Pampers

« fausses » innovations, gadgets, produits « me too », nouveautés , nouveaux modèles ou nouveaux produits jusqu'aux innovations innovantes, les « vraies » innovations comme la Ford T (1910), la 2 CV (1948), la DS (1955), le Bic Cristal (1950), les Pampers de Procter & Gamble (1961), le système Nespresso de Nestlé (1988), l'iPhone d'Apple, Wikipedia, la Kindle d'Amazon, l'iPad, etc. Ce sont elles qui justifie la mise en place d'un management de l'innovation et l'adoption d'un processus d'innovation

Marque griffe Les marques Procter&Gamble (une marque par produit) • Produits de lavage : Ariel, Bonux, Tide / Lenor / Ace Delicat • Nettoyants ménagers : Ace Delicat, Antikal, Mr. Propre • Couches-culottes / lingettes pour bébés : Pampers • Protections féminines : Alldays, Always et Tampax • Coton : Demak'up et Happybébé • Mouchoirs en papier : Tempo La marque caution Les marques NESTLE (une marque pour des produits differents: marque ombrelle) • Des

la 1ère génération (40 à 50 % moins chers que les marques nationales.). 1.5 Une ou plusieurs marques? Tout dépend de la politique des marques de l'entreprise. Marques individuelles C'est la politique suivie par Procter & Gamble (Ariel, Pampers,…), par Unilever (Omo, Signal,…)  Avantages: touchent beaucoup de consommateurs différents qui ne savent pas qu'il s'agit de la même entreprise.  Inconvénients: C'est coûteux, il y a une concurrence interne, mais peut être stimulant. Un seul

contribue à essouffler la concurrence assidu. a-la défense de position Elle consiste à fortifier la position des produits et de la marque dans l’esprit des clients chose que font les grands leaders du marcher : coca-cola, Pampers en investissant de façon massive dans la publicité et la promotion de leur produit phare b-La défense d’avant poste Le leader avance des pions qui peuvent servir sois à combler ses faiblesses ou alors afin de servir pour une

spécifiques (appelés PRR= Pattern Recognition Receptors) exprimes par les cellules du SI innes (PMN, Mp, DC en particulier, mais pas uniquement), qui reconnaissent des motifs moléculaires présents dans le monde microbien mais pas chez l’homme (appelés PAMP= Pathogen-associated Molecular Patterns). Ces recepteurs permettent une très large capacité de reconnaissance des microbes. Par exemple, TLR5 permet la reconnaissance de la flagelline présente chez toutes les bactéries flagellées. D’autres récepteurs

veins, under-eye circles, hot flashes, and waning libido. It arrives quarterly in the mailboxes of 1 million women over 40 and sells $8 million to $15 million in products a year. Massages and messages. The desire to reach boomers with the means to pamper themselves is also behind the surge in day spas. Some--like Washington, D.C.'s Grooming Station and New York City's Nickel Spa--cater exclusively to men. Nickel even offers a $95 love-handle wrap that promises to "reduce the appearance of love handles

Nouvelles marques  Création de produits révolutionnaires Le groupe Procter & Gamble regroupe de nombreuses marques telles que Actonel, Always, Ariel, Bonux, Braun, Charmin, Crest, Duracell, Folgers, Gain, Gillette, Head & Shoulders, Iams, Oral-B, Pampers, Pantene, Tide, Vicks, Wella … Procter & Gamble domine le marché des produits de grande consommation. Comment le groupe Procter & Gamble a-t-il pu devenir un leader sur le marché des lessives ? Dans un premier temps, nous analyserons les tendances

de Garnier,…  Marque déclinée : ex. Nestea, Nescafé, Nespresso, Danette, Danone, Danao,…  Marque caution : ex. Kandoo, est cautionné par Pampers, Nesquik est cautionné par Nestlé  Marques nationales ou internationales ex : - Mr Propre, Mr Clean, Mastrolindo - Taillefine, finewaist, vitasnella  MDD : 365, numéro 1,…  Marque devenue nom commun : ex. Pampers, Tupperware, Kellog’s,… 2. P-PROMOTION ou comment faire connaître une marque ?  Logo, packaging, mascotte. Ex. Mr Propre, bibendum Michelin

la société marocaine. • L'utilisation des enfants : La place de l'enfant est grande dans la société marocaine, traditionnelle ou moderne. Une famille marocaine est mal consentie sans enfants, et la publicité s'en faite l'écho (exemples : couches Pampers, Baby bot, Buble gummer, Danone, Nova). Mais l’enfant-prescripteur dans la décision de l’acte d’achat, doit le rester pour les produits relevant de ses intérêts. Pour mieux toucher le public marocain, le publicitaire n'hésite pas à donner en priorité

d’acheter. Elle favorise les choix routiniers. Enfin et surtout, elle a une valeur subjective. C’est la valeur imaginaire de la marque. La marque gratifie le consommateur, elle le valorise à ses yeux (gratification psychologique : "J’achète Pampers, le meilleur pour mon bébé, je suis une bonne mère"), elle le valorise dans son groupe (gratification sociale) que ce soit le groupe d’appartenance ou le groupe de référence auquel on veut accéder ( Mercédès, la voiture de la réussite, BMW : la voiture