publicité sur le lieu de vente * publicité dans un média * le packaging Les techniques de mise en valeur de l’offre reposent donc sur le conditionnement, la promotion des ventes et la publicité. .Les enjeux de la MVO c’est la mise en valeur du produit, donc son attractivité. C’est ce qui fera que les consommateurs

pour répondre à ses besoins .Le point de vente doit proposer une gamme assez large de produits pour que le consommateur ait le choix entre plusieurs qualités, plusieurs prix et différentes marques .En outre, le bon produit est aussi synonyme du bon packaging: son emballage, sa forme, sa couleur, sa texture… * Le bon moment: C’est l’adéquation dans le temps entre la demande du consommateur et l’offre proposée ce qui nécessite une bonne connaissance des marchés, de leur évolution et leur saisonnalité

Avec cette baisse des bières de luxe, des marques comme Kronenbourg, Kanterbrau ou encore 33 export ont vu leur vente diminué (respectivement -8,2%, -15,4% et -4,5%). Kronenbourg, afin de revaloriser la marque, a choisi la stratégie par image : le packaging met en avant le célèbre damier blanc et rouge, et une nouvelle bouteille plus élancée. Un slogan a été mis en place « Le goût frais - fraichement brassée », afin d’apporter une garantie de qualité aux consommateurs. Contrairement aux bières de luxe

produit Microenvironnement Macroenvironnement SWOT Marketing stratégique et opérationnel du produit Marketing stratégique (SCP) Segmentation et ciblage Positionnement Marketing opérationnel (4P) P-Produit (Présentation du produit et de son packaging) P-Prix (Prix du produit et mise en perspective par rapport à la concurrence) P-Place (Où le produit est-il vendu ?) P-Promo (Comment le produit se fait-il connaître ?) En annexe, au minimum, la lettre commerciale le mail Les informations

vers les agences, l’agence doit s’adapter au cahier des charges. La pub est sous traitée. High Co : entreprise de marketing direct (prospectus, mailing ciblé) Les relations publiques : permettent de créer des liens avec le réseaux, prospects Packaging et design : très important dans la com, surtout parfum

Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale « Plus t’en mets plus t’en as » Le prix • Légèrement supérieur aux concurrents • Gels douche: entre 2-5 € Déodorants: entre 4-5 € • Abordable pour la cible (jeunes hommes 15 à 25 ans) • Concurrents:

leurs sports et sont des idoles pour les jeunes. Quick utilise ces athlètes à la renommée importante car ils sont ambassadeurs de leurs disciplines, et ainsi véhiculent les valeurs ce ces dernières. Chanel a créé un parfum pour homme avec un packaging en forme de ballon de rugby. Les parfums masculins s’appuient sur des images de force et de virilité. Le rugby est alors un excellent moyen de mettre en avant ces images. La forme du parfum (ballon de rugby) est très évocatrice, et donne légitimement