Pampers

les membres se lient dans un univers purement virtuel. Les recherches en marketing sur les communautés virtuelles ont également montré l’intérêt pour les entreprises de construire des communautés de marques (exemples : Harley-Davidson, Nutella, Pampers, …) qui permettent d’élaborer de nouveaux produits, de les tester, d’avoir des ambassadeurs de la marque. Origines et contexte Les réseaux ont toujours existé, l'homme est fait pour vivre en société, entouré de ses semblables. Pensez par exemple

recettes publicitaires, développement de la concurrence, menaces des autorités publiques de taxation des transactions effectuées au sein du site, etc. Des sociétés utilisent le marketing communautaire. Certaines marques comme Hardley Davidson, Nike, Pampers ou Nutella développent des stratégies marketing autour de communautés virtuelles très actives. Les entreprises créent des communautés via leur site Web car une communauté virtuelle est une base de recueil de données inimaginable et répond à une démarche

définir le marché de référence est donc quelque chose de capital. Nous l’avons dit, Gillette appartient à P&G (www.pg.com), qui est un grand concurrent d’Unilever (www.unilever.com ). P&G possède notamment des marques comme Duracell, Ariel, Pampers, Always,…. Il est reconnu comme le “Roi de la lessive”. P&G évolue dans un environnement aussi bien micro économique que macroéconomique. Microenvironnement: • L’environnement immédiat, ainsi on compte les fournisseurs, les distributeurs, les

Concord, Castle) * Chambre bébé/decoration (Samsonite, Oclio, Red Castle, Pinolino, Graco, Papas, Candide, Kaloo, Bébé Confort) * Sommeil (Red Castle Angelcare Babymoov Aden + Anais Fisher Price Kaloo Pabobo Tiny Love Nursery Vtech) * Toilette (Pampers, Brevi, Confort, Geuther, Sangenic, Babymoov, Babydam, Korbell, Moltex, Bum Genius) * Vêtement (Red Castle, Petit Bateau, Mayo Parasol, Aden+ Anais, Kaloo, Babycalin, Petite Source, Marese, Bobux, Bambino Mio) * Repas (Bloom, Beaba, Chicco, Confort

mêmes contraintes et ont les mêmes critères disponibles. Il y a donc souvent peu de marge possible, mais certaines sont parfois possibles. Ex : Marché des couches culottes : avant, toutes les entreprises segmentaient par l’âge, jusqu’à ce que pampers décide de prendre en compte le sexe du bébé. influence au niveau des parents ! 3.Stratégie de couverture de la demande Utilisation des segments : Couverture totale * Soit indifférenciée : le marché est pris d’un seul bloc, le découpage

sont des marques utilisées pour chaque produit. Ex : le fabricant Procter & Gamble utilise un nom de marque pour chaque catégorie de produit : Shampoing : Head & Shoulders Produits d’entretien : Mr Propre Hygiène féminine : Always Couches : Pampers Les marques hybrides : ce sont des marques qui portent à la fois la marque déposée de l’entreprise et un nom spécifique au produit ou à la ligne de produits. Ex : Activia de Danone VI – Les lignes et les gammes de produit Une gamme est un ensemble

fonds de rayon ! » Les distributeurs et les industriels ont aussi actionné le levier promotionnel à outrance. Si les promotions ne sont pas tellement plus nombreuses, elles sont indéniablement plus lourdes. Ainsi, sur l’hygiène des bébés, Pampers a proposé des lots de 9 paquets de lingettes ! « Pour retrouver des volumes, le rayon hygiène-beauté a offert beaucoup de gratuité cette année, notamment du « un acheté, un offert », explique Loïc Toulemonde, directeur commercial et marketing de Sarbec

terre ▪ haricots verts ▪ carottes ▪ poireaux ▪ aubergines ▪ courgettes ▪ champignons (champignons de Paris, pleurotes, chanterelles, bolets, truffesnote 2) Fruits courants ▪ oranges, clémentines, mandarine, pamp lemousse, citron ▪ tomates ▪ pêches, brugnons, abricots ▪ pommes, poires ▪ kiwis ▪ raisins ▪ prunes, mirabelles, quetsches ▪ cerises ▪ fraises ▪ mûres, framboises ▪ groseilles, cassis, myrtilles

l’éducation des enfants au sein du couple et du foyer. Par exemple, la marque Paic, pour promouvoir son produit vaisselle, présente une bande de copains lavant tous ensemble la vaisselle dans une grande convivialité. D’autres publicités15 telles Pampers, qui montre un homme interrompant une réunion de travail pour aller chercher son enfant à la crèche, ou encore Peugeot (pour la Peugeot 106) en 1994 avec « pour la 1ère fois, les hommes vont être fous de la voiture de leur femme ». Cela s’explique

|Omo |2.1% |Lessieur |2.0% | |Ford |2.1% |Skip |2.0% |Lu |2.0% | |Pampers |1.9% |Lustucru |2.0% |Volkswagen |1.9% | |Levis |1.9% |Arthur Martin |1.9% |Evian